人们会怀念黑莓的全键盘：但它不会再代表将来

黑莓带着它的全新智能全键盘 手机 BlackBerry KEYone回归中国了。TCL通讯在北京奥雅会展中心举行BlackBerry手机新品发布会，引发了业内的热议与关注。和6年前的第一次回归不同的是，黑莓不再使用BB OS系统，这款手机改用了Android。 

从今天的局面来看，黑莓与诺基亚的命运与路数有颇多相似之处，一方面两者都曾经有过辉煌的时候，诺基亚就不用说了，而黑莓的巅峰期则是在2006年，当时黑莓在美国的市场占有率曾经高达48%。不过，不幸的是，黑莓与诺基亚一样，都是在iPhone与谷歌安卓系统出世之后，不可避免的被这种颠覆式竞争冲垮了。 

而其次，面对智能手机时代大潮到来，两者反应过于迟钝，固守已有优势不愿变通，一个是固守塞班系统与功能机优势，一个是固守BB OS系统与全键盘优势。再次是，在市场份额越来越少，经营难以为继的情况下选择卖身，诺基亚被富士康收购，黑莓被TCL收购。 

再次是回归或者出新机都是打情怀牌，试图将过去的忠诚怀旧的粉丝圈回来。但在今天这个时代，手机厂商拼的都是硬实力，情怀已经不再是卖点，这个时代的消费者已经比过去要理性的多了。 

黑莓今天用上了Android系统，算是一种变通，比起之前的BB10系统来说，显然更具竞争力，但黑莓从来就没有想过要放弃全键盘。全键盘、商务是黑莓品牌最具辨识度的一点，也是黑莓要圈粉的重要标志性一环，黑莓不可能放弃，但黑莓此次推出的是带全键盘的全触屏手机，也意味着既要迎合主流市场又要保留自身的核心标识性传统设计与自认为的核心竞争力。尽管看起来有点不伦不类，但某种程度也可以认为，它也让当前千篇一律的智能手机设计有了差异化。 

在TCL的规划里，黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位在高端市场，目前行货版的KEYone有黑色和银色两种配色，定价3999元，主打企业和专业、追求安全性能用户。比如BlackBerry KEYone在出厂时就已在手机中设置了强化安全系统。同时，专有的DTEK技术能够实时监控并保护操作系统，更配有出厂设置保护，确保手机账户信息安全。 

不过，在今天的智能手机市场，高端市场要用顶尖的硬件配置是让用户买单最基本的前提，而但黑莓迎合主流市场的同时，在硬件配置上却拖了后腿。海外发售的黑莓KEYone 用的是骁龙625处理器，3GB内存，32G机身存储，3505 mAh电池，后置1200 万像素摄像头，前置800万像素摄像头。在当前，这种配置显然是有点落后了，有业内评测人士评价称，3g的内存几乎时时都是2.8，2.9的满负荷待机。骁龙 625 的性能局限导致app时不时出现卡顿，仅开通保留了日常基本使用的app。充电暖手宝，掉电如尿崩。 

在性能配置上，黑莓新机很难说有多大竞争力，因此，唯一的亮点依然是全键盘，不过这次，黑莓多少有花了心思做了创新，比如KEYone的指纹集成在了全键盘的空格按键上，而且每一个按键都支持快捷方式，并且可以用快捷方式打开应用，这种设计虽然有一定创新，但这种创新能否打到消费者痛点还存在疑问，而当前多数用户对这款手机的第一反应就是怎么玩王者荣耀？毕竟，在潮流上，智能手机越来越倾向于全面屏设计，雷军此前表示未来手机发展趋势一定是全面屏。 

今天用户对手机的要求是机身尺寸更小而屏幕尺寸更大，所以把屏占比做到极致往往能俘获消费者的心。比如今年三星S8全面屏设计就引发了较大的关注，而小米、夏普、LG都曾推出了全面屏手机，而据供应链消息称iPhone 8很有可能采用全面屏的设计。 

之所以如此，在于全面屏幕在大型 游戏 以及视频直播、影片观赏上有着更好的体验。而随着 手游 越来越好玩，图文资讯、直播、短视频越来越火，屏幕就是用户体验能够直接感知到的一环。比如说，大而全面的屏幕，在王者荣耀这类游戏中可以将画面延伸到手机的边缘，获得更为广阔的画面视野优势，往往自带外挂开黑属性，强化游戏体验，而如果多加一个键盘设计，无疑硬生生将原本不够用的游戏画面再切掉三分之一，也意味着游戏与视频等应用体验倒退了一个时代。 

当然，如果放弃全键盘进行彻头彻尾的改变，那黑莓就不再是黑莓了。就好比诺基亚过去非常固执的坚守从通信功能为主流的思路来定义手机，当触屏手机已成为主流的今天，而黑莓仍然固守全键盘。本质上，都是无法走出自身过去赖以成功的基因以及对过去辉煌的一种执念。 

另一方面，黑莓与诺基亚、HTC等没落的手机一样，都面临着线下大众市场的渠道困境，在线上，黑莓选择了京东，但在线下，有业内人士提到，黑莓充斥在各种外来渠道中，很难进入主流消费者的视野。尽管黑莓在品牌上尚存在一定的知名度，但在市场推广、 营销 、渠道、售后服务、资金、技术研发等诸多方面均缺乏独有的优势与当前主流智能手机厂商抗衡。 

在今天的智能手机市场，已经不是红海了，而是死海，根据日前 IDC发布的报告显示，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，手机市场趋于饱和，整体出货量在持续下滑。一个基本特征是品牌越来越集中化，市场份额越来越集中到 苹果 三星与华米欧维六大厂商手中，华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占据了国内手机市场69%的市场份额。加上苹果三星，这六大厂商已经占据80%以上的市场份额，而从未来趋势看，强者愈强的趋势非常明显，小众品牌生存越来越难。 

但毕竟，在绝境之中，找不到出路的厂商都愿意赌上一把，毕竟光脚的不怕穿鞋的。从本质上，黑莓打的牌与摩托罗拉与索尼、诺基亚类似，都是打情怀牌与怀旧牌，但上述厂商已经证明怀旧这张牌显然是没有多少效力的，而黑莓一直想通过全键盘来捞回过去的死忠粉，这与怀旧相关，但更与黑莓本身的基因相关，这是黑莓赖以成功的基础设计，但也意味着黑莓也无法走出自身的基因。 

凯文．凯利曾经谈到一个观点是，技术都会有一个前进的方向，我把它叫做必然，就是这个趋势像重力一样，一定会发生。 

在今天，更大更全面的屏幕与触屏化体验不断向前推进就是这个像重力一样的趋势。即便今天全键盘的粉丝依然存在，但也更多是也是想将其作为一个怀旧的符号。曾经有一位名叫David linden的神经学教授说，人们会怀念很多事情，包括他们曾经手里的小玩意。当一款手机被拿来当做怀旧物件的时候，事实上，人们已经从潜意识里将它划入了一个过去的时代，它不可能再代表将来。 

来源：王新喜