3.1亿美元买下Bonobos 沃尔玛回击亚马逊

巧合，也不是巧合。

6月16日，亚马逊刚宣布以137亿美元收购美国知名线下零售网络全食超市（Whole Foods）；6月17日，沃尔玛宣布斥资3.1亿美元收购男装电商网站Bonobos，希望继续打造在线时装业务，以期在电子商务领域赶超亚马逊。

有趣的是，两家公司的收购策略似乎都遵循了 苹果 公司的标准，即“定位高端”，因为沃尔玛收购的Bonobos从不降价，亚马逊收购的Whole Foods也以商品昂贵闻名。但在 投资 规模上，相比于亚马逊这次的“公司史上最大收购案”，沃尔玛的动作并不算是大手笔。

面对电商巨头亚马逊的步步紧逼，沃尔玛开拓新市场的战略显得刻不容缓，为了与亚马逊竞争，沃尔玛一直在寻找打入电子商务领域的各种路径，其中时尚和年轻用户是沃尔玛进军 互联网 战略的重要关键词。

过去两年在时尚领域，沃尔玛和亚马逊都已发起过多起收购。比如在沃尔玛过去两年的收购记录中，就有5100万美元收购户外用品零售商Moosejaw，7000万美元收购鞋类零售商ShoeBuy等一系列在泛时尚领域的收购案例。

在这些收购案背后，沃尔玛在电子商务领域的成绩的确很不错，沃尔玛称其上一季度的电子商务销售额增长了63％，但需要留意的是，这些增长主要来自其原有的电子商务网站Walmart.com，因此沃尔玛收购的诸如Bonobos等原生互联网品牌能否给自己带来相应的回报，目前尚未可知。