网易严选上榜亿欧美好生活100品牌 供应链和设计力成主引擎

近日，亿欧发布了《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告》和《美好生活新方式之网易严选》。报告综合了社会发展特点、居民消费特征和权威机构观点等，将重心放在衣、食、住、行四个方面，并结合“品质、健康、安全、舒适、高效”五个独立标签，聚焦在吃、住、行、购、娱、健六大领域上，并以此进列出“美好生活100品牌”。在这份美好生活100品牌的榜单中，网易严选作为零售业代表，力压小米有品和淘宝心选等，位列精品电商第一。

亿欧在报告中指出，网易严选将人们对美好生活的需求转化为产力，不仅只做零售终端，抓住了向上游供应链逆整合设计与制造资源的转型升级机会，平衡商品牌和体验之间的关系，用合理价格售卖有品质的商品。

改造升级供应链和增强自主设计能力是网易严选打美好生活的核心，也构建自身竞争力的优势所在。用商品、场景和 营销 作为传递美好生活载体，将产品交付给用户，更多是满足物质层面的需求而场景和营销能与生情感上的连接。最终呈现的效果和宜家、优衣库等典型的消费品牌具有一致性，让人更高效地买到安全又有品质的商品，享受简约、舒适、品质的生活方式。

网易严选整合上游优秀生产资源，为消费者筛选优质制造商，将拥有生产资源和生产能力的制造商消费者连接起来。一端连接制造商，做到卖对货、卖好货、卖更多“物超所值”的；一端连接消费者，让其能买到性价比高优质商品。

目前严选的合作制造商有3000个，保持密切合作关系的制造商有500个，包括近百家海外制造商，其中不乏有大牌同源工厂有效的为消费者匹配到了优质生产资源。工厂直达消费者，商品剔除牌溢价，消费者不需要再为多余的中间环节支付溢价，为“低价”打下基础。

除了升级供应链，网易严选还在提高自主设计和研发能力，不断巩固竞争优势。严选产品的理念与牌调性相贴合，设计中不仅有传统文化的继承性，同样追求潮流朝着时尚、现代年轻化发展，持续推出原创设计系列产品，避免出现商品同质化。网易严选将传统文化、特色文化、流行文化以全新的呈现方式展现给消费者，同时组建设计团队，更加注重原创设计力量，用充满设计感的生活物件和充满故事性的视觉效果，让人感受到生活的美好。如今年中秋推出的仲秋拾月系列，将“玉兔”“月亮桂花” 等诸多传统中秋意象，运用进行现代化演绎，把中国传统元素融入到产品设计和包装中，推出了生活息相关的物件，包括床上用品四套、马克杯点心等数十款商品。

目前，网易严选已经发展出十大品类，SKU也已经从试运营时的30多个增长到现在的近20000个。海外商品组也在刚刚结束的黑五期正式亮相，严选供应链的整合已经拓展到全球范围，同时，更多商品化、场景化、多元化的商品也整装待发，持续扩张严选模式的边界。