宝宝树上市后首次公布业绩公告：广告收入同比增长60.1%，表现抢眼

3月27日，宝宝树上市后首个年度业绩公告于晚间公布。公告显示：2018年宝宝树流量、收入、毛利、利润均实现稳健增长，宝宝树全年营收达7.6亿元，撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元，同比增长29.7%。其中，宝宝树广告收入达5.96亿元，同比增长60.1%。

宝宝树抢眼的广告收入主要得益于多样化广告品牌、移动端增长及与阿里巴巴的战略合作。其中，移动端的收入占比86.9%，泛母婴品牌的广告收入占比27.4%。可见，如果广告成为宝宝树接下来的主营业务，那么用户数及增长性是关键。

根据弗若斯特沙利文报告，宝宝树是最受信赖的母婴类在线平台，拥有最全面且最权威的内容。在母婴家庭领域的品牌号召力、强大的 社交 属性使得宝宝树在用户流量层面保持着强劲的增长势头。2018年宝宝树平均MAU 1.44亿，其中移动端(含APP和Wap)用户占总用户数的 61.5%，移动端APP月活同比增长35.1%。在2018年第四季度，移动端APP平均月活数高达3210万。从用户结构上来看，宝宝树的存量用户池存在巨大的移动端迁移潜力。

一个可供参考的数据是：2018年整个网络零售行业的交易额中有四分之三是在移动端产生。那么，宝宝树如果可以从PC端进行更多场景的导流尝试和挖掘，其移动端产品流量就将有十分可观的增长空间。瑞银在1月2日发表的研究报告中也判断，宝宝树的广告收入或将在2020年实现3 倍增长，这将带动宝宝树的利润持续发展。

据财报显示，未来宝宝树计划进一步增加移动应用程序广告收入占总广告收入的百分比，并将继续扩大及拓展用户群，如 汽车 制造商、化妆品及其他非母婴相关产品及服务的领域。此外，宝宝树广告收入的7.5%来自于阿里巴巴，随着双方合作不断加深，此部分收入预计也将持续增长。