腾讯全民K歌开启线下店扩张，颠覆传统迷你KTV

11月13日，全民K歌宣布旗下子品牌“全民K歌自助店”项目正式启动，会上，全民K歌自助店负责人严秋朴详细介绍了该项目的更多信息、发展状态与前景规划。 

随着线下支付的便捷性、线上红利的消失、地租成本的攀升和零售业态的变化等诸多因素，让以迷你KTV为首的贩卖娱乐服务类设备，以及榨汁机、咖啡机等贩卖产品的设备“自动贩卖机”骤然兴起。

迷你KTV更是以利用碎片化时间，满足用户的情感需求为痛点，作为自动贩卖设备的一股“清流”吹进了资本、 创业 者和经营商的心。

而新产品全民K歌自助店是介于传统KTV与迷你KTV之间，一个综合吃喝玩儿乐唱一体的线上线下强结合娱乐实体店面，是消费升级与体验式消费的全新尝试形态。

与传统的迷你KTV相比，全民K歌自助店是综合音乐娱乐店。同时，全民K歌自助店在产品设计与实现上更加倾向于年轻人的时尚审美方方向，为了保证用户的演唱与基础体验，全民K歌自助店不惜投入高额成本自主研发核心效果处理器。

严秋朴认为，与传统的线下KTV相比，全民K歌自助店真正在「做 社交 」，而传统线下KTV则只能「服务于社交」。在功能上，全民K歌自助店加入了视频MV录制等创新性功能，人群定位上也更关注年轻人群。

在定价上，全民K歌的定价为25元/20分钟，较普通迷你KTV 20元/15分钟的常规定价相比，全民K歌的时长更长，整体价格更贵，但单位时间内的成本较低。此外，严秋朴向Bianews透露，目前全民K歌线下自助店的回本周期相当于传统KTV门店的三分之一，客单价则为33.25元，「在我们这里唱到40分钟甚至60分钟的用户大有人在。」

据悉，全民K歌已成为中国最大的 互联网 K歌娱乐社交平台，注册用户4.6亿，75%的月度留存率，DAU在2016年就已经突破了3500万。

全民K歌自助店的市场前景非常大，除了相关机构预测的迷你KTV在2019年可达到的120亿市场规模外，行业规模5500亿的KTV市场中有20%的喜欢唱歌的用户可以逐步转化，全民K歌的目标是规模过千亿级别的线下K歌垂直市场。

可以预见的是，迷你KTV的传统设备已经无法满足消费者的需求，而该如何创新，才能最后的机会。

来源：品途 商业 评论