OPPO的明星营销不服不行，R15预约量6300万，苹果、华为都比不上

三月份 手机 厂商扎堆推出新机，vivo X21、OPPO R15、小米MIX2S、华为P20等轮番推出，消费者的钱袋子又要被“掏空”了。面对手机厂商的“轮番表演”，消费者很容易被吸引住。

日前，OPPO官网显示，OPPO R15的预约量超过6300万，就算是免费预约，OPPO R15的预约量难免也太恐怖了，毕竟6300万的预约量在以往手机新机预约方面是非常罕见的，大部分手机新机的预约量在几百万，二线手机厂商的新机预约量甚至才100万左右。OPPO R15从3月19日开启预约，至4月1日，才13天的时间，这下子， 苹果 、华为、三星、vivo等手机厂商都比不上了。

OPPO R15发布会当晚，陈伟霆、王俊凯、郭富城、张一山、杨紫、萧敬腾、李易峰、周杰伦、Hebe等众多明星均参与了晚会盛典，有网友笑称，OPPO这是把半个娱乐圈都请来了，从明星维度来看，横跨多个年龄层，而且是多位明星一起参与造势，就OPPO这舍得砸钱的方式，确实是智能手机市场的一绝，毕竟，有的手机厂商请三位明星就觉得自己很大气了，OPPO请这么多明星一点儿也不心疼。

OPPO官网信息显示，售价3499元的R15梦镜版陶瓷黑已经处于售罄状态（R15梦镜版与普通版的区别在于，梦境版搭载的是高通骁龙660处理器，而普通版搭载的是联发科的Helio P60处理器，梦境版的摄像头像素也比普通版要高），售价2999元的热力红、星空紫、雪莹白以及售价3299的梦镜红仍可以购买。

从预约量方面来看，OPPO的明星 营销 手法还是比较有效的，否则，不会有如此之多的用户预约，不服不行。

vivo、OPPO在业界的口碑并不算好，比如被称作“厂妹机”，主要原因在于，OPPO、vivo很少用高通骁龙的高端处理器，最多会用高通的中端处理器，但是其价格比小米、努比亚、魅族等厂商的价格要贵得多。对于比较在意硬件配置的用户来说，处理器就是手机的“大脑”，处理器不行，手机整体性能肯定都会受到影响的。而OPPO在这方面的确不讲究，比如这次R15梦镜版用的就是骁龙660，而不是骁龙845/骁龙835，这对于有些用户来说，委实不能接受。

但是在拍照、屏幕等硬件方面，OPPO还是很舍得下本钱的，梦境版后置摄像头为1600 万+2000 万像素，前置摄像头为2000 万像素这一点还是很主流的，手机厚度比iPhone X还要略薄，6.28寸全面屏。

OPPO的营销哲学在于，一而再再而三地强调自己的拍照水平，从早期的机型一直到现在，OPPO就一直在强调自己的拍照，这一点估计又有很多人不懈，但是从营销方面来看，OPPO还是很聪明的，不断强调自身的拍照功能，这对于用户而言，很容易就形成OPPO手机拍照功能强的印象，其他硬件、功能不去关注，但在拍照这一点上，用户记住了OPPO，这就足够了。能够创造如此惊人的预约量，和OPPO一而再再而三地强调自身的拍照功能不无关系。有些厂商每次喜好说出手机的诸多亮点，但是消费者能记住的很少，反而不如OPPO这样简餐粗暴有效果。

2016年OPPO在中国市场的手机出货量达7840万台，位列手机厂商第一名。2017年，OPPO手机在中国市场出货量达8050万台，位列第二名。由此可见，OPPO本身还是有实力的，否则，不会有那么大的销量，外界对于OPPO还是存在一定的误解。

销售为王还是产品为王，不同的人有不同的看法，OPPO在销售端的强劲实力，其他手机厂商要想快速学、复制是学不来的。

作者：郭静