成立 6 年融资超 17 亿，锤子还是活不下去？

2018 年，毫无疑问是罗永浩和锤子又一个 " 挣扎之年 "，虽然已经连续举办了三场新品发布会，11 月还会迎来第四场，但还是无法掩盖锤子的惨淡。而这种惨淡在去年的 8 月份更甚，在这个被老罗成为 " 起死回生 " 的关键时期，锤子一度风雨飘摇，若非不是完成了近 10 亿元的新一轮融资，锤子和老罗可能连现在的 " 挣扎 " 都没有。

而在这近 10 亿元的 " 救命钱 " 中，成都市成华区区属国有企业 " 成都东方广益 投资 有限公司 " 的 6 亿元，无疑是重中之重。这也是为什么锤子将近一半的团队都搬到成都的原因。然而，近日，却有传闻说锤子在成都的分公司已经解散，难道真的如网友所说，锤子只是到成都花光 6 个亿，然后拍拍屁股就走么 ?

想当初，刚 " 搬过来 " 的锤子，一度被认为有望成为成都的代表 科技 企业，就像杭州有阿里、深圳有腾讯一样，当人们提到成都时，会发现有个锤子。然而如今落户仅仅一年时间，相关公司就陷入了解散传闻，这让成都和锤子都显得十分尴尬，不过这份尴尬也只能怪锤子自己不争气。

在拿到新一轮的融资后，锤子除了在成都注册成立了成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司、畅呼吸科技 ( 成都 ) 有限公司这三家公司外，还一股脑推出了 TNT、空气净化器等一系列产品，意欲证明自己已经不单单能生产 手机 ，还拥有更多的科技产品。但是这些产品一经推出，便遭受到了嘲讽与质疑，市场销售效果更是堪忧。

虽然，锤子科技在 10 月 16 日就发布了澄清公告，称成都总部的解散传言不实，这只是对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合。但舆论就是这样，如果你没有良好的市场表现，说的再好也无法令人信服。公开信息显示，从 2012 年 5 月 15 日成立之日起，锤子共历经了 8 轮融资，累计获得资金已超过 17 亿元。而相对应的，锤子却没拿出应有的成绩，在今年第一季度国产品牌手机出货量的排行中，锤子科技仅仅以 57 万的出货量，排在第 20 名。这在国内激烈的市场竞争中，毫无优势可言。

虽然近年来，老罗正在试图让锤子摆脱 " 情怀 " 标签，但是锤子手机依旧没有走出小众化的定位，而 " 小而美 " 在市场中很难获得话语权，相应的销量自然受到影响。锤子推出 TNT、空气净化器这些 智能硬件 目的，很有可能是想实现 " 曲线救国 "，一旦成功便可对手机业务进行增援，但事与愿违，新推出的产品中并没有 " 爆款 " 出现。而值得注意的是，手机行业需要重金投入，其他智能硬件同样也需要资金支撑，在智能硬件 " 失败 " 后，锤子自然也就再次陷入了资金问题。

现如今，国内手机市场的格局已越发明显、稳定，在此趋势下，锤子手机这样的小众品牌，生存空间进一步被压缩。在 2017 年锤子科技实际上已处存亡之秋，幸好接手到了成都来的援手，才得以度过难关。如今成都走了一趟，发现智能硬件这条路走不通，不知道下一次，老罗和他的锤子还会去哪座城市走一走。

来源：金评媒JPM