难舍社交，网易云音乐又开始做陌生人社交了

来源：三易生活

" 听歌交朋友，音乐和 TA 都很懂你 "。近日，网易云音乐推出一款音乐 社交 APP"MUS"，而这一命名则取自 " 音乐连接你我 "（Music with us）的英文缩写。不可否认的是，音乐作为许多朋友日常爱好中的一种，同样也能够成为算法匹配的数据之一，而网易云音乐本身充沛的 " 社交 " 属性，似乎做起陌生人社交 APP 也并不违和。

事实上，早在 2013 年网易云音乐发布初，网易创始人兼 CEO 丁磊就曾表示，" 网易云音乐更为重要的是社交元素的体现 "。而随后无论是 " 云圈 " 也好、" 云村 " 也罢，网易云音乐在营造社区氛围的方面多少免不了与社交进行绑定，甚至其之所以会有 " 网抑云 " 这个称号，很大程度也源于评论区中，用户关于音乐的想法、故事等 UGC 内容过于 "EMO"。显然，围绕歌曲以及相关评论的 " 感同身受 " 也让诸多用户聚集于这一平台中，并形成了独属于网易云音乐的社区氛围。

不过网易云音乐首次试图 " 让陌生用户间实现匹配聊天 " 的尝试，当属其推出 "2018 年度听歌报告 " 时，在结尾加入的 " 一歌一遇 " 彩蛋，用户可搜索与听歌喜好相似的其他人进行互动，并能够不停进行匹配。在此次社交方面的小试牛刀后，由网易花田提供的第三方小程序 " 因乐交友 " 也正式在 2019 年上线网易云音乐。作为一款音乐类社交小程序，" 因乐交友 " 可根据用户听歌行为、地理位置等因素，借助算法筛选出匹配度较高的用户，而日前其所推出的 "MUS" 其实与这款小程序的思路基本一致。

但其实 " 因乐交友 " 在内测期间（当时名为 " 云村交友 "）就曾被部分用户批评 " 吃香难看 "，因为这款小程序并非网易云音乐在 " 做慈善 "，无偿为用户匹配 " 灵魂歌友 "，反倒是最初就采取了 VIP 会员制与单项付费的模式。其中，VIP 会员定价为 28 元 / 月（新用户首月 12 元），而针对 " 查看谁想认识我 " 功能的单项收费，甚至高达 30 元 / 月。

但更戏剧化的是，在这款小程序上线后没多久，网易云音乐就 " 惨遭下架 "。当时据相关人士透露，是由于其 Look 直播、因乐交友等功能涉嫌违法违规内容被下架整改。这或许也足以说明，做社交相关功能虽然容易，但是其并非只是分享听歌喜好那么简单。

然而，首次涉足社交赛道虽然 " 大获全败 "，但并没有阻止网易云音乐在这条道路上的继续探索，并且在讲好了 " 社区 " 这个故事后，如今推出独立社交 APP 自然也就不是毫无经验了。事实上，从近期网易云音乐首页中出现的诸如 " 测测你的 MBTI 恋爱人格 "、" 测测性格主导色 " 等活动就不难发现，其显然深谙年轻用户的社交之道。

而解析用户 " 性格 " 同样也被运用到了 "MUS" 这款 APP 中，据悉，网易云音乐方面会通过收藏歌曲、循环歌曲、听歌时段等更为细致的数据，来展现用户的 " 潜在特质 "。总体来看，MUS 其实与市面上大多数兴趣类社交平台较为类似，同样都基于 " 兴趣匹配 "、再辅以各种玩法机制，比如左滑右滑、广场、语音匹配等。

当然，按照网易云音乐以往在业务端的新尝试会迎来诸多用户吐槽的 " 定律 "，针对 MUS 这款 APP 就有网友表示，" 网抑云评论区不都是社恐吗？音乐不需要社交 "，此外有用户指出，" 听歌软件还是应该专注音质和交互体验 "，不过也有诸如 " 只要不集成进网易云音乐里就好 " 这样的观点。不过此次网易云音乐推出独立社交 APP 这件事，似乎可以从两个方面来看。

首先，近期网易云音乐的确正在逐步 " 做减法 "。此前类似 " 歌手个人话题 " 的 " 云圈 " 功能已被隐藏在动态中，而 2019 年推出的 " 云村 " 板块也整合了 Mlog（音乐视频）和歌房（K 歌），基本不会太打扰到没有社交需求的用户。并且在用户经过相关设置后，网易云音乐也更像一款纯粹地只有播放功能的在线音乐 APP 了。而这显然也迎合了只专注音乐本身，青睐简洁界面、只求好用的那一部分用户。

但在另一方面，对于有社交需求的用户而言，由于 MUS 与网易云音乐之间的数据打通，随着后续功能的完善或许也会吸引更多用户的加入。并且更为重要的是，在网易云音乐在线社交娱乐服务收入已较上年有所下降的情况下，从直播拓展到陌生人社交领域，或许也是该公司在推动营收增长的一种尝试。

毕竟对于重度音乐爱好者而言，功能的堆砌、交互的繁杂都会让原本简洁明了的 UI 设计变得臃肿，而过于 " 喧嚣 " 的直播和 K 歌也会让这个平台变得不那么 " 纯粹 "。所以对于平台而言，与其两头都不讨好，另辟蹊径或许会是个更好的选择。

但如今 MUS 所呈现的社交模式，仍属于 " 陌生人社交 "。在这条赛道上已有太多围绕兴趣来做文章的产品，比如主打灵魂社交的 Soul、定位垂直青年文化社交平台的颜值社交 " 积目 "，以及诸如校园专属社交的 "Summer" 和 " 青藤之恋 " 等，并且也有不少平台像 MUS 一样，试图抓住某一个细分兴趣来推进社交，诸如声音交友、视频交友、半熟社交等等。

因此每一款这类 APP 虽然各有不同，但又似乎大同小异，毕竟除开 微信 、QQ 等主流熟人 / 半熟人社交产品外，陌生人社交尽管都讲究 " 快速匹配 "，但精准度恐怕还要打上一个问号。而算法推荐虽然是建立在巨大的数据量基础上，但基于推荐所认识的人往往初始信任值也相对较低，并且弱关系的转变也完全取决于用户。

更为重要的是，还没找到聊得来的对象时，用户会在各类社交 APP 中不断切换，而聊得来的人最后往往也难逃 " 加个微信 /QQ？"，这就意味着陌生人社交最终还是替他人做了嫁衣。

尽管如今陌生人社交产品并不好做，但似乎却并未妨碍一个又一个这类平台的出现，也没有影响到各大 互联网 厂商不时推出此类产品。

毕竟在艾媒咨询发布的《2021 上半年中国移动社交用户画像、需求及使用行为分析》中显示，" 当前移动社交行业明显呈现年轻化的趋势，着力于抓住新一代，尤其是 00 后的移动社交平台用户粘性较小、付费意愿较高等特点的平台将占据竞争优势 "。并且有 40.9% 与 39.4% 的受访者表示，使用社交软件就是为了 " 打发时间 " 和 " 认识志趣相投的朋友 "。

而对于这些陌生人社交平台来说，所需要解决的难题往往都是帮助用户在现实世界中建立更多的联系，例如 MUS 或许可以在确保安全的情况下加上 " 同城一起听 live" 功能，又或者是举行 " 同城歌友会 " 等活动。当然，可能只有在 " 腾讯系社交产品 " 不再成为社交关系沉淀的唯一选择时，诸多难题也就自然迎刃而解了。而到了那个时候，其他这些社交平台也不会成为只有在用户 " 孤独 " 时才会想起的存在。