加和科技×华润三九案例,荣获“TOP100年度数字化创新实践案例”
在6月24日,由胖鲸 传媒 主办的“2023-2024年度数字化 商业 创新奖”中,加和 科技 与华润三九的联合项目【降低用户过度曝光,减少预算浪费,助力华润三九多采买模式联控优化】荣获了TOP100年度数字化创新实践案例的荣誉。
“数字化商业创新奖”是一个专注于 营销 数字化领域的年度评选活动。评审团由超过百位品牌主组成,经过四个月的精心筹备、征集和评审过程,加和科技与华润三九的数字营销项目以其有效性和示范性脱颖而出,赢得了评委的一致认可。
项目背景与挑战
如何提升直投包剧&程序化采买模式下的营销效果最大化?华润三九,通过 媒体 直采包剧和程序化采买OTV资源来实现营销效果的最大化。遇到大剧资源直接采购导致用户超频曝光,程序化购买与大剧直采流量之间存在大量用户重合的挑战。为了解决这一问题,华润三九与加和科技合作,利用ReachMax程序化广告投放平台,旨在通过技术手段提升营销效果,实现资源的最优配置和广告投放的最大化效益。
挑战一:资源组合选择
如何选择合适的资源组合,实现直投包剧与程序化采买的协同效应,避免资源浪费?
解决方案一:对直投媒体添加监控代码,实时监测、分析各大包剧资源与程序化采买 自媒体 资源的组合效果(包含资源重合度、用户触达情况、组合触达频次等),为品牌制定高效的资源采买配置方案提供关键数据支持。
挑战二:提升广告效果
在既定的资源组合模式下,如何进一步提升广告的触达效果和品牌印象?
解决方案二:利用程序化PDB的流量优选功能,对直投大剧的观众数据进行深入分析,识别并避投已高频触达的用户,减少重复曝光。对于在大剧中低频触达的用户群体,通过程序化投放策略进行追投,加深品牌印象,提升广告的整体影响力。
除了多广告采买模式下的联合控频,ReachMax还可以实现跨媒体、跨点位、跨端口等不同触点下的联合控频,帮助品牌主极致优化用户触达效率及成本。
ReachMax产品优势
帮助品牌主实现最高效的品牌投放
ReachMax是加和科技的核心产品,一个一站式智能投放管理平台。它通过多触点的打通与融合,帮助品牌主在多个触达场景中提升效率。ReachMax与中国TOP50的APP建立了紧密的合作关系,实现了与阿里、京东、抖音、腾讯等主流线上营销平台的数据对接,并取得了多个平台的ISV身份。
价值一:多源数据接入及应用,包括一方建模、二方建模、三方建模和电商模型,以及PDB、PD、PMP、RTA等四大流量优化模型,助力品牌精准定位目标TA,提升业务效率。
价值二:跨媒体、跨点位、跨模式、跨端口的多触点联合频次管理,优化用户触达效率及成本。
价值三:数据驱动的智能素材管理和Deeplink后链路跳转产品能力,赋能优化人群策略、媒体策略、频次策略和素材策略,寻找更优的用户转化路径。
价值四:通过传播效果监测分析、品牌素材追踪分析和前后链路归因分析,闭环指导投放策略优化。
加和科技×华润三九的案例获誉,是对加和科技在数字营销实践案例价值的认可,我们将继续助力更多品牌主实现生意的全面增长。