春节成撬动3000亿宠物市场新切口 电商宠物年货订单量环比增长13倍

临近春节，许多消费者除了给自己和家人办年货、添新衣，也为毛孩子们准备了丰富的年货。在沈阳，消费者何磊为自家的三只猫置办了「新年战袍」，从京喜自营购买了一堆便宜的猫咪衣服、猫窝对联等，方便又实惠。在桂林，消费者马丽从京喜自营的一家宠物店购买了红色旗袍、东北大花袄等宠物服饰，感觉「给猫咪花钱，比自己花钱还开心」。

据《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024 年城镇（犬猫）消费市场规模达 3002 亿元。其中，年轻宠主占比持续攀升，90 后宠主占比 41.2%，00 后宠主占比 25.6%，年轻人已成为养宠主力军。

随着宠物消费的快速崛起，在春节这样的年终大型消费场景中，宠物年货也占据着一席之地。数据显示，年货节期间，京喜自营年货商品订单量环比增长近 10 倍，其中宠物年货整体销售环比增长 2.8 倍，符合节日氛围的宠物衣服、饰品及牵引绳最为热销。

除了整体销售数据快速增长，春节各细分场景下的宠物消费也不可小觑。数据显示，京喜自营「宠物年夜饭」搜索量同比增长超 3 倍，陪毛孩子一起吃顿有仪式感的大餐，是宠物日益「家庭成员」化的反映。与此同时，契合春节宅家分享零食等场景，京喜自营低价宠物年货、平价宠物零食大礼包也受到欢迎，宠物年货订单量环比增长 13 倍，宠物零食大礼包环比增长 19 倍。

近年来，消费者在购物方面减少冲动、增强理性，可以「买贵的」但不能「买贵了」。响应消费者对平价年货的需求，京喜自营不仅提供了海量口碑好、评价高的年货，满足消费者需求，还顺应「它 经济 」带来更丰富的高质价比宠物年货。5.8 元的宠物小对联、29.9 元的猫咪红旗袍、5.5 元的猫咪福气项圈等又好又便宜的宠物年货，深得消费者青睐。

这些低价宠物年货并不以牺牲质量为代价，相反，京喜自营采销部门会经过市场调查、数据分析，结合产业带工厂和商家的反馈，提前预测消费者的需求，并且通过多轮价格谈判和筛选，最终选择性价比超高的年货产品。而且这些产品采取红色、金色包装，具有元宝、金条等外形，让新春待客和自用更加喜庆，拉满春节的氛围感。

作为京东旗下主打高性价比的品牌，京喜自营覆盖居家日用、个护母婴、食品酒饮、3C 家电 、时尚运动等众多细分品类，受到超 2 亿人关注。

时值京东年货节，京喜自营年货礼盒低至 5 折，海量特价好物工厂直发包邮到家。更有 1 元年货、9.9 元好货、5 元 5 件等超值优惠，以及地方美食、人气 IP、大牌同厂好物等待选购。消费者前往京东 APP，搜索「京喜自营「即可一站式购买年货，获得又好又便宜的购物体验。