2017年中国经济关键词：王者荣耀们背后的IP战

　　新零售连接线上线下；共享单车方便大众出行；无现金体验便捷；医疗改革降低看病成本；房地产密集调控、严控地方债、出清“僵尸企业”、坚决打击违法违规集资，中央全面围捕“灰犀牛”，防范化解 金融 风险；FinTech风光登场；基于大数据与深度学习的人工智能风靡世界；承载着金融 科技 与物联网的5G技术商用在即……

　　2017年这些 经济 关键词，点缀着过去，展望着未来。

12月11日，中国LPL梦之队获得2017英雄联盟全明星赛首个团队赛全球总冠军，RNG当家选手简自豪在个人SOLO赛中蝉联冠军。

　　这是英雄联盟今年最后的一个国际赛事。在不久前进行的世界赛中，中国战队无缘进入总决赛，但这并没有影响到热爱这款 游戏 的电竞粉丝。据腾讯公布的季报数据显示，世界赛总决赛共吸引8600万观众同时观看网络直播。

　　 移动游戏收入持续增长

12月14日，上海市发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“文创50条”），其中着重提到了上海游戏电竞产业：未来5年，上海将基本建成现代文化创意产业重镇。其中，上海将着重提升动漫游戏原创能力，深化动漫游戏公共服务。

将电竞产业发展写入政府规划，不仅因为上海本身拥有全国最成熟的电竞产业基础，更是基于近年来电竞产业的喜人表现。根据日前中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%；游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。

从游戏收入排行榜来看，腾讯旗下的MOBA（多人联机在线竞技游戏）类移动游戏《王者荣耀》无疑是2017年最大的赢家。在App Annie最近公布的数据中，《王者荣耀》仍然牢牢占据着全球iOS & Google Play综合App畅销排行榜榜首的位置。得益于《王者荣耀》等移动游戏的强劲表现，2017年移动游戏市场份额继续扩大，移动游戏实际销售收入1161.2亿元，同比增长41.7%；用户规模为5.54亿人，同比增长4.9%。

　　移动游戏市场的增长也为国内游戏厂商带来了不菲的收入。腾讯发布的Q3财报显示，第三季度净利润增长69%，主要得益于 手机 游戏部门和收费服务收入的迅速增长。其中，手机游戏部门的第三季度收入增长了84%，达到了182亿元。网易发布的Q3财报显示，其第三季度的毛利润为59.48亿元，同比增加11.5%，增长同样得益于《阴阳师》《梦幻西游》等 手游 的收入贡献。

　　 游戏行业迎来消费升级

虽然2017年各游戏厂商收入不菲，但在产品为王的游戏行业，随着整个产业增速开始放缓，行业内的竞争变得愈发激烈。真正推开一个有深度、有用户基础、有周边生态的新品类难度更大，品质已经成为打入游戏战场的企业核心竞争力之一。

《王者荣耀》项目组相关负责人接受《中国经济周刊》记者采访时说，维持游戏的长线口碑和生命力，需要进一步转向精细化和专业化游戏IP产业链。IP是一个长线的为游戏赋能的工具，短期内可能看不到变现和营收，但是它能聚集玩家们的情感，以此反哺游戏。

将已有一定粉丝基础的内容、形象作为IP进行全面的衍生开发是近两年经常被提及的模式，IP培育起来的粉丝可以成为新内容的第一拨受众，将内容吸引力快速发酵。在短时间内积累新粉丝的同时，IP还能够延长原有内容和新内容的生命周期，游戏IP的开发和长线运营已经成为大部分游戏公司的主要战略。

《王者荣耀》即在IP产业链的搭建上下了不少功夫，并已辐射到同人、漫画、视频栏目和周边产品等泛娱乐领域。盛大游戏的二次元手游《神无月》，也通过插画圈、Cosplay圈、宅舞圈等不同维度的二次元活跃圈子吸引了粉丝创作同人内容。

　　《2017中国IP产业年度报告》指出，近一年中国IP游戏收入已达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。上述《王者荣耀》项目组负责人介绍，从几年前端游改手游狂潮，到游戏成为影视、文学IP变现的重要一环，游戏在IP产业的比重和机会越来越多。智能设备的飞速发展推动国内游戏市场份额无限扩张，市场经济下刺激了不少优质的自主创 新游戏涌现，为游戏市场积累了不少可挖掘的优质IP，也为深耕游戏IP提供了很好的前置条件。