腾讯音乐Q1财报：月活稳定在行业最高水平，用户活跃度持续提升

5月18日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，下称腾讯音乐、公司）发布今年首季度财报：总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元，净利润为人民币9.79亿元，调整后净利润为人民币12.4亿元，2021年一季度实现开门红。

腾讯音乐财报显示，目前公司用户规模庞大且基本稳固在行业最高水平，而在截至2021年3月31日的三个月里：公司旗下平台核心音乐用户群体更加积极活跃，音乐平台用户总使用时长呈现出健康增长态势。

在竞争环境不断变化、娱乐途径不断扩展的背景下，依旧展现出积极活跃、稳健增长的态势，在于腾讯音乐不断加码优质内容、优化互动模式，持续受到用户、特别是年轻用户群体的青睐。

多元扩展，内容多样

腾讯音乐财报显示，2021年Q1公司通过持续拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容，进一步增强了内容多样性。

公司通过“说唱者联盟”计划、为知名国风音乐人提供支持、与腾讯 游戏 联合出品主题曲等多种创新形式，持续新增嘻哈、国风和游戏等多元音乐内容，并不断联动热门影视、综艺、游戏和腾讯内容生态，持续提升年轻用户参与度。

同时，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人，同比增长了一倍以上，腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。财报发布当天，腾讯音乐还宣布与索尼音乐娱乐（SME）续签了长期版权合作协议，公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索，同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。

音乐中心，产品升级

随着95后、00后等年轻用户在 互联网 生态中越来越扮演重要角色，产品年轻化转型也势在必行。腾讯音乐财报指出，2021年Q1公司以音乐为中心，不断升级产品，使其在视频化、 社交 化和个性化功能等方面更具用户吸引力。

公司旗下QQ音乐平台，持续升级、良好运营音乐娱乐文化社区扑通社区，使其用户渗透率和用户留存率继续环比稳步提升，该社区已成为粉丝与偶像进行互动以及内容宣发的领先渠道之一。

公司旗下酷狗音乐平台，将粉丝说打造成音乐人和粉丝间的深度交互空间，也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容IP与其粉丝在该社区进行实时互动，其年轻用户比例不断增加，并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比持续提升。

随着消费正版化加速到来，凭借完善的内容生态和稳定庞大的月活基础，广阔的付费增长蓝海面前，行业更加关注腾讯音乐如何通过有效可持续的用户运营，沉淀积累出高价值的月活用户。此次财报展现的用户高活跃度，也给整个音乐流 媒体 行业的发展提供了一个可参考方向。