线上线下教育融合出路在哪里？哒哒英语Brain Spark Lab告诉你

如何选择在线教育机构?这是2017年适龄儿童父母的最大问题。相较于传统培训机构，这几年蓬勃发展的在线教育给家长和学生带来的，是全新的上课体验与更高级别的教学资源。特别是在在线英语学习中，外教+国外原版教材的组合以标准配备的姿态，直接碾压了传统培训机构的少量外教。

在线教育优势升级的大环境下，市场扩张也极为迅速。据艾瑞咨询数据显示，2016年在线教育市场规模达到1560.2亿元，同比增长速度为27.3%。预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长，到2019年达2692.6亿元。但就实际而言，在线教育的第一波红利期已过，在下一阶段，如何保持企业自身不落后于行业的增长，关键还需打磨企业的“内功“。

视角转变

哒哒英语带来“个性化+场景化”趋势

随着移动 互联网 的持续普及，在线教育行业从最早的电脑桌前的在线课堂，延伸到随时随地在 手机 上学习，学习形式也从单纯的大课参与，到一对一直播或一对一捆绑。更为关键的是，多年来学员的在线课程痕迹积累，造就了在线教育的目前的最大优势——“个性化”。举例而言，K12在线英语中的头部企业哒哒英语，相较于传统机构依托于老师个人对学生学习情况总结并反馈到自己的教学路径中，哒哒英语依托于“线上教师平台”以第三方视角收集老师和学生双方的上课反馈，更客观地改善个人教学路径。对于“个性化”的下一步，哒哒英语也做好了准备。

9月13日，哒哒英语在香港宣布成立在线语言教育教学研究中心——“触想工作坊(Brain Spark Lab)”。作为触想工作坊的首个子项目，与培生共同成立了“培生-哒哒英语联合教研和师训中心”。这是代表着经验的传统线下教育出版社与代表着创新的在线教育平台的首次正式合作，此前7月哒哒英语与培生集团刚刚宣布了战略合作关系，引入了PLE系列教材与PTE少儿英语等级测试。

培生-哒哒英语联合教研和师训中心揭牌

“触想工作坊”作为一个全新的实验性场景，哒哒英语尝试将线下的成功经验进一步引入线上教学中。在整个行业都追求快速扩张的大背景下，真正能够适应未来的运营模型模式还未彻底扎根，哒哒英语选择建立研究中心的举动正是它回应未来发展的一个答案，作为行业中首个平台型的研究“窗口”，显得特立独行而又耐人寻味，笔者下面将试图解析其背后的三个看点。

打破国内语言环境

帮助界定在线教学效果标准

无论在线还是线下，无论是外教还是中教，无论是看师资还是看教材，教育效果好才是王道。如何准确界定有效的学习效果标准?也就是我们俗称的Benchmark是什么。

以往国内的在线机构多数处在“孤岛”环境中，与英语环境国家完全没有交流，唯一能参照的标准就是应试英语教育，帮助孩子打造一口流利的口语，弥补应试教育缺陷就成为了优秀平台的标准。但一门语言远不是“应试”和“口语”这两个部分可以界定的。哒哒英语此次联合培生，如何充分吸收多年的经验和数据积累，通过整理出一套适合线上教育但又能因材施教的教材，将英语上升为一门语言工具，帮助孩子更好地开拓自身眼界，吸收国外视角与文化，帮助孩子在自身建立价值观的成长旅途中，收获更多。这将重新界定未来在线教育的学习效果标准。对于家长而言，孩子能更清楚地认识世界，比仅仅拥有一口流利口语，远远重要得多。

培生大中华区内容出版总监Ann Chan女士

哒哒英语以“触想工作坊”成立为契机，同步自身教材和师资与国际接轨。双方的教学研讨会也会形成常态化机制，培训和研讨会会经常召开，以保证平台素质教育的国际化标准。

整合线上线下

形成全新学习场景体验

哒哒英语在宣传中也提到了工作坊的另一大核心任务，就是探索线上线下模式的优势提炼和融合。目前而言，现有线下的传统教育机构培生等正布局线上，试图在内容上寻求电子化的突破，线上教育机构向上游寻求更有利的教学内容/标准的支持，双方的需求是可以契合的。此次哒哒英语以“触想工作坊”为“试验田”，尝试打破线上线下场景的鸿沟，营造更有创新性的场景给用户。

随着整个移动互联网线上线下场景的边界越来越模糊，在线教育有机会整合全渠道的用户数据，结合全渠道的产品优势，为用户打造无缝的，多维度学习场景——课堂，家里，路上，视频对话，问答，都可以有效利用时间进行学习或复习;以及授课内容上的多维度场景——日常沟通、工作交流、生活购物、 社交 聚会等实际应用场景。

培生PLE2.0系列教材

工作坊相当于一个孵化基地，会和更多合作伙伴尝试探索全新的教学与学习场景，截止2017年9月，哒哒英语已分别与培生、圣智学习集团旗下美国国家地理学习、美国Highlights出版社、企鹅兰登出版社、外研社等世界著名出版商建立了全面合作关系。培生是第一个，相信在未来会有更多伙伴参与进来。

成为哒哒英语国际化布局的战略支点

语言教学本质是一个全球化的需求，其市场空间远不止中国。如何向全球市场开拓，是哒哒英语在未来几年中能够继续保持增长的关键。作为中国企业，哒哒英语的国际化战略并没有选择反向语言教学，也未曾透露出通过财务并购等方式扩大业务体量的信息，而是从“研发”上来布局全球。

哒哒英语香港教学研讨会现场

这个模式和医药企业类似。通过与全球资源共同研发合作，让哒哒英语在全球各地都能拥有合作伙伴。虽然研发在短期内无法给业绩带来直接效应，但随着行业竞争白热化，研发带来的产品创新，积累的数据，方法，以及和各大权威机构的合作关系，会形成竞品无法打破的战略性竞争壁垒。而以教学效果为导向的研究，一旦探索出新的教学系统，将会为哒哒英语带来质的突破。

结语

在线教育想要获得更大的想象空间，还需要在教学效果上下功夫。只有确确实实的提升学习效果，并用口碑征服市场，才是真正的行业领导者。

“广积粮高筑墙”，这是很多百年企业基业长青的竞争策略，也是哒哒英语一贯的战略方针，通过与合作伙伴成立研究中心布局国际化，探索场景创新，建立更有效的学习效果标准，我们可以看到哒哒英语从长计议，力图为在线教育开辟崭新模式，脱离单纯口语学习平台，转向集成权威教学内容和完整教学闭环的“无围墙在线学校”。发展迅速但不忘教育初心，“触想工作坊”只是哒哒英语升级的开始。