育儿母婴行业领先！亲宝宝用户行为价值超越宝宝树、妈妈网

疫情推动母婴用户需求向线上化转移，通过移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴商品，成为越来越多85后、90后父母的选择。知名第三方数据机构 QuestMobile发布的《中国移动 互联网 发展启示录（2022版）》（下文简称《启示录》）显示，国内垂直母婴类APP月活跃用户数已经突破8473万，其中80后和90后成为育儿母婴细分行业的消费主体，占比达73.2%（统计截止至2021年9月）。

QuestMobile调研发现，垂类母婴APP已经成为新生代父母获取母婴知识，了解及购买母婴商品的首要渠道。根据QuestMobile的用户行为价值模型显示，亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴垂类应用，在月活跃用户数、月均使用次数、月均使用时长、月均使用天数、月线上消费等多维度指标综合考评，位居行业前三位。

用户对垂类母婴APP 保持较高的认知和粘性

极光报告显示，主流垂类母婴APP的活跃用户构成中，亲宝宝用户黏性最强，其2021年Q1的 DAU、MAU均已经超过宝宝树和妈妈网总和，中度用户和重度用户占比合计超过5成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达2成以上。从用户行为来看，作为唯一一个中度及重度用户占比过半的APP，亲宝宝用户黏性更高，用户推荐意愿更强，这跟亲宝宝一直以来坚持“用户第一”的理念，坚打造极致的用户体验，带来的口碑和用户认可密不可分。

在母婴赛道深耕8年多来，亲宝宝以成长记录和育儿两个核心需求切入，以极致的产品体验建立了用户的信任，让用户愿意用自己的信誉推荐亲宝宝，形成口碑传播。而吸引了大量忠诚用户的亲宝宝，也正在成为所有基于家庭育儿场景的家庭品牌不可忽视的品牌 营销 新阵地。艾瑞咨询的榜单显示，亲宝宝从2018年底开始，就在DAU、MAU等数据维度领跑行业，宝宝树孕育、妈妈网孕育分占第二名、第三名。

母婴行业消费需求升级 追求更加“精专”的育儿方式

据《启示录》显示，随着消费主体的转变，受过更好教育、收入更高的80后、90后新生代父母，追求更加精细化、专业化的育儿方式，对母婴类产品和服务正在悄然地进行着消费升级，其中月消费额度在2000元以上的用户在显著增长。同时，使用垂类母婴APP的首要原因是学习育儿知识（65.0%），其次是记录宝宝成长（55.0%）和寻求育儿难题解答及营养建议（49.0%）。

亲宝宝能在多个维度保持明显的领先地位，除了亲宝宝自身的产品力、运营理念和用户质量等底层原因，选对了高频需求的切入点也很重要。母婴是一个特别需要信任的赛道，用户是否信任和满意决定了产品的发展潜力和 商业 价值。亲宝宝创始人冯培华曾透露，2012年开始着手做亲宝宝，就是出于对记录成长这个需求的洞察，判断能通过这个点来链接所有家庭用户，从而产生用户价值和商业价值。只有切中用户的核心需求，把每一个细节和体验都做扎实，持续进化并保持稳定的服务，才能建立用户信任，让用户愿意用自己的信誉推荐亲宝宝，形成口碑传播。

好的的产品形态 决定了用户规模

目前，亲宝宝有三个核心业务，包括成长记录云相册、智能育儿助手和DTC产品。区别于其他母婴亲子APP，亲宝宝APP以成长记录云相册作为流量入口，天然具备更长的生命周期，也建立了自己的壁垒。而另一核心功能智能育儿助手则进一步深入家庭育儿场景，深耕用户科学孕育的个性化需求，进一步增加用户黏性。换句话说，亲宝宝 的产品形态决定了用户生命周期比孕育类APP更长，用户规模比孕育类APP更大，产品的留存和用户粘度也更高。

截至2022年初，亲宝宝 APP 注册用户超 1 亿，月活跃用户超 2000 万，累计上传照片数超100亿张，累计上传视频超50亿分钟，口碑拉新率占比达60%，高居国内母婴行业移动端应用榜首。