新浪新闻发布Z世代洞察报告：Z世代偏爱深入“吃瓜” 对元宇宙兴趣强烈

12月14日，新浪新闻发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》（以下简称报告），从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度，全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。报告认为，作为 互联网 原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。

内容喜好多元 Z世代最爱吃瓜 且要把瓜吃透

报告显示，Z世代对信息获取的需求更加多元。在内容形式上，他们非常注重视听化体验，对短视频最为偏爱；在内容类型上，他们更喜好社会热点、深度原创和新知趣闻。

值得一提的是，83%的Z世代将“社会热点”选为他们最喜欢的内容类型。但追热点不仅是“吃瓜”，近九成Z世代用户认为，热点事件背后的真实性更值得关注。此外，热点不同视角的呈现，热点事件的来龙去脉、外延、解读等同样重要。在信息碎片化时代，Z世代依旧对深度原创内容抱有专注的态度。

此外，Z世代乐于主动接触新鲜知识。有43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线、新一线城市，这一比例均超过半数。同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单。

报告显示，Z世代更愿意为品质内容付出注意力和时间。新浪数据中心相关负责人认为，Z世代的这种信息消费特点，体现了他们对当下碎片化、低质量、茧房化信息的厌倦。想要满足Z世代的个性化需求，平台需要认真思考品质化、个性化内容的供给。以新浪新闻的《对焦Focus》《新浪会客厅》《零基础吃瓜》等精品栏目为例，以热点事件为依托，带动用户探索热点之外的增量知识，这类IP栏目在Z世代群体中得到了较多关注。

注重传统文化 Z世代的文化自信正在崛起

报告显示，越来越多的兴趣圈子出现在Z世代的世界中，特别是电竞、国潮、萌宠、小众运动、潮玩等圈子，都有专属的年轻群体。这种趋势背后的成因，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。

最直观的案例就是2022年北京冬奥会的信息热度。报告显示，冰壶、滑雪、冰球等冰雪项目更多地走进了Z世代的视野，同时跑酷、滑翔伞、潜水等新潮运动也受到他们的追捧。另外，超过半数Z世代对手办和盲盒感兴趣，当他们愿意为“兴趣”付费的时候，价格已不再重要。让生活个性化的悦己心理，正在成为付费的理由。

此外，Z世代对国潮文化关注程度高达96%，非物质文化遗产和中国传统节日都是他们关注的焦点。还有国货，也在Z世代群体中强势出圈，越来越多的Z世代被国货圈粉，这也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。

互联网原住民 习惯智能生活对元宇宙充满兴趣

身为互联网原住民的Z世代，是智能生活的倡导者与受用者，他们享受 科技 的高效，善于抓住碎片时间让信息获取更智能、更自由。报告指出，智能家居、碎片场景、智能穿戴成为Z世代最关注的资讯新场景。

此外，Z世代擅长借助智能化工具，让信息获取变得便捷。疫情期间，新浪新闻的疫情地图、小区疫情查询、核酸检测查询、出行政策查询等工具，Z世代的使用渗透率均超过50%。

今年以来，元宇宙概念爆火，这使得Z世代对智能化未来更加憧憬。报告显示，63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣。云科技让梦想照进现实，云学习、云娱乐、云旅游对喜欢“宅家”的Z世代来说妙不可言。

从互联网走向万物互联，Z世代行为逻辑和消费方式的变化，正在引领社会发展和行业进步。微博 COO、新浪移动 CEO、新浪 AI 媒体 研究院院长王巍表示，作为智能信息平台，新浪新闻也希望通过科技、人文的协同力量，通过对Z世代的深入洞察，为其创造兼具品质和品味的信息服务，帮助年轻人实现个人社会价值和自我价值的提升。

以下为报告全文：