“百头大战”背后的信息流江湖

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央广 经济 之声采访我，说百度成立了一个“打头办”，问我怎么看。

我说很简单，“头大”了呗。此轮口水战，就叫做“百头大战”吧。

此次“百头大战”，交战的双方百度和今日头条亮出的招式，江湖中人都已经喜闻乐见，见怪不怪了。在信息流争夺上，两家都在过去几年里连续发力，如此一战，可谓针尖终于碰到麦芒，电光火石，胜负难料。

网络流传今日头条日活过亿；而百度财报披露，日活也过亿。两家旗鼓相当，难分伯仲。

今日头条靠智能推荐做内容分发发家，做大，五年内将估值做到超过百亿级美金。百度方面，依靠搜索引流+智能推荐，一年就将信息流分发日活做到亿级，成为百度一件重要的武器。

出生于1983年的张一鸣，一鸣惊人，带领今日头条成为江湖新势力TMD中的一员，锐不可挡。今日头条除了具有极高的日活数，还具有极高的黏性，有些人刷起今日头条，借用一句广告词，那是“根本停不下来”。

百度信息流的智能推荐，也是相当强大，移动端百度搜索框下自带信息流，而且因为百度具有通过搜索的关键词了解你的关注点的优势，推荐的内容很有精准度。

一个标题+三幅图片+精准内容，足够将碎片化的时间偷走。

问江湖何为“神器”？这就是神器。

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“百头大战”折射了当今信息流分发的江湖。这个江湖里，其实玩家很多，除了今日头条，百度，还有微博， 微信 ，各种新闻客户端，还包括知乎，豆瓣等等。只是百度和今日头条擦枪走火，双方飞上了擂台，比较引入注目而已。

“百头大战”反映了内容分发争夺的三个要点。

左一点：流量的争夺。

从 互联网 到移动互联网，流量思维并没有改变。如同 商业 的人流就是财富流，网络上的流量也是财富流，广告是实现变现的武器，况且，还有大量的数据积累，这些数据日后就是新的财富。

忙碌的社会里，用户总的时间就是那么多，所以想抢占用户，首先要抢占用户的时间，任何一个碎片化的时间都不要放过。可以说，谁抢占了用户的时间，谁就抢占了先机。

商业如此， 科技 产品也如此，本质上是一样的。而内容的优质，精准，或者直观明了的表现形式，无非都是服从于抓住用户这一个核心目的。

右一点：算法主导的技术竞争。

这些玩家为了紧紧的抓住用户，增加流量，不惜使出浑身解数。智能推荐是最厉害的武器之一。

智能推荐通过对用户的浏览记录，充分的了解了用户的偏好，浏览得越多，越久，推荐越是精准。智能推荐应用最广的也最成功的，在我看来，其一是网购，其二就是信息流分发。

而智能推荐由于背后算法的学习能力，不断的推送你关注和喜欢的内容，让你“欲罢不能”，不经意间偷走你的时间。

它仿佛有一股魔力，吸引着你的手指不断的滑动，不断的浏览新的信息，而且这些信息源源不断，只要你不停止，它就不会停止。这种强大的吸附力，颇具杀伤力，所以容易抢走更多的用户时长。

今日头条也好，百度也好，亿级的日活用户，绝非偶然，智能推荐算法，功不可没。

下一点：多方发力。

除了智能推荐，今日头条和百度还在其他方面发力。信息流分发一度被鄙视为“信息的搬运工”，因此，今日头条和百度积极的推进原创战略。

百度有“百家号”，今日头条有“头条号”，扶持优质内容创作，让原创者挣到收入。今日头条还先后挖了不少大V到今日头条做原创，动作很大。

随着短视频的流行，今日头条发力短视频，旗下的火山小视频、抖音等先后上线。

而百度也没闲着， 手机 百度信息流中出现大量拥有“好看”Logo的短视频内容，好看视频独立App、百科介绍等均已上线。

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自互联网发展伊始，内容一直就是一种群雄逐鹿，但难以独霸天下的东西。从早期的门户网站到今天的各种内容玩家，莫不如此。

在网络上，内容是受众最广的。碎片化的时代，内容不仅包括新闻，社区，原创文章，小说，还包括短视频，音频等。内容，最容易产生量的增加。

由于内容的多样性和创作者的可选择性，所以平台难以形成一家独大的局面，所以内容的竞争者总是众多，纷争也因此频繁。

在内容这个生态里，需要良性的竞争，要避免无谓的纷争。作为内容分发平台，在争夺流量之余，始终要把用户放在第一位，以用户为核心，以优质的内容满足用户的精神需求。

基于这一点，流量思维没有错，完全的算法主导会有缺陷，可能让人长期吸收同一种营养产生营养不良，而多样化的竞争手段则是可取的，但是也要避免恶性竞争。

作为资深的内容创作者，我希望在内容生态里，各平台多给用户原创优质的内容，杜绝垃圾低俗的东西，提高整个社会的审美和品位，这是我们共同的责任。

作者：刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）