京东小魔方新品报告：新锐品牌销量同比增长486% 小众亦主流

买新品这件事儿，这届消费者是认真的。5月24日，京东小魔方与京东JC2M智能制造平台及益普索lpsos共同发布了《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》（以下简称报告），从报告披露的数据看，京东已经成为新品的集结场；报告还将用户的选择、品牌方的动向以及行业的趋势都一一呈现出来，什么样的新才能俘获消费者的心？看这里就知道。

优秀是藏不住的！新锐品牌销量同比增长486%

这届消费者把自己的“新需求”理的明明白白的，他们笃定适合自己的才是最好的，大众化和大品牌都是浮云，自己眼中的世界才是最真实。

“太喜欢完美日记眼影了，一下购入了三盘，每个颜色都很漂亮，粉质很细腻，不飞粉，这些颜色夏天都适合哟。”

“NyceMakeup是一个国产很小众的品牌。就是很少有人听到过这个品牌，之前我朋友给我推荐的，网上当时有一些很小的测评，就说他们家高光，他们家刷子有多好用，我就买它了，买了之后我也复购了，朋友也在买它。”

这些是京东用户对新锐品牌完美日记以及NyceMakeup的真实评价。

有人只追随眼中的自己，哪管它大牌还是小众，能够入眼入心的才是最好的，在他们的带动下，近一年京东新锐品牌销量同比增长了486%，新锐品牌搜索量同比增长了3.4倍，个性化产品销量同比增长了53%。

对品牌，他们有着更为鲜明的态度，绝对不盲从潮流，在消费的同时也在寻找价值共鸣，60%的受访者认为“我喜爱的品牌都在自己经营的领域内有独到的见解和成果”。

万物皆可“盲盒”！盲盒销售额同比增长超 8倍

对于新品的选择，是个性的宣扬，但又并非简单的标新立异，而是自己的主张与态度的彰显。三星 BESPOKE DIY自由组合冰箱，从颜色到开门方式，你的冰箱你做主，大件 家电 也能打造自己的专属美好；ROG十代8核英特尔酷睿i7液金导热15.6英寸240Hz高色域 游戏 笔记本，新品上柜京东的用户好评率达到98%；高刷朋克神装的硬件性能和沉浸般真实体验的视听享受成为打动这一波消费者的决定性因素。

“潮玩动漫”也是受到消费者追捧的热门品类。那些敢于尝试不一样的人，人生也有了不一样的风景，比如拆盲盒，在没有打开的那一刻，你永远都不知道等待你的是什么。报告显示，近一年盲盒销售额同比增长超8倍，耳机盲盒、机票盲盒、运动鞋盲盒，没有做不到，只有想不到。

在5月24日开启的京东小魔方618大势新品赏中，POPMART泡泡玛特labubu海绵宝宝系列盲盒上线疯狂宠粉，新品控们准备好了么！

带自动清洗功能家电、智能运动装备……新品消费彰显生活态度

体验为王的时代里， 科技 新品带给生活的便利享受，自然是新品控不能错过的福利。科技解放人类，近两年自动清洗功能厨房小电销量复合增速超过了159%，京东小魔方618大势新品赏中的科沃斯 Ecovacs 地宝T9 Power扫地机器人想必也是很多人的心头好，记得备上，享受“躺平”的人生。

因为追新，所以他们能够时刻站在风潮的第一线，即便是熬着最晚的夜也要养起最靓的生，保温杯+枸杞的常态里，创造了45%的健康类及保健品相关产品销量增速；而且他们对形象的管理也达到了达人级别，购买“美妆护肤”产品的增速倍比达到了1.7倍，爱自己，追新爱好者们希望能够做到极致。

新品作为 社交 符号，也打开了更大的世界，比如运动、科技等，拥有共同的爱好语言，仿佛就拥有了不一样的暗号，切入不同的领域中，享受独有的成就感。

近一年来，运动户外相关产品的销量同比增长了35%，找到志同道合的人简直是人生一大快事！Keep欧阳娜娜推荐的运动智能手环B2了解下？约一个京东小魔方大势新品赏，彩屏触控，心率睡眠监测和50米防水，运动发烧友值得拥有！

目前，关注京东小魔方 微信 公众号，回复“报告”查看报告完整版。作为新品集结场的京东小魔方618大势新品赏吹响了今年618新品集结号，海量新品为追新用户应约而来，要让大家买的畅快淋漓，开新又开心，在这届以“热爱不止于消费”为主题的京东618中，为新热爱，为新世界、新体验、新自我打call！