美不设限，美图深耕社交生态，“体验式长草”全新商业生态发布

在消费升级的驱动下，女性对记录美、分享美、变美的需求逐步高涨。美图秀秀作为国内领先的影像处理和 社交 平台，一直致力于满足女性用户追求美的诉求。

10月16日-19日，为期4天的第十二届金投赏国际创意节在上海盛大开幕。10月17日下午，美图公司首次亮相“社交新秀场、增长新势力”专场，围绕“让用户变美，更精准智慧的拥有美”，分享了全新的战略方向。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿进行了《美图秀秀——从修图工具到消费者社区》的主题演讲，分享全新产品布局与战略方向，在“眼”见为虚的时代，用大数据让消费更智慧，引发了受众对美图平台未来发展的期待。

美图全新升级，从修视频、构建消费者社区、走向国际化

美图秀秀经过11年的沉淀，成长为最受女性喜爱的APP之一，近年来美图秀秀不满足于只做一款“P图神器”，而是不断实现技术积累，从“工具属性”进化到“社交属性”，势头迅猛。

根据美图发布的2019年中期财报，用户在美图秀秀上的社交心智已经逐渐成形，其社交用户的日均使用时长达到12分钟，较前期增长了1倍，美图社区MAU达到6000万。美图秀秀不断拓展技术边界，完成了从修图工具到消费者社区的蜕变，积累了巨大流量价值。美图旗下美图秀秀、AirBrush、BeautyPlus三驾马车布局出海业务，在海外市场形成合力，创下不俗影响力。

在 互联网 红利消退的情况下，美图取得的成绩可圈可点，吴欣鸿表示，美图秀秀未来的规划是从“消费者社区”转型为“生活方式社区”，用 营销 赋能美图好物、美图粉钻会员、美图品牌星球。

美图营销副总裁邹巍在会上官宣美图新 商业 营销生态首次发布，并对全新的营销概念进行解读。

用户、技术、数据优势成美图新商业营销生态支柱

让用户“变美”是美图一贯的产品逻辑，“ 科技 ”才是实现这一要素的关键。

美图凭借用户、技术、数据三大优势实现了种草——长草——拔草的用户心智全路径触达，让用户发现美、懂得美、变美。

2008年10月美图大师从工具属性产品入局，随后另辟蹊径，专注聚焦女性群体变美的需求，不断探索AR、AI技术、内容营销路线，硕果颇丰，形成技术优势，吸引了大量优质用户，积累了规模化数据，实现数据、用户优势。2019年美图旗下应用矩阵月活用户达到了3.08亿，覆盖了74%的千禧一代，强势占领女性消费市场。

美图打造智慧种草、体验式长草、精准拔草三步走，用大数据让消费者更智慧

“买买买”是当代女性群体的普遍爱好，美图精准的满足了消费升级时代下，女性群体的诉求，为广达女性群体打造了种草、长草、拔草的闭环，成为垂直领域头部企业之一。

美图依托优质数据，描绘了精准的用户画像，在社区中为用户推送精准定向的广告、活动、商品等，为客户种草。

而在全新商业营销生态中，美图最为突出的亮点则是体验式长草的能力不断精进，凭借AI、AR技术将影响力从线上扩展至线下。

大数据+AI技术的帮助下，美图颜值管家仅需一张自拍就对用户皮肤问题进行相应诊断，推送相关产品，解决用户问题的同时，为其进一步长草。另外，“美妆助理+美图魔镜”应用场景还拓展到了品牌专柜、快闪店。例如，用户在丝芙兰美妆店，使用AR试妆功能体验店内美妆产品，享受趣味性的同时，轻松长草。在品牌官网、创意H5的线上渠道也搭载美图AR试妆、AR试戴技术，用户体验心仪产品，持续长草。

美图同各大品牌合作，推出专属品牌星球，助力长草营销。例如，美图社区为品牌主定制了专属页面，包含定制品牌 VR 等模块，在用户进行VR产品体验后，直接跳转电商消费。

种草、持续长草后就是精准拔草。一站式学、试、买场景体验式电商链路填补了种草社区的体验空白，在智慧工具/社区达人给用户双向种草、长草后，美图为电商精准引流，助力拔草，让爱美用户真正变美。

美图还推出美图粉钻计划，为会员提供差异化产品体验、深度营销服务等福利，用于增加用户粘性，用户留存率和活跃度，培养平台死忠拥趸。

在圆桌对话部分，群邑董事总经理姚岚对美图品牌星球提出了自己的观点，他认为，品牌星球是一个挺棒的产品，能够给在存量搏杀的时代给品牌主高效导流。众所周知，美图通过切入颜值市场，通过提供AR技术和海量数据打造了领先的产品力，然后借助社交 媒体 蓬勃兴起的风口，将影响力逐步扩大形成内容力，再联合各大品牌，共同打造美图全新商业营销生态的营销力。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在圆桌对话中表示，越来越多的消费者追求更本真的消费，从消费者心理来看，美图链接了从种草、长草、拔草重要的营销环节。而在内容营销时代，美图为消费者如何变美提供了完善的解决方案、如何变美的指南。美图通过创造更多的场景，为品牌激发用户种草、长草、拔草行为提供了优质的发育土壤。

总结

美图全新商业营销生态的打造，将美图现阶段的商业能力进行了集中的整合和拔高，更是将用户、商家串联起来，令其商业势能得到了充分释放。成立11年的美图通过此轮升级，从工具类产品蜕变为全新的社交生态系统，成为女性用户生活中不可或缺的一款产品之一。