新一轮电商博弈，唯品会打破传统电商格局

新时代下的中国， 经济 持续增长，供给侧和需求侧的基本结构发生改变，国民的消费能力也与日俱增。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国网络零售市场交易额达5.15万亿元，移动购物市场交易额为3.41万亿元，移动购物市场交易额占比达66.2%。未来三年，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。这给了 互联网 行业的广大企业和众多 创业 者一个全新的发展契机，新一轮的电商博弈正在打响。

细心的消费者会发现，在传统的“猫狗大战”中，许多电商纷纷加入博弈，而向来低调的唯品会，悄无声息地避开了大战并跻身为全国三大电商之一，打破了传统格局。笔者不禁深思，在新一轮的电商博弈中，低调的唯品会是凭借什么足以搅动风云的呢？

探索一番后，笔者发现，新时代国民的消费水平上升，消费者的购买力增强外，对消费产品品质的要求更是越来越高。消费者购买商品考虑的因素已经由价格转为品质偏好，而正品保障度便成为用户选择品质电商最在意的因素。

唯品会高层显然是高瞻远瞩，要知道，唯品会是首家提供正品保险的电商平台，唯品会为每件商品投保太平洋正品保险，采用第三方滚动抽检（SGS）等手段保证商品的正品性。值得关注的是，今年六月，唯品会进行了品牌定位的升级。从“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选、正品特卖”。唯品会也成为了第一家将“正品”纳入定位语的电商平台，这意味着唯品会在关注特卖的基础上，也更加注意商品品质的内涵。

在品质追求有了一定的保障后，唯品会还不忘使消费者体会物美价廉的购物体验。唯品会坚持“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的正品特卖模式，同时满足用户享受大牌和价格优惠的需求，倾力打造逛街式购物体验。

当然，在“时间就是金钱”的当下，唯品会由资深买手定点、考察、筛选优质品牌，大大解放了用户挑选的时间、精力成本，减少用户接触劣质产品的可能性，而且46小时内送全国。更重要的是，其物流建设成就十分显著，唯品会仅仅参与做物流信息系统的有专职技术人员就有400多名，今年8月份，唯品会研制出能够在无需人工干预的情况下自主完成派送任务的智能快递无人车。相信不久的将来，“机器人送货上门”将成为现实，消费者真正实现了“24小时购物、24小时收货”的设想。唯品会的努力当然也得到了回馈，其实现了连续19个季度盈利。

“少说多做”的唯品会，似乎有着这个时代极需的“工匠精神”，埋头专研，从容不迫，相信在新一轮的电商博弈中，必定能继续搅动风云！