社交电商进击主流消费，云集微店首售高端手机

2月14日，朋友圈里传开了这样的消息：云集微店赶在情人节当天推出了多款高端 手机 。仅仅1小时，2000台高端手机悉数售出，销售额达到800余万，客单价突破4000。

云集微店的相关负责人表示：此次售卖的手机包含了 苹果 iPhone7 Plus、华为P9、OPPO R9S和vivo X9，均是当下热门高端机型。

拍照、修图、秀朋友圈是当下生活的流行态，依托的载体是手机。但长期以来，同样依托手机载体的 社交 电商，却很少售卖手机。据业内人士表示，除了云集微店以外，多数社交电商的客单价不足50元，自然不会挑战售价数千元的高端手机。

云集微店无疑是个例外。早在2016年5月份，云集微店CEO肖尚略就曾透露，云集微店的客单价在150元左右，这个数字和淘宝、天猫、京东的客单价非常接近。云集微店的品类广泛覆盖美妆、 家电 、数码、视频、家居、母婴等多个门类。社交电商已经发展到可以满足人们主流消费的阶段（见备注）。

“社交电商是建立在人际信任和口碑之上的业态。”云集微店的COO杨军曾经表示：“因此我们的每一个SKU都应该是爆款。”

备注：

业内人士广泛认为，电商领域对消费需求的演变，可以划分为四个阶段，第一步，满足非主流人群的非主流需求；第二步，满足非主流人群的主流需求；第三步，满足主流人群的非主流需求；第四步，满足主流人群的主流需求。在社交领域，这种演变的代际变化分外迅疾，从企业创建到一小时售卖2000部高端手机，云集微店只经历了不到两年的时间。