八个发布会“尴尬癌”发作，是公关炒作还是意外？

【编者按】新闻发布会是品牌发布新产品的最重要的手段，也是公关传播的主战场。随着发布会越来越多，本着与时俱进求亮点的原则，各家品牌都在绞尽脑汁地想创意，以求夺人眼球，而在发布会中间出现状态，是主办方最不愿意看到的。

这可能是在很久以前，品牌们都视发布会中的“意外状况”为洪水猛兽避之不及，但自从vivo发布会现场，老板意外落水变成一个话题，意外增强了品牌的关注度后，这种情况还是被“复制”，最直接的当属ivvi发布会现场老板被吊在半空中事件，竟然有不少人坚定地认为是这是故意为之，目的就是为了制造话题性。

大叔认为这是一种悲哀，虽然吐槽的传播力很大，但发布会不能以“博傻”的方式来求关注。大叔团队收集了八个“尴尬癌”现场，供各位当反面教材学习。

1、ivvi 手机 ：总裁挂半空中

4月11日ivvi发布会上，其总裁张光强模仿宋欧巴开场，从天而降，在盛大的背景音乐中炫目亮相，却在距离地面只有大约1米的高度上，卡住不动了..... 主持人孟鑫一句“销量不会下降，一飞冲天”让现场的尴尬气氛缓和了大半。而一场发布会产品没火，火了老板的绝不只ivvi一家。

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2、vivo手机：CEO掉水里

3月1日vivo手机在北京水立方召开新品发布会，本该成为本场发布会明星的的Xplay 5却被自己的老板沈炜抢了风头，据说公司为了突出Xplay 5“行云流水”的顺畅感觉，舞台特意选在水立方。万万没想到，就在发布会的最后时刻，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在走上台时竟然不小心掉入了水里，好在现场主持人何炅机智救场迅速反应，一句“遇水则发”化解了现场的尴尬，整场发布会气氛也被推向了高潮。

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3、锤子手机：老罗重新定义19点30分

2015年8月，锤子召开新品发布会，但由于锤子 科技 官网遭遇黑客攻击，导致发布会不得不延迟四十多分钟开始，甚至连现场400多页的PPT也是临时赶制而错误百出。网友吐槽称罗永浩重新定义了19点30分，而罗永浩说“碰到了不可想象的技术困难”，并戏称是“史上最伤感的发布会”。

4、魅族手机：邓紫棋在台上摔倒

2015年10月下旬，邓紫棋在北京出席魅族品牌发布会，脚踏高跟鞋的她，演唱完华丽转身行返后台时，竟然不慎当众仆倒半跪在台上，右脚的高跟鞋都半甩掉，大会马上关掉台上的灯光帮她遮丑，工作人员急扶她返后台。之后邓紫棋在微博贴短片自嘲：“希望今天你们能在发布会发现很多的惊喜……结果第一个惊喜就是我自己在台上摔跤，哈哈哈哈！但摔了一跤却能听到现场的各位一句又一句暖心的加油，暖死我了，这个摔跤我要翻看100遍！”

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5、荒野猎人：小金人惊呆小李子

3月20日小李子来华参加发布会宣传《荒野猎人》，外界称此次发布会为全程高端黑，主持人不在状态，场面极为尴尬。在发布会推迟半小时后小李子现身，作为歪果仁参加国内活动惯例都会讲几句中国话，于是“你好”“我爱北京”“我爱中国”从小李子嘴里撇脚溜出。随后主办方准备了一个金玫瑰花做的“小金人”（密集恐惧症患者请勿看下图），更被外界直呼简直是木乃伊。

6、宝马：CEO当场晕倒

2015年9月15日，法兰克福国际 汽车 博览会开幕，宝马首席执行官克鲁格出席新闻发布会新车演示时突然在台上昏倒，随后由工作人员扶入休息间，宝马公司表示克鲁格因为“操劳过度，心脏供血能力不足”发生昏厥，宣布取消这场新闻发布会，随后的 媒体 会议也均由其他高层代替出席。

6、微软：平板电脑当场死机

2012年北京时间6月19日微软新产品发布会上，微软刚刚推出的surface平板电脑在微软Windows及Windows Live部门负责人史蒂文·辛诺夫斯基的操作演示过程中当场死机，但仍然继续讲说等待其复活，在多次重复操作无效后，不得不回到展台，更换了一台机器后重新演示，引来了观众的一片唏嘘，笑称果然是“在你最需要你的电脑正常运行的时候，它总是会死机。”

7、世乒赛：发布会墙倒砸记者

北京时间2月27日，在经历了没有网络、音响故障之后，2016吉隆坡世乒赛在正式开赛前一天就达到了“高潮”。当地时间14点，世乒赛赛前新闻发布会在由白色隔板围出的发布厅里举行。在一声惊呼之后，吉隆坡世乒赛新闻发布厅的一面隔板落在了记者的身上，最终新闻发布会最终草草收场。

8、阿里云手机：发布会前一个小时被叫停

当100家国内媒体、50家海外媒体已经抵达发布会现场准备报道时，被通知发布会因为特殊原因被迫取消，这就是在2012年9月13日阿里云手机发布会现场真实发生的事。在发布会取消的第二天下午，阿里云发布了正式声明，对发布会取消事宜进行了解释。“因为我们的合作伙伴受到来自于谷歌公司的直接压力，原定举行的搭载阿里云操作系统的新款手机发布活动被临时取消。”阿里云表示，“我们的合作伙伴接到谷歌方面通知，称如果在其新产品上搭载阿里云操作系统，谷歌公司将会解除与其Android产品的合作和相关技术授权。”阿里云同时表示，“对谷歌公司的如此作为表示遗憾。”看来，发布会前厂商一定要注意低调、低调、再低调。