PP体育构建张伟丽、李景亮等“格斗朋友圈” 开启版权运营新玩法

2021年3月15日下午1点，中国名将宋克南通过云直播的方式，和国内近6万名粉丝一起互动，此时的他远在大洋彼岸，6天后即将出征UFC格斗之夜。通过PP体育皮球直播间，宋克南“面对面”披露了UFC签约选手在出战前的备战细节。这场直播也预示着PP体育 “UFC中国季”的正式开启。

作为UFC选手，宋克南在直播间为粉丝介绍了比赛周的生活安排。据他介绍，UFC选手赛前一周并非只是训练，还要参加采访、新闻发布会以及称重仪式等环节。分享过后，宋克南与粉丝互动，就大家关心的如何训练减重、控制饮食等专业格斗技巧问题一一进行了解答。

PP体育的“UFC中国季”

宋克南此次做客皮球直播，距离PP体育第一次举办格斗明星云直播活动已经过去整整13个月。2020年以来，PP体育向国内格斗粉丝呈现了72场明星云直播或云访谈，这些明星包括张伟丽、李景亮、宋亚东等50余位格斗圈的明星大咖和意见领袖，几乎覆盖了格斗圈所有的巨星。其中最值得一提的是，张伟丽在卫冕女子草量级金腰带后2天，在脸部仍然带伤的情况下与PP体育用户进行云互动，第一时间接受了百万粉丝的线上祝贺。

除此之外，像徐灿、熊竞楠、蔡良蝉等世界冠军或奥运冠军；以及诸如德鲁、贝莉、布里斯、李霞等WWE冠军也都通过PP体育，以各种各样的形式和他们的粉丝在线聊天互动，并通过直播间送出众多纪念品。

今年，PP体育“格斗朋友圈”还会继续扩容下去。作为PP体育“UFC中国季”的首场云直播，宋克南带领格斗粉丝了解了作为UFC签约选手赛前所需要做的准备。据了解，3月下旬起，PP体育每周都将邀请UFC圈内大咖做客皮球直播间。针对4月25日UFC261张伟丽与罗斯的这场女子草量级焦点腰带大战，届时直播间也会做深度前瞻剖析。受邀者之中不仅有UFC签约选手，还包括知名解说、从业人员、意见领袖等。

PP体育如何创新玩法？

即使在体育圈，明星选手参与直播带货也早已不是新鲜模式。PP体育只有不断创造新的玩法，激发用户的兴趣，才能确保流量的长盛不衰。在这一点上，PP体育用了哪些方式将他们的“朋友圈”盘活呢？

首先是赋予明星选手新的角色。2020年8月，三位UFC男神李景亮、宋亚东、刘平原客串UFC直播评述的同时，化身为与用户站在同一战线的消费者，利用自身与品牌方的良好关系为用户砍价带来直接优惠。尽管这种形式本质上离不开传统意义上的带货思维，但明星选手的切身加入，放大了带货内容上的创意卖点，同时配合赛事直播，为版权方构建了一个尽可能减少流量损失的消费闭环。

其次是加深运动员与粉丝的互动性。如时任WWE冠军的德鲁，在互动直播中为打赏第一名的粉丝赠送WWE冠军道具公文包，独一无二的礼物引发了粉丝的好奇心和好胜心，最终创造了千人打赏的纪录。

第三是进行O2O跨界 营销 ，丰富用户的参与感和获得感。比如PP体育还引入明星卡线上卡展，实现WWE明星卡和UFC明星卡的跨界KOL直播互动营销。在丰富用户参与感的同时也发掘出体育内容变现的新增长点。

随着体育内容平台的开源性和观众需求不断细化和多样化的趋势，单纯的体育赛事版权直播将来或已不能满足观众和体育迷，赛事直播必将向更宽广的内涵和外延拓展。而PP体育构建的“格斗朋友圈”，无论数量，质量还是形式上，在云直播的多元化创新手段上，探索出了一条贴近粉丝、观众的新路径，也为后疫情时代下体育赛事版权运营、体育直播IP打造等方面提供了一条全新的思路，不失为一抹亮丽的色彩。