内容为王，网易瑶台受邀分享元宇宙赋能文旅发展新模式

9月20日-22日，由中国仿真学会、中国指挥与控制学会和北京理工大学共同主办，上海市嘉定区安亭镇人民政府和中国仿真学会元宇宙专业委员会共同承办的WMC2023第二届世界元宇宙大会在上海顺利举办。网易瑶台 营销 策划专家乘雨受邀出席，并与现场嘉宾分享文旅元宇宙实践经验。 

本届大会以“虚实相生，产业赋能”为主题，以“高端化、专业化、国际化、市场化”为方针，汇聚元宇宙行业内知名专家学者以及头部企业代表，聚焦元宇宙关键技术发展的共性问题，交流元宇宙技术产业发展趋势，展示元宇宙关键技术成果和应用场景， 搭建元宇宙关键技术创新合作、交流和生态体系。

22日，在大会文旅元宇宙分论坛上，网易瑶台营销策划专家乘雨围绕网易瑶台在文旅元宇宙实践经验，展开了《文旅元宇宙的C位，是Content》为题的演讲。 

 

乘雨在分享中指出，当形式做到极致，文旅元宇宙最终比拼的是内容基因。优质的内容体验，是元宇宙与文旅活动的共同追求，而场景则是承载内容的关键媒介。文旅元宇宙，实质上是四种内容模式的组合：基于场景在现实中是否可见，以及行为在现实中是否可为进行四维划分。 

l 可见 × 可为：景区元宇宙场景复刻，需要目的地具有强大的IP号召力

l 可见 × 不可为：具有门槛的项目体验线上公开化，需要目的地具有专属稀缺资源

l 不可见 × 可为：为常规行为带来新鲜体验的超预期场景，需要具备成熟的活动沉淀与用户认知

l 不可见 × 不可为：在元宇宙创造一种全新的场景与互动体验，需要具备强大的 科技 与创新意识 

 

针对不同场景的需求，网易瑶台探索出了元宇宙创新赋能文旅行业的不同路径，并打造出诸多精品数字内容。

在可见 x 可为的内容模式组合中，元宇宙的接入能够极大降低旅游地海内外推广门槛，创新旅游景区体验的同时，助力推动各省、市旅游品牌打造。如网易瑶台联合河南省文化和旅游厅打造的国内首个超写实文旅元宇宙空间“元豫宙”，通过最新的技术重现黄帝故里、少林寺等多个河南头部文旅IP。无论深处何地，用户都可以通过 手机 、Pad、电脑、 VR 眼镜等终端一键登入、云游河南，沉浸式感受璀璨深厚的中原文化，体验一场沉浸式、无时空障碍、独一无二的云端之旅。

 

在可见 x 不可为的内容模式组合中，元宇宙的应用使得现实场景能够脱离时间、空间的应用限制，最大化利用独有优势，在旅游景区创新体验、旅游产业 经济 招商、国家重要会议还原体验等方面都能够发挥独特作用。如网易瑶台在元宇宙空间中真实复刻杭州奥体中心体育场“大莲花”，助力打造“人人都是火炬手”趣味玩法，让线上用户能够脱离现实限制，齐聚云端，在元宇宙中体验亚运火炬手，感受富有科技感、仪式感、身临其境般的在线活动体验。

在不可见 x 可为的内容模式组合下，元宇宙能够让国家级会议、大型晚会等成熟活动焕发全新体验，吸引更多用户的参与。如网易瑶台曾30天搭建“赛博国风”场景，为央视网打造网络春晚首个元宇宙会场，让全国各地的上万名网民实现了以另一种形式“亲临”网络春晚现场；作为科技办会合作伙伴，助力中关村论坛首次打造专属“元宇宙会场”，通过富有浓郁科技气息与奇幻未来感的外太空场景和丰富多样的沉浸式趣味交互玩法，为参会者打造了一次极具科技感、新奇感的参会体验。

 

此外，乘雨对文旅元宇宙的 商业 模式进行了总结。他指出，元宇宙将全面赋能传统文旅行业的推广、招商、运营环节，以虚拟景区增收、文化活动服务、文创IP销售、促进招商引资等方式，使传统文旅行业焕发新活力，实现对于企业端、政府端、用户端的的多方受益。

最后，对于不可见 × 不可为的内容模式组合，乘雨表示，网易瑶台期待着100%诞生于元宇宙的文旅项目的出现，也将始终致力于以数字赋能为文旅行业带来更多的想象力与发展空间。

作为沉浸式体验和虚拟现实融合的数字世界新入口，元宇宙为各行各业带来了前所未有的创新机遇，也为实体经济融合发展提供了重要的数字赋能。元宇宙与文旅行业的融合发展，更会是解决当下文旅行业传统的痛点、难点，推动其转型升级的重要抓手。展望未来，网易瑶台将进一步挖掘元宇宙在文旅产业转型和高质量发展方面的潜力，持续探索元宇宙的新技术、新模式、新业态，积极开辟数字经济的新场景、新应用、新生态，共创文旅元宇宙的美好未来。