宝宝树与天猫母婴、58到家强强联合 倾力打造直播综艺《最强月嫂之金牌育儿经》

一个新生命的诞生,给妈妈带来无尽喜悦,也不可避免地给身体和生活带来变化。坐月子,也就是产褥期护理,既是新手宝妈恢复身体状态的过程,也是接受自身角色转变的窗口期。正确的月子护理是产后恢复第一步,宝宝树携手天猫母婴和58到家,联合推出2020年第一档自制母婴观察类PGC直播综艺节目《最强月嫂之金牌育儿经》,携母婴专家、金牌育儿师,在直播间全方位解答新手宝妈们关注的月子期问题。同时,直播间聚集众多母婴品牌尖货,给用户带来更多安全与保障的同时,也用更优惠的价格来吸引和回馈用户。4月10日,节目首秀在淘宝直播圆满完成,2小时的直播吸引了约20万的观众在线观看,互动点赞量达165万,共推荐17款母婴热销尖货,实现新品、爆品“从 0到1”“从1到100”的飞跃。

打造首档母婴PGC直播IP  实时互动分享“金牌育儿经”

月嫂已成为母婴市场不可或缺的重要职业之一,但是由于缺乏专业性及统一化标准,月嫂市场长期依靠亲朋好友口碑推荐,月嫂的价值并没有被完全释放出来。此外,每个家庭的情况和自身想法各异,坐月子的方式也有很多,去月子中心还是聘请月嫂到家里,去婆家或者娘家等都是热门讨论话题,新冠疫情的到来更是让本来就茫然的新手宝妈更加不知所措。

宝宝树作为深受宝妈信赖的专业母婴平台,聚集了从备孕、怀孕到育儿阶段全孕龄的对“月嫂”“坐月子”等孕产期话题强关注的核心人群。本次联合58到家平台精心选送的专业受训、经验丰富的金牌月嫂,共建《最强月嫂》淘内线上专业直播IP,邀请月嫂、育儿专家在线直播,旨在帮助新手宝妈们缓解疫情期间孕妈们的焦虑,传递更多科学育儿理念和方法。

线上直播突破传统观念中的“到家”月嫂1V1的局限性,能够在线与更多家庭进行互动和交流。4月10日直播间,《最强月嫂》节目组邀请了拥有5年Top级月子中心实战经验的护理讲师张若玲,培训过上万月嫂的母婴培训师孙瑜,以及带过46个娃的超强月嫂吴永美等专家,一起首次公开她们的育儿秘笈。

打通阿宝生态链路  探索母婴电商品效合一新玩法

本次《最强月嫂》直播综艺,有效联动宝宝树、58到家和天猫母婴的三方资源,探索实现母婴商品“认识、认知、转化”的一站式通路。

宝宝树天然的社区活跃度和用户粘性优势,使得其能够以内容为先导,深入了解和挖掘用户“坐月子”等孕产关键时期的痛点与差异化的需求。一场在宝宝树社区发起的观点PK活动"坐月子在婆家还是娘家",引发了众多用户的关注与激烈讨论,生动再现了宝妈们对于产后的身材恢复、婴儿哺育、亲密关系、婆媳矛盾等多类型问题的焦虑和困惑。

同时,依托“坐月子”“产后恢复”“科学育儿”等关联的话题专区,宝宝树邀请众多母婴达人分享经验和推荐好物,结合“金牌月嫂们”的“育儿经”,进行直播的内容策划和选品,充分参考来自UGC、PUGC、PGC的多方建议,以期打造一场“内容专业、选品用心、交流在线”的母婴直播综艺。

在PGC直播的重头戏环节,以金牌月嫂们分享的专业的产后护理知识为内容介质,以产品的功能和特性为承接点,以现场手把手的教学示范为加分项,充分借力宝宝树和天猫母婴的流量入口、算法推荐,直播综艺的潜在受众得以被覆盖和唤醒,宝宝树与被选中母婴电商品牌得以与用户进行深度的沟通,从而进一步增强用户粘性、吸引新用户关注。专业知识与内容种草同行,母婴电商的品转效能力能够在潜移默化中得以提升。

一直以来,宝宝树携手平台上的众多专家医生和母婴达人,通过分享育儿知识和产品开箱、测试等多样化的方式,不断为用户提供更好的商品服务。宝宝树在年报中披露,与阿里巴巴联手打造的升级版商城3.0版本,将引入“导购模式”,通过社区内容种草+商城单品的优惠券或返利进行精准刺激,为用户提供更优的消费体验与选购决策方案,同时进一步提升商城的转化率。