马蜂窝“五一”大数据：线下周边自驾游火热，线上旅游直播拓展旅游市场

“五一”小长假前夕，北京作为疫情重点响应地区防疫级别正式由一级降为二级，并取消隔离。消息发出后，全国大量景区、主题乐园、博物馆等场所有序开放，为人们“五一”出游提供了更多选择。近日，马蜂窝旅游发布的“五一”旅游大数据显示，“五一”大多数游客仍然选择在城市周边游览，而旅游直播成为人们领略世界的另一个窗口，旅游直播观看人数环比前一周增长301.6%，人均观看时长周环比增长91.1%。

“旅游直播”拓展旅游市场

4月30日至5月5日期间，马蜂窝旅游联合平台旅游达人、商家及全球合作伙伴在全网推出了1500多场旅游直播，覆盖近4000个旅游景点，通过“打开马蜂窝，直播全世界”五一特别企划带游客打卡全世界。各平台数据显示，马蜂窝“五一”直播项目在全网曝光超过一亿，观看人数超千万，其中，武汉灯光秀最受欢迎。

“五一”期间，马蜂窝平台上最受关注的国内直播目的地为西安、丽江、青岛、北京、拉萨、成都、上海、武汉、香格里拉和恩施。青海的茶卡盐湖是直播关注度最高的国内景点，人们最爱围观的旅游体验则是探访新疆维吾尔族家庭。其中，一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高，北京、上海、广州人最爱看旅游直播。

在观看直播的过程中，大量用户通过打赏来表达对主播的支持。马蜂窝为用户准备了多样的打赏方式，不仅有美丽的樱花雨，还有霸气的越野车，还有行李牌、地图等极具旅行特色的打赏方式。

“人们对直播的关注不仅与当地的旅游资源和玩法有关，也与主播的内容产出和互动能力高度相关。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说，直播的形式为‘智慧旅游’带来了更多的想象空间。这些能够亲临景区景点的旅游直播不仅是目的地和景区品牌 营销 的新方式，也是聚集人气，与游客即时互动的最佳途径。德国旅游局、新西兰旅游局和西澳大利亚旅游局等众多境外旅游目的地官方机构“五一”期间均在马蜂窝直播中收获了大量粉丝的关注。

周边游、自驾游继续火爆

“五一”期间，自驾游成为游客的主要出行方式。很多游客趁小长假开车和家人、朋友一起出门郊游踏青。马蜂窝旅游大数据显示，“五一”期间最热门的搜索关键词是“五一自驾游”，此外，“短途自驾”、“皖南川藏线自驾”也进入热搜词前十。

周边游、省内游和国内部分地区的自由行也开始回暖，5月1日至5日，马蜂窝平台机票预订量周环比增长98%，平台上预订并入住的酒店间夜周环比增长率达到290%，同比清明假期及后两天的入住间夜上涨439%。其中，入住游客最多的城市为三亚、杭州、成都、重庆、北京、厦门、上海、丽江、西安、苏州。

相比清明小长假，“五一”出游人群也呈现上升趋势，游客出行仍集中在城市周边，自驾、温泉、露营在“五一”热门玩法中排名前三，此外，野炊、爬山、徒步等更加本地化的深度玩法也受到游客青睐，进入榜单前十。