第二届进博会今日开幕 京东宣布未来三年进口品牌商品采购额将达4000亿

来源 / 人民日报-海外网

11月5日第二届进博会开幕首日，京东正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。进博会期间，京东也将派出规模庞大的“买手团”，与多家国际知名品牌商签订采购协议，同时将与惠普公司签署深化战略合作备忘录，在双方资源优势互补的基础上进一步深化合作。

2018年首届进博会以来，在巨大的国内消费需求下，京东已圆满完成了直接签约采购总金额近1000亿人民币进口品牌商品的目标，这期间，京东面向全球供应商持续进行多品类多品牌的采购，借助于在物流、 金融 、技术等零售基础设施上的深度布局，助力更多进口品牌更好地了解中国消费者、更快地融入中国市场，京东已经成为进口品牌进入中国市场的首选平台。

开放的中国市场推动高速成长的高质量消费大潮

11月1日0点30秒，今年的“11.11京东全球好物节”刚刚开启，佳沛新西兰奇异果就成为今年京东生鲜自营果蔬首个年度成交额突破2亿的单品，作为佳沛在华最大电商销售平台，在11月1日当天，佳沛在京东生鲜平台上总计卖出了33吨的新西兰奇异果。

“今年京东618期间，佳沛年成交额突破1亿，差不多用了6个月，没想到第2个1亿元成交额来得更快，只用了4个月时间。”京东生鲜果蔬采销部负责人晓舟说道。

无论是泰国的榴莲、新西兰的奇异果，还是澳洲的牛肉、欧洲的小 家电 ，越来越多的全球消费品借助于京东电商平台触及到新的市场需求。根据京东的2019年前三季度销售数据显示，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、以色列、意大利等国家的下单金额均实现了翻番增长。

在一般贸易进口领域，奢侈品和生鲜在京东平台上更受到中国消费者的青睐。目前， Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等将近200家奢侈品品牌都已官方入驻京东平台，同时，全球顶级时尚垂直电商Farfetch官方也在今年5月入驻京东，带来600多个品牌，超过100万种商品。而在生鲜领域，泰国黑虎虾、智利三文鱼、加拿大龙虾、新西兰奇异果等来自全球的生鲜产品，也正在通过京东跨境冷链系统源源不断的送达中国消费者的餐桌。

而在跨境进口领域，在10月28日刚刚结束的京东“海囤全球日”，消费者在24个小时的时间里释放出惊人消费力，共卖出35万只洗面奶、18万只唇膏；而在刚刚过去的“11.11京东全球好物节”第一天里，海囤全球整体成交金额同比去年增长100%。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，丰富的进口商品，首先是有利于培育国内的高质量消费需求，同时，这个需求也是为中国制造培育的，从而间接地促进产业创新和发展；其次是有利于满足人民对美好生活的向往，因为随着消费升级，国内的生产是无法全面满足的，特别是一些具有地域特征的产品。

以技术赋能助力进口品牌为中国消费者而改变

今年5月30日，国家海关总署发布了《关于允许马来西亚冷冻榴莲进口的公告》，马来西亚整颗带壳榴莲正式被准许以经特定的冷冻处理后入境。

对于很多国内的榴莲爱好者来说，他们终于可以吃到带壳的马来西亚猫山王榴莲了，原产于马来西亚的猫山王榴莲由于品种珍贵、产量稀少、口感极佳，被称之为榴莲界的爱马仕，然而此前，国内市场上能够买到的少量猫山王榴莲，都在马来西亚经过剥壳之后冷冻运输入境，口感上大打折扣。

好物不易得。珍贵的猫山王榴莲必须要在摘下来后迅速进行洗净、冷冻处理，随后全程都在零下18℃的冷冻状态下全程冷链运输，而在配送的末端环节还要使用保温箱加专业冷媒，才能保证送到消费者手中的口味。

而此次马来西亚直采猫山王榴莲之前的4月份，京东7FRESH生鲜超市就曾共赴泰国开采海外直采，双方计划在未来3年内联合采购价值约50亿元人民币的榴莲和山竹。依托于京东强大的冷链物流技术与冷链仓网布局，泰国直采的榴莲已经销往全国300多个城市，在京沪深等一线城市，在采摘下来24个小时内就可以送到消费者家里。

已全面开放的京东跨境物流网络，包含了十余个跨境口岸、110多个海外仓，近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络，覆盖全球224个国家/地区，为商家提供一站式跨境供应链服务。

京东强大的零售基础设施不仅仅是高效的物流网络，相比于传统零售，以大数据为支撑的智能供应链体系更可以帮助电商平台对消费订单的预测更加精准，通过京东的智能供应链服务，进口品牌商即使远隔重洋也能深入了解中国消费者需求，以设计生产出最适合中国人的商品。

“进博会提出‘参展一周，服务一年’，其实很多进口品牌并不了解中国消费者，他们在哪儿，他们的情感喜好，这个时候，电商提供的用户精准画像等大数据就非常重要了。”原国务院发展研究中心市场 经济 研究所所长任兴洲认为，通过京东这样的电商平台，不仅可以引领产销的双向认知，提升进口商品交易的诚信，更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者，通过对消费需求的数字化，实现渠道创新，更好地反哺上游制造业。

中国政策科学研究会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪才同样认为，“电商平台已经连接了生产商和消费者，面对消费升级，电商的作用不仅仅是引导消费，更重要的是能够通过数据，把分散的、零星的需求汇聚起来，形成规模化效应，反过来创造需求，实现反向定制、量身定制，从而形成消费者与品牌商之间的良性互动。”