天猫正当红联合百合网发布“单身报告” 洞察单身新势力

夏日盈盈，万物炽盛，脱单正当红。在我国，单身人士并不在少数。根据国家统计局数据，我国单身人士总人数超过2亿，平均每五个人中就有1个是单身，其中男性占比超过5成。这个数据可能让不少单身人士松了口气，说明你不是一个人在战斗。而随着单身人群越来越庞大，单身 经济 成为了一股不可忽视的生意。

七夕将至，天猫正当红联合百合网也将目光聚焦在单身人群上，发布了《给中国单身人群的一份报告》（以下简称《报告》） 。这份报告集成百合网的用户大数据，以及天猫站内搜索及其他消费数据，不仅数据化呈现单身人士的群体特征，更进一步洞察单身人群的消费需求和消费习惯，进而更加了解单身新势力。

单身哪家强？北上广成领头羊

到底哪些人在单身？这个疑问，可以从《报告》中描绘出的单身群体基本画像中找到答案。数据显示，单身最活跃的五个地区分别为北京、广东、四川、上海、山东，一线城市的单身率居高不下，可谓是单身重灾区。

当聊星座逐渐成为年轻人之间打破尴尬，相互了解的第一道门槛，本次《报告》也对单身人群的星座数据进行了分析。数据样本选择了在百合网用户中活跃度最高的，注册时间少于1年的用户，结果显示：无论是男性，还是女性用户，双子座和摩羯座都稳居前两名，这个调查结果，估计会让双子座和摩羯座的单身人士认为，单身的原因原来是“生不逢时”。 

颜值正义，大数据中的“脱单秘籍”

而如果你身边有一群单身人士，可能也经常会听到这样的灵魂拷问，“怎样才能脱单？”依托大数据分析，本次《报告》中其实也暗藏脱单秘籍。首先得“看脸”，想要知道TA对哪儿一见钟情，这一点男性和女性的反馈惊人地一致。超过8成的调查对象首要看重的五官是眼睛，而最吸引异形的五官TOP4为眼睛、嘴巴、头发和牙齿。

而在颜值当道的年代，单身青年们也十分强调对外表的自我满足，外形管理也成为“脱单大业”中的必修课。《报告》显示，超过7成的男性和8成的女性愿意为了寻求伴侣提升形象，在这点上，改变穿衣风格成为开启脱单大业的共识。

相较于男性，姑娘们在外形管理上的课程则更为丰富多样，还包括护肤、化妆等。精致的妆容往往能留下更好的第一印象，但是对于化妆这件事，男生和女生也拥有不同的看法。对于男性来说，化妆是对他人的尊重；而对于女性来说，有33%的女性受访者认为化妆是为了让自己变得更加自信，愉悦自己比取悦他人更为重要。

正是由于这个差异，女性购买化妆品成为当代女性最为复杂的购物行为之一。化妆品的消费是一个不断做“加法”的过程，也是一个随着收入不断增加 投资 的过程。从《报告》中不难看出，收入与对高端化妆品牌的偏好是呈正相关，平均近两成的女性更加偏爱高端化妆品，而如果月薪超过2万，那么超过40%的女性将更加偏爱高端化妆品牌。

化“孤单”为购物欲 单身经济正当时

虽然单身人士总是自嘲为“单身狗”，但是他们的生活状态并没有想象中的那么“凄凉”，报告中的数据与调查也表明，单身人群往往有着巨大的消费潜力。当购物欲来时，是挡也挡不住的。每100个人中，只有23个男性和16个女性能抵挡住购物欲的暴涨，而男性和女性在消费时间也有不同的偏好。相比于女性，男性更喜欢在特殊的日子、心情好或有事庆祝的日子进行购物；而女性则更愿意在遇见喜欢物品、购物节或打折促销时进行购物。

在“脱单”行动中，潜在的消费需求也被进一步激发出来。事实上，有近一半的单身人士愿意花费月收入的10%到30%给暧昧的对象送礼物。而如何给暧昧对象送礼，这当中的门道从《报告》中也能学习到。根据天猫消费者数据，最受欢迎的礼物为“实用的”和“他亲手做的”，避免“只选贵的，不选对的”的误区。在新零售、新快速变化的今天，单身人士汇聚成了一股消费新势力，年轻的单身群体正成为洞察消费趋势变化的重要风向标。

挖掘数据价值 天猫正当红成 营销 突破口

信息爆炸的时代，数据即价值，话题即注意力。“天猫正当红”这一营销IP的打造，正是基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当下最in的消费潮流趋势，并借助热门话题内容，调动消费情绪和冲动来实现多品类商品的销量助推，正如天猫正当红的slogan“理想生活，当红看我”。此次与百合网联合发布《给中国单身人群的一份报告》，不仅将目光瞄准单身人士这一社会热议群体，同时也在挖掘当代单身人群的注意力重点、消费习惯与消费潜力，这有助于商家将其变成一站式消费需求，并联动各类品牌营造全新体验场景满足需求。为此，天猫正当红将在7月30-31日上线花式脱单专场活动，整理花式脱单大法和所需的货品，网罗一众脱单神器，为单身人士提供花式脱单神助攻。

在商家越来越立体的营销矩阵、越来越多样的营销手法中，万变不离其宗的，是了解你的消费者。天猫正当红深谙此道，突破品类界限与单一品牌场景，不断创新与商家的合作模式，并逐渐占领消费者的“注意力”高地。相信未来天猫正当红将为品牌提供精准营销服务，解锁更多内容营销新玩法，连接品牌与消费者，碰撞出新一轮的火花。