2016千疮百孔的百度，未来机会在哪?

日前，百度发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元(约合26.23亿美元)，比去年同期下滑2.6%，不计入去哪儿在2015年第四季度的业绩为同比持平 ;净利润为人民币41.29亿元(约合5.947亿美元)，同比下滑83.3%，不过该比例与去年同期去哪儿合并后股权收益有关。若不计入来自去哪儿的收益，按百度2015第四季度利润26.52亿元计，则同比增长55.7%。

全年数据方面，2016年，百度总营收为人民币705.29亿元(约合101.61亿美元)，比2015年增长6.3%;净利润净利润上扣除去哪儿及优步方面的影响，同比下滑12.3%。

2016年全年，百度活跃网络 营销 客户数量约为98.2万家，相较2015年下滑6.4%。

相比前几年高速增长的财报，2016年百度的成绩虽然不能算是优秀。

对此，李彦宏2017年初始就提到了要做内容分发，并且把内容分发提升到了一个相当高的位置。

为何2016年百度出现了增长停滞，百度未来的机会又在哪里呢?

一、 百度的困难

自从百度成立以来，其主要的收入来源就是 互联网 营销与广告，而核心产品是它的搜索服务。相比于其他广告模式，百度的搜索与用户需求高度相关，具有非常好的转化率，也得到了各种 商业 用户的青睐。

但是在2016年，由于一些事件和国家政策的收紧，百度对自己的搜索业务加强了监管，严格审查了搜索业务用户的资质，同时也减少了搜索业务的广告位。

这种自我审查的态度，人为压缩了百度自己的广告用户。百度活跃网络营销客户数量下降，并不是没有客户要做百度广告，而是百度自我审查清理掉了大量客户。

这也影响了百度的营收和利润，这是短期的影响，后期随着搜索业务的规范，百度可以在审查力度上适当调整，恢复正常的业务量和营收。

除了这种临时性的影响，还有一个问题是百度无法忽视的，那就是今日头条的崛起。

今日头条发展的速度很快，虽然其发展过程中有非常多的争议，但今日头条确实拿走了不小的信息流广告。

今日头条的崛起引发了多家互联网企业跟风，百度做百家号并不是独出心裁。UC利用浏览器做UC订阅号，网易也有网易号，大家都想要分信息流广告的一杯羹。

而信息流广告的兴起，必然会挤占企业的广告预算，这对依靠广告营销收入的百度来说是多了一个分蛋糕的。所以今年一开头李彦宏就提内容分发。

除了收入增长放缓，影响百度利润的另外一个因素是研发费用的高企。

百度投入人工智能研发已经很多年了，也确实取得了非常不错的成绩，今年年初《最强大脑》人机对决体现了百度的实力。

但是，这种强大的技术积累除了用到百度自家的一些产品之上，改善了体验之外，并没有带来直接的 经济 效益。多年投入研发，但是未能转化成直接盈利，这让百度很头疼。

2015年的时候，百度曾经准备发力O2O，随后百度就上马了百度 金融 。这套东西如果能够做成行业第一，垄断起来，那就是一个新的淘宝和蚂蚁金服，无法一个在线上，一个在线下。

但是，O2O一直是兵家必争，虽然百度投入很多，但是竞争对手烧钱一点不手软，最终百度糯米没有做到垄断地位。百度糯米业务能盈利就不错，无法创造一个线下的新淘宝。

O2O无法垄断赚钱，核心业务遇到新信息流广告挑战，人工智能研发有成果但是无收益，这就是百度目前所面临的问题。

二、 先解燃眉之急

由于百度目前的高度依赖于互联网营销的收入，信息流广告分蛋糕的问题，是百度首先要解决的。

其实，就广告效果来说，搜索广告远好于信息流广告，搜索广告的报价也高于信息流广告。但是广告用户总的预算是有限的。

今日头条为代表的信息流广告兴起，必然影响百度的潜在市场，而百度做百家号，后发去做这个市场已经太晚。要跟风，百家号甚至还不如UC订阅号。

而百度真要做信息流广告，就必须利用其现有的资源。今日头条虽然发展很快，但是还被腾讯新闻压一头。无非是腾讯新闻通过 微信 和QQ来弹窗普及，微信和QQ本来就有庞大的装机量，只要一个转化即可。

百度如果要做信息流广告，那么百度浏览器， 手机 百度，甚至桌面百度、爱奇艺都是好载体。

现在各家的新闻信息流基本都是以低俗、色情、猎奇、标题党、惊悚来求得阅读量，质量很低。吸引的用户虽然多，但是消费能力并不见得高，所以广告投入的转化率才很差。未来，随着参与者的增多，信息流广告的报价会越来越低。

这方面，百度可以做一点文章，或者采用高质量内容，精细而少，抓高质量用户。或者直接抓取其他新闻的高流量用户，扩大用户数。

但是无论哪条路线，手机百度、百度浏览器都是必须利用的途径，做一个类似于今日头条的新APP，通过手机百度、百度浏览器推广也不是不行，腾讯新闻就是这么推广的。

三、 人工智能要产出

百度的人工智能研发水平很高，但是一直没有获取到可靠的变现渠道。

百度的人工智能投入搜索业务，O2O业务可以提升效率，但是百度的搜索业务广告，更多依赖于百度的市场份额和地位，人工智能是锦上添花，而非直接创造效益。

其实，百度人工智能有广阔的应用市场。

百度在《最强大脑》上的展示的人脸识别技术，能够区分双胞胎万分之一的差异。这个技术在公安、海关、金融、安防领域都有重大的作用。

停车系统，仅仅识别一个车牌，就能卖到各个停车场，创造巨大的效益。百度这种水平的人脸识别，如果卖给公安监控系统，用于破案，卖给大企业，用于安防，会有多大效益?

百度的图像识别已经可以做逻辑判断(参考联想 科技 大会上李彦宏的展示)，这个技术应用到军事领域，导弹惯性制导，结合目标图像识别，不怕GPS和北斗被干扰，这回有多大价值?

现在的问题是，没有人去把百度的技术做成方案和产品，然后推销给有迫切需求的客户。

百度的研发方向也是大方向的技术，而不是解决具体问题的工程研究。

这样每年花百亿投入，而拿不到产出。百度的财报数字自然会有影响。

如果有百度旗下的公司(或者百度收购长期做政府订单的公司)能把百度的人工智能变成具有绝对优势的产品，去占领市场，那么百度的人工智能研发才是真正变现了。

百度未必在人工智能的全领域全部做到世界领先，而只要在最赚钱的领域做到技术领先就可以了。

四、 O2O和金融慢慢来

O2O也好，金融也好，过了补贴阶段都是可以赚钱的。当年阿里独霸电商大部分份额的年代已经过去了。百度不应该奢望占领O2O和 互联网金融 的全部市场，而只要成为巨头之一，获取到稳定的盈利就可以了。

O2O烧钱大战的阶段已经过去，百度下一步减少补贴投入，利用既有的市场份额，先盈利再说。用户数和份额的增长要追求，但是不应该作为唯一的KPI。

百度现在处于一个暂时的低谷，因为搜索广告带来的影响一两个季度以后就会逐渐解决，百度的业绩机会有回升。而未来百度要再有大发展，改变是必须要做的。