快手电商举行个护日百夏季焕新峰会，助力商家全域生意增长

5月8日，快手电商个护日百夏季焕新峰会在广州举行。

会上，快手电商聚焦夏季及快手618大促两大 营销 节点，重点解读平台发展趋势，超300位个护、日百、家清行业重点商家到场。现场，快手电商个护日百行业发布了行业洞察白皮书，并介绍了飞轮、星推等多项商家扶持计划，帮助商家明确经营重心，掌握经营节奏。

此外，快手电商个护日百行业发布了「个护日百行业十大星推品」，持续帮助优质品牌增强快手渠道用户认知，打造爆品种草心智，助力商家开启共赢增长新篇章。

同时，快手电商还颁发了个护日百行业奖项，对优秀商家和达人进行表彰。活动颁发「个护日百十大新锐商家」、「个护日百十大影响力商家」、「个护日百优秀团长」、「个护日百种草官」、「个护日百星推官」等重磅奖项，获奖品牌代表恒安及达人代表清河李哥做了发言。

快手电商个护日百商家代表也在现场分享了生意经，超120位商家展出了2024年春夏新品， 清河李哥、博博、成丽莎、高三等50余达人及团长现场选品。

作为平均月活跃用户规模达7亿、全年电商交易总额破万亿的短视频直播平台，快手构建起独具特色的差异化品牌阵地，平台流量价值、用户价值、电商价值持续释放。依托平台的强劲增长势头，2023年快手电商个护日百行业高速发展，在供给和需求双端呈现持续增长态势，GMV规模相比2022年大幅提升。

在此基础上，快手电商个护日百行业的多个细分类目展现出巨大的增长潜力和市场空间。从细分品类上看，纸品湿巾、洗发护发、衣物清洁、身体护理、餐具增速远高于行业均值。其中，2023年，餐具类目同比增长193%，增速最高；纸品湿巾类目年增量规模最大。

会上，快手电商发布了个护日百细分类目的热点及趋势，为商家的确定性增长提供更精准的方向参考。快手数据显示，2023年，纸品湿巾季度搜索量同比增长252%，抽挂类干纸单品涨势猛，湿巾湿厕纸受到老铁欢迎；洗发沐浴类目，沐浴露季度搜索量同比增长168%，洗护套装和身体磨砂、去角质膏热卖；衣物清洁季度搜索量同比增长200%；餐厨具类目，锅具季度搜索量同比增长204%,铁锅、陶瓷餐具受青睐。

不仅是带来商机洞察分享，快手电商还在现场全面解读个护日百行业运营策略，为商家提供全域经营指南。围绕直播、短视频、泛货架3大经营场域，以及好货为王、开源引流、价格致胜3大经营策略，快手电商个护日百行业还推出了扶摇计划、川流计划、逐日计划、揽星计划等，助力商家实现全域生意增长。

具体来看，在直播场域，快手电商建议商家同时关注店铺自播和达人达播，在大促期间店铺自播找准平台节奏，提升开播时长。在达播方面，提前了解达人档期，做好商品机制洽谈。在爆品上，做好蓄水和爆发。而川流和扶摇两大扶持政策，则进一步帮助商家做大场。

除此之外，快手电商在峰会现场同时发布了个护日百行业2024年营销地图，通过全年6场的平台大促营销，全年3场A级+1场S级的营销活动，覆盖全年的「超级品牌日」、「快手小黑盒」2大商家营销IP，以及「超市囤货节」、「超级工厂月」等特色营销玩法，助力商家实现生意的长效增长与节点爆发。

伴随快手电商市场潜力的释放以及全域生意的增长，越来越多的个护日百行业商家将在快手实现稳定经营和快速成长，撬动生意新增量。