井喷的孤独经济，7700 万独居青年在偷偷网购小家电

 民政部数据，到 2021 年我国将有近亿的独居人口。

苏陌是沪漂，独居女孩。她常在知乎上分享单身生活的烦恼，以及一些生活上的窍门。去年 12 月末，她回答了这样一个问题，" 哪些小 家电 能提升独居时能的幸福感？"。她写了将近 2000 字的回复，从台灯、吹风机讲到电饭煲、料理机。

她的回答得到 274 个赞，但这只是在网络平台。而在现实世界，对这个问题感同身受的人可能至少有 7700 万。

民政部数据显示，我国目前单身成年人口超过 2.4 亿人，其中超过 7700 万是独居状态。 他们年龄多在 20-39 岁之间，多从事 金融 、IT 等高薪职业，具有较高的消费能力。

独居青年的消费在向各行各业渗透，由此产生的消费转化，被称为 " 孤独 经济 "。据此前脉脉发布的《孤独经济白皮书》预计，这一市场未来的规模将达到 3 万亿。

如今，小家电行业正在成为 " 孤独经济 " 的受益市场。在苏陌的回答里她写道，" 比起电视、冰箱、集成灶，她更愿意闲暇时刷刷 Ipad，用电热锅打发一个无聊的周末。"

一季度 92 亿小家电在线交易  

此前一则《疫情下家居消费心态调查》的问卷指出，疫情期间超 4 成中国家庭搁置了装修计划，对家电市场产生较大影响。据中国电子信息产业发展研究院调查，一季度国内家电市场零售额同比下降 35.8%。

然而与此相比，小家电市场则是全然不同的景象。奥维云网统计，一季度国内小家电零售额达到 115 亿，其中线上份额 92 亿。另据中国家用电器协会透露， 2 月份，电饭煲、电磁炉、豆浆机等零售额均有上升，3 月份，料理机甚至实现 100% 的同期增长。

小家电上市企业小熊电器长期在观察产品其消费群变化，其分析发现小家电能在疫情期间逆势飘红，独居青年尤其是一二线城市 95 后职场新人扮演了重要购买力。

" 这类人群在购买小家电时，推崇个性化、便利性和 社交 性。" 小熊电器相关负责人分析。

 

独居青年购买小家电，看中的是个性化、便利性和社交性。

今年 618 期间，小家电促销力度极大，均价不足百元者比比皆是。有多品类和高优惠这两把推手，奥维云网线上监测，今年全网小家电零售额同比上涨了 20.6%。

网友黑米懒喵喵前不久参与了一次微博抽奖，奖品是电砂锅。在转发给朋友时，她特意写了句话，" 质量好、颜值高，适合我这个独居单身女青年。"

愈发迎合独居青年的家电企业  

在向消费者提供小家电产品的企业里，今年上半年小熊电器的业绩一骑绝尘。7 月 13 日，小熊电器发布半年业绩预告，预计净利润同比最高涨幅达 110%。7 月 14 日，开盘涨停。

与老牌小家电厂商不同，小熊在产品设计和 营销 上相当迎合独居青年的口味。 诸如 " 一个人也能好好吃饭 "、" 单身生活也很美好 " 之类的广告词很是常见。

目前小熊可以在小家电市场挤进前五，但市占率尚无法与美的、苏泊尔、九阳相比。不过这种贴合单身人群的营销方式，值得老牌厂商学习的。

而眼下，最着急发展小家电市场的家电企业，非格力莫属。有报道称，今年以来格力中山小家电分厂开展网络招聘，大举招人。目前，小家电业务在格力占比不到 1%。

4 月底，董明珠在接受采访时表示，" 今年做小家电的反而业绩很好，看似小家电两三百块就买一个，可如果有 1 亿人购买就有几百亿市场。"

客观来看，小家电是否能由数亿的购买力尚无定论， 但可以肯定的数据是，7700 万独居青年在成为小家电市场的潜在消费群。

苏陌是这 7700 万分之一，她是桂林人，在上海生活 3 年了，她在知乎的简介上写着自己一直单身。隔三差五她就会在网上淘一些各式各样休闲、做饭的小玩意，然后写写评价。

而在她给网友的回答里，经常出现这样一句话：人间烟火气，最抚凡人心。

来源：ZAKER新闻 孙旭东