中兴海外市场发展不错，不过还需关注国内市场

10月17日，曾为国产四大 手机 品牌之一的中兴在美国纽约发布了全球首款折叠双屏手机天机AxonM，当前美国市场销售的手机占其整体出货量的比例近四分之一，在美国市场赢得了市场份额第四名，难怪它如此重视美国市场了，不过对于它的长远发展来说还需关注国内市场。

天机AxonM将两块屏幕通过绞带连接在一起，两块5.2英寸的屏幕可以分开多任务独立运行，比如同时观看两个视频，或者一边聊天一边看视频，甚至可以一边打 游戏 一边看直播，在当前用户普遍要使用多个APP的情况下，这一设计颇为创新。

中兴是全球前四大通信设备商之一，与国产第一大手机品牌华为一样拥有强大的专利，这让它得以进入对知识产权管理严格的欧美市场。欧美市场当下则被认为是全球最有价值的智能手机市场，占有全球智能手机市场利润份额超过九成的 苹果 和三星正是在这两大市场占有优势的市场份额并获得了丰厚的利润。

中兴、华为依靠它们强大的技术研发实力分别在美国、欧洲占据市场优势，后者当前在欧洲市场已夺得智能手机市场份额第三的位置并直逼苹果，中兴在美国市场则直逼LG或许不久它将取代LG位居美国智能手机市场份额第三。

除了美国市场，中兴在不包括中国大陆市场的亚太地区、俄罗斯等市场表现也不错，在这些市场的出色表现让中兴2016年的智能手机出货量达到5700万，在国产手机品牌当中位居第5位（据IHS的数据），可见它依然有厚实的基础。

不过笔者认为对于中兴来说，它在国内市场的表现是值得忧虑的。当前中兴的智能手机出货量当中有超过七成来自海外市场，在国内市场的出货量还低于魅族，这与它当年曾一度位居国产手机品牌第一名的辉煌显然有点落寞了。

对于中国手机品牌来说，它们大多都是依靠国内市场发展起来，在夯实了基础之后开始走向国际市场。国内市场目前已成为全球第一大智能手机市场，因此谁在国内市场占据优势就有了规模优势并为开拓国际市场提供支持，当前已夺得全球前五名的华为、OPPO、小米等国产手机品牌均是如此。

中兴当前在美国市场已成为国产手机品牌在该市场的领头羊，但是不可忽视的是国产第一大手机品牌华为正努力进军美国市场并且已与美国第二大运营商AT&T达成合作预计明年就开始在美国市场销售其手机，这对于中兴来说当然不是利好消息。

中兴在东南亚、印度等市场同样面临这小米、OPPO、vivo的竞争，而且这些手机企业的表现比它还要好；其也曾在俄罗斯市场占据领先优势不过在华为的进攻下已处于下风，俄罗斯大型数码设备零售商之一MTS公司近日发布的一份研究报告指今年二季度华为已成为该智能手机市场份额第三的品牌，而中兴在该市场的份额则减少了2.8个百分点并且下滑至第五名。

这些无不提醒着中兴在努力拓展包括美国在内的海外市场同时，需要关注国内智能手机市场。今年4月中兴的人事变动似乎也显示出它要加强国内手机业务的发展，中兴老将殷一民担任公司董事长职务不再兼任终端事业部总经理，而在北美创下优异成绩的原中兴通讯高级副总裁、中兴北美终端业务总经理程立新出任中兴终端事业部总经理，这一变动或许会为它在国内市场的发展带来新变化。

来源：柏铭007