“她经济”时代： 美容家电“掘金”进行时

精明的犹太人说，世界上，女人和孩子的钱最好挣。诚然如是!

“知乎”上一则讨论“负离子吹风机到底是不是噱头”的帖子很热门，不少技术大神从物理、化学等学科的专业角度条分缕析了负离子工作原理，认为其最大作用体现在提升吹风机产品溢价上。但无疑，技术的缜密抵挡不住女士们对于美丽的热情，在京东商城页面上，松下标价399元的主推入门级水离子吹风机评价数量超7万，而各种型号的离子吹风机从200元到1600元不等，都有其广泛的拥趸;在一款标价2990元的戴森黑 科技 吹风机评论页面，评价数量达到4.4万个。一位“知乎”技术大神如是评论道：“如果你问我值不值，我真得不好下定论。因为我无法理解女人们为了一个包包豪掷万金时脑子里在想什么。”

进击的美容 家电

据IBISWorld分析公司最新数据显示，2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，同比增长6.9%。在过去5年间，该行业增长强劲，年均复合增长率达到9.2%。“在中国国内，不断改善的生活条件和人们对于健康与外观的持续关注助推了这一市场。五年来，中国美容家电内需市场年均增长率约为11.1%，同时，出口也发挥了重要作用。”

IBISWorld预测，2018年-2022年，中国美容类电器销量年均增长率预计可达7.8%，而这一行业的分销渠道也日益广泛，除了传统的百货公司，连锁、超市和杂货店外，线上以及专卖店也成为其重要分销渠道。“包括飞利浦、飞科、超人等大型制造商开始在具有较大增长潜力的三四级市场设立分销渠道。”

2017年“双11”期间，小吴“剁手”了长草已久的一款吹风机，各种优惠下来，入手价约600余元，“这是我买过最贵的一款吹风机，但无论从外观还是使用效果来看，我觉得都值这个价。”作为“租房族”，小吴喜欢添置一些能够提高生活品质又不占用空间的小物件，“这款吹风机功率大，6档风力模式，两种离子护发。我的长发5分钟吹干，而且光亮柔顺，没有静电。还有一点，以前用普通的风筒，吹完后脸上感觉敷了一层油，需要再洗一次脸。但使用这款产品，完全杜绝了这种现象。”

在小吴的梳妆台上，还有包括洁面、蒸脸、美发、按摩等数款不同用途的美容小电器，从几十元到数百元不等，“使用效果参差不齐，但每有新品入荷，都能让我心情愉快。”

扩张的市场玩家

在想到家电产品时，人们很少将之与“美丽”挂上钩，但当年在衰退旋涡中苦苦挣扎的日系家电企业从女性美容产品中窥见了巨大商机，他们开发出一系列针对女性的家电产品，从高科技吹风机到蒸汽敷面仪，从电动睫毛夹到舒适按摩仪。

由于日系企业在女性美容领域的先发优势是其他国家尙不具备的，很多国外采购商对这些产品青睐有加，而日系美容小家电也成为不少国外女性海淘的首站。

在日本野村综合研究所呈现的一份报告中显示，2010年日本美容电器市场约为1200亿日元，到2015年则达到了1732亿日元。

雅曼(Ya-Man)是一家位于东京的美容类家电制造商，其发言人永松美子曾表示，“消费者购买环保电视、节能空调和其他产品的动力不是太旺盛，家电卖场需要一些新东西来促进销售，而美容类家电具有通过吸引女性顾客来培育市场的潜力。”

她指出，传统美容相关的电器产品通常是供专业美容美发领域人士使用的，但大约从2008年开始，家用美容类电器开始进入收到消费者青睐，而在过去几年中，这一市场持续加速。

生活方式的改变为此类产品的普及提供了顺风车，松下电器美容与生活业务部总经理南部義之(Yoshiyuki Nanba)表示，“消费者越来越注重健康，注重自己的外表。同时，越来越多女性走入职场，而美容类电器成为他们保持仪容的必备品，与家庭主妇相比，她们更有变得美丽的动力。”

“2008年，松下推出了一款睡眠型敷面产品，很多消费者被这一想法所吸引，在5年时间内，这种产品销量达到70万台，对于美容电器来讲，这是一个巨大的成功，也成为松下集团内部决定提升美容电器份额的重要契机。”

现在，松下美容电器产品的主打产品包括吹风机、卷发器、敷脸仪、嫩肤仪等，“趋势是让产品发出负离子，保持头发健康，以及皮肤保湿。”

南部认为，美容电器的定义应该是非常广泛的，“那些可以保持人体健康的产品都应该是该类别的一部分。”比如，蒸汽眼罩——松下推出的蒸汽眼罩像一款未来派的护目镜，该产品能实现40度的热度，使佩戴者感觉眼睛蒙上了一条热毛巾，同时它也可产生振动的按摩效果，“对于缓解眼部疲劳，活化眼周血循环，保持眼部肌肤细嫩很有好处。”

在全球三大消费电子展——CES、IFA和AWE——松下极力推广自家的美容电器产品，在AWE2017上，松下搭建了专门的美容电器展台同时请到国民女神高圆圆为其助阵，“培育健康美容产品海外市场的重要一节是抓住中国市场。”而早在2015年，“松下-智美体验空间 CLUXTA”便已登陆上海，这是松下开设的一家以女性为主的O2O高端美容体验馆，帮助消费者体验松下美容类产品——“让爱美时尚女性在优雅的空间里像水晶一样散发光彩”。

松下美容与健康相关产品 营销 团队负责人三重勝(Masaru Mieda)表示：“家电制造商之间的竞争越来越激烈，韩国企业正以其成本优势占领市场。我们需要拥有一个他们没有做的核心业务。”

不过，随着美容类家电市场的崛起，越来越多的企业意识到其中的商机，包括飞利浦、夏普、博朗等在内的众多巨头纷纷加入赛事。而2017年，韩国三星、LG也相继试水美容电器——三星电子在CES2017上推出家用皮肤护理和携带式皮肤测试仪，并宣布完成商标注册，产品上市准备中;而LG却“未闻其声，先见其形”，于2017年9月宣布推出家用美容仪品牌Pra.L，并一次释放出四款产品抢先推向市场。

2018年年初，国内小家电品牌SKG宣布将“从传统家电跨界美容家电”，提出“让每个人年轻十岁”的品牌slogan，SKG董事长刘杰表示;“公司将聚焦中产阶级女性群体，专注肌肤管理、医疗健康管理两大领域，为身陷都市亚健康与美容消费黑洞焦虑中的消费者提供健康与美的完整解决方案。”

不过也有行业观察人士指出，目前国内对美容类家电产品尚无清晰定义，“一般我们将之归入小家电或健康家电范畴。”

而对于美容家电所宣称的各种效果，中国家用电器研究院健康家电分析测试中心主任鲁建国持保留态度，“很多产品的宣传以概念性噱头居多，安慰效果大于实际作用。”他提醒消费者在购买此类产品时要关注品牌以及是否具有相关技术的检测认证，“大品牌的产品和技术在上市之前是经过重重认证的，可以保证确有其效。”比如松下的纳米水离子技术是其十多年前推出的银离子技术的升级版，在冰箱、空调、空气净化器上均有验证。纳米水离子规避了银离子有危险性、浓度高的短板，在除菌、除静电、保湿等方面均有效果。而现在不少宣称具有美容功效的产品是企业一拍脑袋推出来的。他还提到，2018年新修订的《中国人民共和国标准化法》正式实施，强化了产品技术的眀示性规定，消费者购买产品时有权要求企业出具相关技术的认证证书。

拜伦诗云：“She walks in beauty, like the night Of cloudless climes and starry skies(她行进在美的光彩中，如夜空般皎洁无云而且繁星漫天)!”对于家电制造商而言，女性之美确实熠熠生辉，不过，发出光彩更多是那待开采的金矿!面对日益增长的市场需求，企业更需潜心研发，用真正具有品质的技术和产品扮靓世界的“半边天”!

来源: 中国家电网  作者:刘拓