有道词典获TMA品牌营销案例银奖 青春营销正当时

11月24日，2016年TMA移动 营销 峰会暨第三届TMA移动营销大奖颁奖盛典在京举行。在本届TMA移动营销峰会上，有道词典策划的“Adidas NEO 一路趁现在”品牌营销案例，荣获第3届TMA移动营销大奖案例类互动营销奖银奖，有道词典年轻营销带给Adidas NEO青春正能量。

据悉，在今年6月有道词典用户量已突破6亿，集中涵盖“高学历、高品质、高收入”人群。在此次有道词典与Adidas NEO合作的“一路趁现在”品牌营销案例中，有道词典的营销创意深度契合了Adidas NEO“一路趁现在”的理念，将“趁现在”的品牌精神从春夏延伸至秋冬，从念头到行动，号召所有年轻人向着青春出发，这样的号召也正迎合了有道词典年轻用户的心理，深受年轻用户的追捧，从而有效的提升了品牌在消费者心理的活力形象。

作为深入到年轻群体的超级APP，有道词典洞察到当下的年轻人，对高高在上的品牌已经无感，他们需要品牌能够懂他们，并能够与他们玩到一起，能够具有更为平等的交流与互动。有道词典从NEO主题活动出发，基于有道词典平台和品牌受众高度契合的优势，在媒介平台为品牌定制符合活动主题且贴合产品受众心理需求的趣味互动，同时予以多形式解读品牌内涵，以实现品牌主题活动的广度与深度传播。

在与Adidas NEO的内容营销合作中，有道词典为其搭配了有道词典双语查词知识，并为Adidas NEO品牌打造了线上趣味H5答题互动。在多种形式的推广过程中，潜移默化地教育用户，实现对于品牌内涵的深度传播。有道词典充分调用了平台优质资源进行导流，定制大图开机画面、词典首页下方的banner、词典内活动中心推荐入口等更多优质资源进一步吸引用户参与，并分享到SNS平台，扩大市场传播声量。

对Adidas NEO的互动营销源于有道词典用户在世界各地旅游、求学或者商务交往的过程之中，展现出有道词典用户独有的“探索世界”的标签。有道词典此次为Adidas NEO制作的营销推广策划，深刻体现了有道词典创新营销的理念，展现出了有道词典的个性化、年轻化和创意化。