上半年移动阅读市场报告 书旗小说各项指标稳步提升

8月14日，第三方数据机构比达咨询(BigData-Research)发布了《2018上半年度中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，2017年中国国民人均阅读量达到7.78本。其中，纸质书4.66本，电子书3.12本。移动阅读接触率达到了70.3%，移动阅读已经成为主要的阅读方式。

在2018上半年度阅读APP日活用户中，掌阅日活用户在同领域中居首位，为1850.4万人；QQ阅读以1445.2万人排名第二；阿里文学旗下书旗小说以1276.8万人排名第三。市场前三强格局稳定。另外，书旗小说的用户好评率行业最高，达到95.4%。在人均使用时长上，书旗小说也以91.5分钟，领跑行业。

公开资料显示，书旗小说在近年来不断发力优质原创内容，先后签下酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思等久负盛名的网文作家，也有刘阿八、墨熊等新生代二次元作家，以及张小娴，陈汗，林特特等著名畅销书作家。随着大量优秀作家的加盟，书旗小说在内容上的储备也愈加丰富和优质，像《浩荡》《第五名发家》《足球纪元》《宿北硝烟》《诸天纪》等原创作品在获得用户认可的同时也多次荣获不同类型的国家级奖项。除了传统的男频、女频外，书旗小说推出二次元频道，为年轻用户提供轻小说、漫画、有声读物等内容。

依托阿里文娱生态，书旗小说还拥有多部独家影视剧版小说，为用户提供了文影一体化的内容消费体验，如《大军师司马懿》《白夜追凶》《将军在上》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《烈火如歌》《媚者无疆》等。随着影视剧在优酷的持续热播，无论是影迷还是书迷都形成了双向的拉动和沉淀。

在产品上，书旗小说在字体、排版、皮肤、护眼等功能设置上为用户提供了更绿色和便捷的使用体验。在互动上，通过开设投票打赏、大神直播等功能，方便读者为心爱的作者打CALL、交流。书旗小说的新用户还能享受全场免费30天的活动，这也降低了用户看书的负担和成本。

今年春节期间，阿里文学联动支付宝进行了福利发放，用户在参与支付宝“集五福”活动中也有机会获得书旗会员、代金券、豆券等福利，这种生态“共振”增加了移动阅读用户的辐射范围，实现了多维度的用户拉新与留存，打开了数字阅读行业的用户增量市场。书旗小说顺势登上了 苹果 应用商店免费榜第五位，同时占据图书榜第一位。

阿里文学定位于建设文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的水电煤。致力于让阅读变得更简单、高效、有趣。目前，阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书、妙读等多款APP。书旗小说将继续深耕网文阅读，为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。天猫读书服务于严肃文学用户圈层，致力于品质阅读及精品阅读。另外，阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

根据报告显示，在我国移动阅读用户中，男性仍然偏好玄幻、都市、军事、悬疑等题材，女性大多聚焦在言情、青春、宫廷等题材。

在付费习惯上，包月这种性价比较高的方式仍然是用户的第一选择。而打赏也成为用户付费的主流方式之一，这也更符合泛娱乐化时代粉丝追偶像的表白方式。

比达咨询分析师认为，随着国民正版阅读和付费阅读习惯的养成，优质IP成为阅读APP吸引读者的关键。泛娱乐时代，文学IP转化为 经济 资源的趋势日益受到追捧。以原创大IP为核心，通过与衍生伙伴合作，改编为动漫、影视、 游戏 等作品，使文学IP的文化价值转化为经济价值，再反作用于网络文学，形成从线上到线下贯穿整个泛娱乐产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的 商业 生态，推动移动阅读市场的良性循环。