暗访深圳华强北，从手机到美妆中心的美丽转型

从 2018 年底开始，电商的风向突然变了，直播带货这种新形式一下冲到风口浪尖，销售额屡创新高，根据淘宝的数据，2018 年淘宝直播平台带货创造的销售额超 1000 亿，同比增速近 400%。

根据 Questmobile 数据，淘宝直播带货规模逐月递增，2019 年是 2018 年的两倍左右。

在各路 媒体 的煽风点火下，观看淘宝直播的用户也越来越多。

而美妆无疑是直播浪潮中最闪耀的品类，2019 年 " 口红一哥 " 李佳琦 实现 2 亿收入，这个收入基本上超过了一线明星，在 社交 平台上引起广泛讨论。

他手上的口红仿佛有着点石成金的魔力，到了 2020 年，这种魔力已经不仅在线上闪耀，而是开始烧到了线下 ……

全球美妆一站式采购中心——华强北

乍看这个称呼好像有点奇怪，有着 " 中国电子第一街 " 的华强北不是直男圣地么？怎么会跟美妆扯上关系，直到我亲自过去看了一趟，才发现事情已经悄悄起了变化。

早上的华强北人很少，从地铁站出来正对着茂业中心，汤唯和 SK2 的横幅非常显眼，仿佛大声宣告着：我才是这里的主人。

华强北曾占据深圳 9 成以上的电子产品交易额，是亚洲规模最大的电子产品集散地，在这个标志性的华强广场升旗台前，我看到的却是举着粉底液的杨幂。

茂业中心正对的是曼哈数码广场，广场的 C 座还依稀有着昔日华强北的样子。

A 座已经被美妆抢了一半的地盘。

B 座则是彻底沦陷，曼哈数码变成了曼哈美妆广场。

曼哈广场的背后，是紫荆城美妆天地，作为华强北知名老商场之一，因为生意不好这里本来是要拆迁的，现在依靠美妆又复活了。

紫荆城的隔壁是明通数码城，从前每一个来华强北扫货的直男都会来明通，这里曾是华强北最大，也是东南亚面积最大、从业人员最多、 手机 品牌和种类最全的数码通信市场。2005 年开业时曾创下一天之内招商率百分百的神话，被业界称为华强北手机业的一匹黑马，当时这里的口号是

" 没有你买不到的手机 "

如今变成了最早转型美妆的商城，明通数码城变成了明通化妆品市场，口号变成了

" 汇聚全球美妆品牌 "

从 1 楼到 3 楼都卖国际品牌化妆品，手机配件只占了 4 楼一个小小的角落。

明通手机配件城的招牌还没拆下，一站式美妆采购中心的横幅就开始招摇。

进去看了一圈，发现店铺都没开，问了保安才知道这里一般中午 1 点才营业，我只好先去吃饭。

灵活的大象

会跳舞的大象这个称呼来自管理大师杰克 · 韦尔奇，他曾大刀阔斧地对垂垂老矣的通用电气公司进行改革，让 GE 从一家家用电器和灯泡制造商，一举发展成为工业和 金融 服务兼具的跨国巨头，市值上涨了 30 倍。

如今来到华强北，我有种亲眼目睹大象跳舞的感觉，除了正在转型中的美妆市场，剩下的电子铺位我也感觉到很不一样的地方。

在街头人流较大的位置，出现不少黑 科技 店铺。

出售的东西除了直播用的灯具、麦克风之类，还有语音机器人，以及一些能自己移动的行李箱，看得出这些铺位在尽力迎合年轻人。

走进赛格电子市场这家最老牌的商场，看到很多自动测温仪的横幅。

在商场的 3、4 楼，每 4 间店铺就有一间是卖矿机的，也就是用来挖虚拟货币的服务器。

很多电脑摊位也不再是简单的电脑组装，而是改卖 游戏 主机。

最近所谓的 " 牛市 " 来了，一些铺位为了吸引顾客，刻意把 K 线图打在屏幕上。

一切的一切，都让我看到了迎客而变的灵活。

这种灵活甚至体现在吃饭的地方，第一次见到手机店和餐饮店隔这么近，顾客可以一边扒着隆江猪脚饭，一边挑手机配件。

价格也是出奇的便宜，在深圳这个寸金寸土的地方，还是在中心的福田区，居然能吃到 15 元的三及第汤饭和烧鸭饭。

如果想更便宜，这家新开业的店提供 12 元的两肉两菜，饭免费加。

还有一些高科技饭店，里边没有服务员，号称用机器人送餐， 区块链 记账。

扒完一盘猪脚饭，休息了一会我就赶往明通化妆品市场，已经快 2 点，店铺应该开业了。

火热的化妆品市场

一进门，手扶梯拥挤的人群把我吓到了，在广州的批发市场我从没见过这阵势。

顾客盈门，一堆又一堆打包好的商品把走道都挤满了。

很多年轻人推着行李箱进来扫货。

生意好的店铺甚至招了 5 个小妹坐在前台。

店铺玻璃上到处是招聘广告。

有些还写着潮汕优先，听了一下口音，这里的老板以潮汕人居多。

耳朵被各种声音塞满：

" 支付宝到账 XX 元 "

" 老板拿个限量版 "

" 老板我要 JKXXXX 这个型号的 "

有种在菜市场买菜的感觉，突然人有三急，去到厕所一看居然要排队！！

随手拿起一瓶婴儿用的驱蚊水，发现价格只有网上的 1/2，询问小妹，小妹说他们都是直接去国外的免税店批量拿货，然后卖给网店、微商等，所以价格比网上便宜很正常。

我怀疑会不会有假货，但看到玻璃上贴的假一罚十又有种放心的感觉。

一些店铺贴着专供电商、微商批发的标语。

商城外边也一样红火，一箱箱的货装上又卸下。

一些店铺免费提供直播间，店内的货柜写着李佳琦推荐、薇娅推荐。

各家商城的招商中心坐满了人。

走了一圈各大商城，明通、紫荆城已全部转型美妆，远望数码商城、曼哈数码广场有一半的楼已转型美妆，剩下赛格电子市场和华强电子世界还在苦苦坚持着电子数码产品。

回去路上我上网查了一下，关于华强北业内充斥着两类声音，一类认为这里规模大，如果有假货问题，相关部门肯定不会坐视不理，而且店铺入驻要交上百万押金，如果被举报假货，押金就要不回来了。

另一类认为这里价格压那么低，没有假货是不可能的，很多走量的店铺都会参一些假，比如买 50 支口红，放 5 支假货算是对你客气的。

不管真真假假，华强北这头大象算是迎风而动了，时代在变，风口在变，即使是大象也必须保持步伐矫健。

来源：挖数