唯品会11.11特卖狂欢节半程战绩公布：订单量破2000万单

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11月12日,唯品会11.11特卖狂欢节公布了半程战绩:截至12日中午12点,订单量破2000万单。唯品会品牌特卖的11大品类中,服饰穿戴类商品保持主力军地位,其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。

此次大促主题为“无套路,真便宜”,不用凑满减、不用计算优惠券,直接在购物页面显示商品折扣低价,为用户节省大量时间和精力。截至12日中午12点,爆款迭出,服饰穿戴品类尤其明显:New Balance新百伦新款跑步鞋,线下奥特莱斯店价格999元,唯品会11.11大促价399元;思加图百搭女靴,低至1折,唯品会11.11售价仅199元……均登上热销榜前列。还有FILA斐乐、SKECHERS斯凯奇、百丽、爱慕等千万爆款云集,以“无套路”的深度折扣,帮助用户全方位捕获“好货,好价,好品牌”。

唯品会11.11特卖狂欢节半程战绩公布：订单量破2000万单

目前,唯品会11.11特卖狂欢节仍在进行中,千万品牌,超低折扣将持续至11月14日早上9点59分。

90后热衷“御寒一整套”,“黑科技党”和“成分党”成两大趋势

唯品会11.11特卖狂欢节半程销售数据显示,90后购买保暖内衣的销量同比去年增长59%,超过其他年龄段,增幅登顶第一。而在羽绒服、雪地靴、加厚裤袜等等保暖品类上,90后的购买热情也同样高涨,保暖又惜命,可以说是“御寒一整套,一件不能少”。此外,值得注意的是,南方人购买保暖内衣的热情高于北方人。

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在保暖内衣的热销榜里,带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列,具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在该类别里,唯品会11.11特卖狂欢节出现了不少卖到爆仓的保暖人气单品。

除了保暖“黑科技党”外,还有保暖“成分党”,羽绒服过硬的含绒量也成为大家购物的标准,“90绒”、“95绒”(分别代表含绒量为90%、95%)等关键词自大促开售后在唯品会平台上的搜索量激增,同比增长超过300%。这一现象反映出消费者对成分这一商品参数的高度关注,其中一款售价低至99元的雪中飞90%含绒量的轻羽绒服成爆款,受到消费者的热情抢购。

羊绒产品销量同比增长超100% ,消费呈现下沉化和年轻化两大特征

随着中产群体的迅速扩大,更高的品质生活需求越发显现。羊绒服饰作为高端服饰的代表之一,近几年在唯品会的销量增长不断提高。根据本次11.11特卖狂欢节半程战报数据显示,羊绒服饰的销量增长超过100%。同时,羊绒消费呈现两大特征——年轻化、下沉化。90后购买羊绒服饰的增速最高,幅度超过120%。为迎合年轻人偏好,羊绒品牌推出的荷叶边系列和动物纹系列受到热捧。此外,相比一二线城市,三四五线城市在羊绒消费上的增速更高。

国产羊绒品牌也在重新焕发活力,过硬的品质和优化的设计获得了越来越多消费者的喜爱。鄂尔多斯一件女款100%山羊绒羊绒衫,市场价1390元,唯品会11.11仅售417元,截至12日中午12点,已卖出过万件。

冬季运动热潮不减,美丽更加全面化

即使到了冬季,人们对户外运动的热情不减反增。唯品会11.11特卖狂欢节半程战报数据显示,唯品会体用类销售Top3的品类分别是运动休闲鞋、运动卫衣、运动套装,滑雪服、登山鞋等专业体用服饰的销量增幅明显。与此同时,户外运动装备在注重功能性的基础上,呈现出年轻化和新潮化的发展趋势。值得注意的还有“反季运动潮”,截至12日中午12点,唯品会11.11大促中泳衣、泳帽等游泳装备销量同比增长近125%。