三天蒸发 135 亿，唯品会陷假货风波！特卖模式还能玩得转吗？

假货风波爆发，主打 " 正品特卖 " 的唯品会走到了十字路口。

2021 年 4 月 7 日，一则名为 " 唯品会和得物 App 开撕 " 的新闻登上了各大 媒体 的热搜。

据新闻报道，有消费者买了一条古驰 Gucci 腰带，经得物 App 平台鉴定为假货，但唯品会坚决否认，而得物 App 平台却再次肯定为假货，一时间，这条 Gucci 腰带到底是真是假，竟成了 " 罗生门事件 "，并因此引发网友热议。

作为一家海外代购公司，主打 " 正品特卖 " 的唯品会若真的售卖假货，销量必将受到很大的影响。

虽然目前还不能确定唯品会售卖假货，但网上的舆论却一边倒向了得物 App，许多网友留言自己曾经在唯品会上买到过假货，也有网友留言唯品会就是一家卖假货的公司。而在投诉平台 " 黑猫投诉 " 上，唯品会的投诉量高达 13615 条。

那么，唯品会到底有没有造假呢？在造假风波的影响下，唯品会又将何去何从？

假货风波爆发，唯品会市值三天蒸发 135 亿

" 正品特卖，就是超值 "，想必许多消费者都看到过唯品会的广告。

不过，就是这一样一家主打 " 正品特卖 " 的知名电商企业，最近却陷入到 " 假货风波 " 之中。

据媒体报道，有消费者以 2549 元的价格购买了一条古驰 Gucci 腰带，在收货后发现尺寸不符，遂将其送往得物 App 进行鉴定以便转售，8 天后，得物 App 给出鉴定证明，称该古驰腰带为假货。

在看到得物 App 的鉴定结果之后，4 月 7 日，唯品会表示，该批 Gucci 腰带由唯品会在海外直采，采买链路清晰可靠且合法合规，确保正品。该批次货品也由中国检验认证集团进行抽检，已通过鉴定。

而在唯品会声明发出后不久，得物也在官博发声，表示已对 Gucci 腰带复核，结论不变，认定该腰带就是假货。

一时之间，这条 Gucci 腰带到底是真是假，竟成了 " 罗生门事件 "，对于唯品会卖的是到底是 " 李逵 " 还是 " 李鬼 "，网友议论纷纷。

虽然该事件还没有得出结论，但从唯品会过往的口碑来看，真理或许站在得物 App 平台这边。在投诉平台 " 黑猫投诉 " 上，关于唯品会的投诉量高达 13615 条，其中不少的投诉都与 " 唯品会售卖假货 " 有关。

也有不少的网友评论反映，自己曾在唯品会上买到过假货，更有评论称 " 唯品会本来就是一家卖假货的公司 "。

而资本市场对于该事件也并不看好，在最近的三个交易日，唯品会股价累计下跌 9.62%，市值蒸发 135 亿人民币。

营收增速下降，唯品会被困在 " 特卖 " 中

到底是 " 正品特卖 " 还是 " 假品特卖 "，目前我们还不得而知。

但除了纠结唯品会买的到底是正品还是假品之外，其 " 特卖 " 模式，在近期也引起了 投资 者的争议。

一个多月之前，唯品会发布了其 2020 年的年度业绩报告。根据财报数据显示，2020 年唯品会营收为 1019 亿，同比增长 9.53%；归母净利润为 59.07 亿，同比增长 47.06%。

虽然数据还算不错，但营收增速持续下滑，成了许多投资者诟病的对象。从最近 6 年的数据来看，唯品会的营收增速分别为 73.82%、40.76%、28.84%、15.93%、10.02% 和 9.53%，营收增速呈现连年下降的趋势。

虽然营收首破千亿，但投资者也担忧其可能会出现 " 见顶 " 的情况。

至于为何营收增速会不断下滑，除了 互联网 红利见顶这个外部因素之外，" 特卖 " 模式也是重要原因。

其实，所谓的 " 特卖 "，就是 " 清理尾货 "，虽然尾货的质量参差不齐，但胜在价格低，而唯品会其实就是将国外品牌的尾货拉回国内售卖。

这种方式，在 2015 年之前受到了消费者的热捧，由于消费能力有限但又想要追求品牌服饰，许多消费者都会上唯品会进行选购。

但到了现在，随着消费者收入的提升，大家虽然还是追逐品牌，但却更喜欢 " 定制化 "、" 限量款 "，价格的敏感度不断下降，最近非常火的 " 炒球鞋 " 就是表现之一，唯品会的 " 特卖模式 " 开始失效。

开始时被特卖模式 " 带飞 "，但如今的唯品会已经被困在了特卖之中。

竞争日渐加剧，唯品会突围有点难  

根据数据统计显示，虽然营收破千亿，但事实上，最近几年唯品会在 B2C 市场的份额却在不断地下降。

目前，唯品会占 B2C 市场的份额仅为不到 4%，而前三的天猫、京东、苏宁易购分别为 63.8%、25.9% 和 5.4%，唯品会距离头部平台有着非常大的距离。

而且，随着拼多多、小红书、快手小店等电商平台的崛起，唯品会面临的竞争越来越激烈，在不久之前，唯品会为了保住市场地位还一度强迫商家进行 " 二选一 "，但该行为因为反垄断受到处罚。

从目前来看，虽然唯品会已经成立超过十年时间，已经算是电商行业的元老，但其却没有太多的壁垒。在商品的种类上，唯品会比不过商家众多的天猫；在物流上，其拼不过自建物流体系的京东，而最引以为傲的特卖模式，如今也成为了唯品会发展的绊脚石。

在竞争不断加剧的环境下，唯品会想要突破，恐怕有点难。

作为一家市值超千亿的电商企业，唯品会的 " 假货事件 " 确实引人关注。但在纠结到底是正品还是假货之外，特卖模式的见顶、竞争的日渐加剧同样值得注意。

来源：侃见财经