集美貌与才华于一身 苏宁超市的“网红”晋升之路

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最近,家住南京的小何,心情有些复杂。因为,她又一次的减肥失败了。

俗话说,五月不减肥,六月徒伤悲。原本,她打算抓住五月的尾巴节食减肥的。万万没想到,苏宁超市在5月23日搞了个全民五折天的活动。“2KG以上的泰国金枕榴莲58元一个,还包邮!虽然那是以热量高著称的榴莲,但我还是没控制住自己买了俩。这么大的便宜不占就是亏啊,我打算吃完再减肥!”小何似乎是下定决心般地告诉记者。

实际上,没抵挡住榴莲诱惑的不止是小何一个人。据苏宁超市公布的数据显示,截至5月23日晚上8点,已经有20万颗榴莲被吃货买走。

集美貌与才华于一身 苏宁超市的“网红”晋升之路

“榴莲党”在狂欢,在另一波“小龙虾党”中,苏宁超市同样掀起了轩然大波。截至5月23日晚上8点,有32万只小龙虾被打包,由苏宁火箭哥送到了吃货们的餐桌。如果真如不久前专家说的,吃一顿小龙虾的热量相当于跑一场半程马拉松,不知道苏宁超市五折天的活动无情地打碎了多少减肥者的梦。难怪有剁完手的消费者感慨,这简直是减肥者们的“噩梦”。不过,更无法否认的是,苏宁超市俨然已经成为了吃货圈的新晋“网红”。

为何一场看似普通的促销,能撩动这么多消费者的心,能让这么多喊着减肥的吃货们边颤抖着身上的肥肉,边没控制住自己剁手?或许,这是因为苏宁超市这个新晋“网红”,已经具备了网红养成的所有必备条件。

集美貌与才华于一身 苏宁超市的“网红”晋升之路

首先,要想成为网红,必须能抓住观众的眼球,这一点,苏宁超市做到了。通过“我的天就是五折天”、“打折(she)很难,打折(zhe)不难”等魔性视频,苏宁超市不断给用户洗脑。再加上微博KOL、 微信 KOL、朋友圈广告、抖音等 社交 、新闻手段传播的泄密清单、倒计时海报、必抢爆款、趣味战报等内容,对用户进行了360度无死角的信息轰炸,用户想记不住全民五折天都难。

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当然,打铁还需自身硬,如果没有个一技之长,是没办法晋升网红的。苏宁超市的成功,也是源于自身的底气十足。在产品方面,苏宁不断加强供应链建设,与龙头生鲜供应商展开合作,拥有100多个海外直采基地,买手团队遍布全球147个国家和地区,覆盖果蔬、海鲜水产、滋补保健等众多品类,价格低,品质有保障。尤其是今年初苏宁大快消事业群成立,负责人卞农对外发布“智慧快消”战略以来,苏宁超市获得了更多品牌方的支持,这些都让苏宁的底气更足,让苏宁大快消之路也更加清晰。

为什么粉丝愿意给网红点赞、送礼物,乐意掏钱讨网红的欢心?那是因为,他们花钱花得舒服。苏宁超市这个“网红”也是如此。除了价格优惠、品质好这些舒心优点之外,还有苏宁超市的贴心服务。如约送、准时达、送货入户……买的再多也不怕,苏宁火箭哥给你扛到家门口。有比男朋友、老公还贴心的物流服务加持,让消费者实在是没有不剁手的理由。

能凭“颜值”成功引起消费者的注意,又有实力和贴心服务把消费者留住。可以说,苏宁超市是集美貌与才华于一身了。若按此节奏走下去,苏宁超市这个新晋“网红”,离成为网红界的扛把子的日子,已经不远了。

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