博乐AR互动引领shopping mall场景式体验

随着 经济 文化的快速发展,个人精神需求不断提高,兴趣爱好日趋多元化,人们去购物中心(shopping mall)不再满足于来去匆匆的买单式目的性消费,而是越来越注重消费体验感、娱乐休闲、情感 社交 、时尚商务等多元复合功能,购物中心逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“互动”的生活方式中心,购物中心新消费体验的竞争大幕已拉开。

博乐AR互动解决方案以AR互动体验为核心,为购物中心所有消费者提供了无可比拟的前沿 科技 体验。在购物中心人流集中的户外大屏以及中庭的大屏进行AR升级改造,植入《天使之翼》《神话系列》《川剧变脸》《动漫二次元》等超人气AR换装体验,《招财进宝》《深海梦幻》《星际冲击》《乘风破浪》《下100层》等爆款体感 游戏 ,配合精美的画面以及动感欢快的节奏音乐,所有屏前经过的体验者可以通过动作、手势等与屏幕进行自然交互,趣味新颖的互动内容带来全新的视觉震撼,快速抓住消费者的眼球,卡位购物中心巨大的人流量入口,引爆全民AR体验热潮,大大提升了购物中心的附加体验。

在所有的AR互动体验内容中,品牌广告都作了不同方式的软性植入,开待机多元广告轮播、魔幻气泡、游戏内固定广告位、游戏商品道具、游戏背景、广告标语……都会以意料之外的惊喜与体验者进行亲密互动。购物中心将这些不同的广告位分类打包分发给商场的服装、餐饮、游乐、影院等多种业态,形成统一的流量管理系统,提升整个购物中心的整体集群能力和辐射能力。以商场的某服装品牌为例,当季主推款制作成3D模型植入换装内容,消费者可以在AR大屏上试穿衣服,也可以将品牌logo或者品牌信息投放到游戏内容中,加大品牌传播力度。以商场餐饮门店为例,爆款菜品可以植入《大胃王》AR游戏中,消费者通过抢吃不同的食物累计高分,获取餐饮门店的优惠券。消费者在潜移默化的AR体验中,完成对广告的认知和植入心智的过程。

众所周知,购物中心的本质是经营客流,属于“节日经济”的典型代表,“逢节必火”是其主要特征之一,针对这一特性,博乐AR互动解决方案针对全年的重大节日,研发了全套应景互动内容。元旦节、春节、元宵节、圣诞节、儿童节、中秋节……互动情节设置各有千秋,跟随时下热点进行更新迭代,能普遍唤起中国人对节日的情感归属和心理归属,让购物中心的所有消费者能获取最前沿的AR体验,消费者易对购物中心产生强粘性和依附力。

值得一提的是,博乐AR互动的解决方案拥有AR大转盘、现金红包抽奖、卡券核销等 营销 模块,同时打通了后台云端管理系统进行资源的自由配置和更换,轻松管理营销活动,为购物中心运营和管理提供了行之有效的思路。在节假日、购物中心主题活动、周年庆等重大活动中,AR互动大屏体验结合AR寻宝、AR+LBS抢红包等游戏,进行购物中心全场联动,进行全域营销,对消费者形成核心吸引力,成为爆点事件营销购物中心,将带来巨大的客流转化。

长远来看,购物中心提前布局AR体验,不仅为购物中心的品牌宣发做足了宣传亮点,同时在为购物中心的未来规划和延展市场提供了案例依据。目前,博乐AR互动解决方案已成功应用于海口航空旅游城、深圳coco city等超级购物中心,接下来会进一步挖掘购物中心特性,为消费者打造极致的场景体验,为购物中心提供AR营销策略。