阿里巴巴和奢侈品电商 YNAP 成立合资公司

阿里巴巴正加速在奢侈品圈的扩张。

10 月 26 日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商 Yoox Net-A-Porter（简称 YNAP）成立合资公司。

具体而言，合资公司将通过 Net-A-Porter 和 Mr Porter 分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter 和 Mr Porter 也将入驻天猫奢品专享平台 Luxury Pavilion。

这不是阿里巴巴第一次 投资 奢侈品行业，在成立合资公司之前，它已成功投资奢饰品电商 Ordre。

2018 年 5 月，阿里巴巴宣布投资奢侈品在线批发 科技 公司 Ordre。截至目前，双方尚未公布交易条款和金额，《时尚头条》援引消息人士称此轮投资约 2000 万美元，约合 1.28 亿人民币。

花钱到位还不够，阿里巴巴还在运营和渠道方面给予奢侈品牌更多支持。

2017 年，天猫上线奢侈品频道 Luxury Pavilion。天猫服饰总经理刘秀云在接受采访《时尚头条》采访时曾表示此举 巩固了集团在全球时尚界的影响力，并希望借此创造一个新的增长引擎。

在 2018 年 4 月举行的 Luxury Pavilion 品牌先见发布会上，天猫还宣布未来三年在奢侈品领域的 " 小目标 "：用三年时间，搭建奢侈品牌与 90 后、00 后新世代消费者的沟通桥梁，服务 1 亿新中产。

目前看来，奢侈品的销售确成为天猫新的增长点。Luxury Pavilion 最新数据显示，目前已积累近 10 万年消费额超过百万的高端会员。

随着国内线上侈品消费市场的高速增长、年轻人对奢侈品消费积极性不断增强，阿里巴巴、京东等电商平台都开始积极招揽奢侈品牌，以期寻找新的增长点。 近两年来，它们开始加速在奢侈品圈的资本运作，并在奢侈品业务的组织架构上进行调整。

不止阿里巴巴，京东也宣布成立 TOPLIFE 奢侈品电商平台，并投资寺库和 Farfetch。近期，京东还将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。

电商巨头为了寻找新的增长点、提升品牌形象，在奢侈品圈不断加码。奢侈品牌也因业绩下滑而全面倒向电商。

目前看来，这是一个双赢的结果。以天猫平台的 Luxury Pavilion 频道为例，最新的数据显示，驻奢侈品品牌获得了均值为 650 万的消费者数量增长，最大增幅的品牌收获了 3000 多万消费者，已入驻的 45 个奢侈品牌消费者资产的平均增幅达 64.9%。

下一个与电商合作的奢侈品牌又会是谁呢？

来源：36氪