《王者荣耀国际版》成为东南亚运动会正式比赛项目

在今日的 UP2019 腾讯新文创生态大会上，腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理，腾讯电竞业务负责人侯淼透露，电竞已经成为体育新物种，腾讯电竞旗下《王者荣耀国际版》（Arena of Valor）会成为东南亚运动会正式比赛项目之一。

侯淼认为，这是在去年亚运会基础上又取得一个新的突破，从表演赛到正式赛，可以说是传统体育比赛对电竞项目的进一步认可，为未来电竞进入到全球性的体育赛事提供了更向前一步的动力。

据悉，2018 年是中国电竞成绩璀璨的一年，在八大国际赛事中，中国军团拿下了 5 个冠军。（周小白）

以下为侯淼部分演讲记录：

我希望用一些关键词，与大家简要回顾我们在过去一年多时间经历的内容。

第一个关键词：" 体育新物种 "

电竞诞生至今天，有非常多探讨和争论：电竞与体育特别是与传统体育有哪些关系？我们一开始设计电竞比赛、电竞系统规划时，都大量借鉴传统体育很多经验和构建方式，它们的精神内核和思考都是很一致的。我们也希望通过刻苦的训练、更加系统的战略部署，达成更快、更高、更强的目标。

策划之初，电竞设计赛制、组织比赛的方式方法、与选手培训及沟通过程中，都借鉴了传统体育的模式和路径。在数字时代，对于传统体育来说，它也需要借助新的项目或平台、或工具，来抓住年轻人的眼球，所以我们认为电竞在体育化这条路上的进展是非常有前景的。而且作为一个全新物种或者项目，在跟传统体育融合上，甚至对于一些传统体育项目的激活翻新上，效果都非常显著。

去年迎来难得机遇，电竞首次登上雅加达 - 巨港亚运会的表演项目舞台，这对行业、对项目、对每一个参与的人都非常有里程碑意义。虽然只是表演项目，但是我们看到电竞受到非常多来自政府、社会特别是年轻群体的密切关注，电竞跟传统体育项目一样，第一次在国

际化大舞台上同框。在 6 个项目中，中国队最终入围了三个项目——《英雄联盟》、《王者荣耀国际版（AoV）》、《皇室战争》，经过我们的努力，团队精诚合作，取得两金一银的优异成绩，得到相关政府的肯定和认可。

亚运会引入电竞项目也取得巨大成功，据统计，电竞项目的关注比后面几个项目加在一起的总和还多。也就是说新的项目、新的领域帮助我们体育产业获得更多关注，同时也让我们国家在全新的金牌榜上第一次率先记录下我们的名字和荣誉，虽然还只是表演项目。在即将进行的东南亚运动会上，电竞会成为正式的比赛项目，而且会进入各个国家的奖牌榜。

今天非常骄傲公布腾讯电竞旗下的《王者荣耀国际版（AoV）》会成为这次东南亚运动会正式比赛项目之一，是在去年亚运会基础上又取得一个新的突破，从表演赛到正式赛，可以说是传统体育比赛对电竞项目的进一步认可，为未来电竞进入到全球性的体育赛事提供了更向前一步的动力。

第二个关键词，职业大满贯。

2018 年是职业赛事厚积薄发的一年，也是我们全面丰收的一年。这一年除了在雅加达亚运会上夺得两金一银，我们中国团队《王者荣耀》和《绝地求生》在国际赛中夺得了冠军，《英雄联盟》项目更是夺得大满贯，LPL 战队斩获了 MSI 季中赛冠军邀请赛的冠军、洲际赛的冠军、S8 全球总决赛的冠军。可以说 2018 年我们在伴随着冠军的和消息和喜悦中度过的。

在我们看来，电竞项目取得突破，离不开持续进行的职业赛事不断升级优化取得的成果。腾讯电竞旗下两大可以称为 " 火车头 " 的赛事在 2018 年有各自突破。首先是《英雄联盟》，《英雄联盟》职业赛已经进行很多个年头了，我们在 2018 年正式推出了联盟化和主客场赛

制，首次分了东部、西部两个赛区，在上海、重庆、成都、杭州、西安、北京六个城市都有落地相应的主场，参赛队伍扩展到了 14 支，整个 2018 年 LPL 赛区直播观看人次达到 150 亿，观看总时长达 25 亿小时。去年的发布会上我们发布了的观看人数大概是 102 亿，在短短的一年时间内，这个观赛人数又增长了接近 50%。另外一个职业联赛是《王者荣耀 KPL》，2018 年赛事内观看总数达到 170 亿，创下所有赛事历史新高，2018 年春季赛开始，上海、重读推行了双重主客场的地域化制度，为我们的队伍比赛以及粉丝在不同区域的推广奠定了基础。

同时，2018 年《王者荣耀》冠军杯首次引入了全球的战队，这是《王者荣耀》职业赛事历史上第一个国际赛，2019 年我们将把这个赛事升级为《王者荣耀》的世界冠军杯。另外，联盟为职业选手开设十几门的定制课程，能够帮助我们的选手，除了在比赛场上获得冠军，赛场外也能够获得身心健康的成长。

第三个关键词：" 破壁出圈 "

一方面，电竞自身的边界在加速扩大，触及到原来不是 游戏 粉丝的广大人群。

另一方面，电竞行业本身壁垒被进一步打破，更多行业、资本、品牌参与到了我们这个行业当中。刚才多次说到我们去年伴随着冠军的喜悦度过，其中知道最多的是应该是《英雄联盟》S8 总决赛 IG 夺冠引起了全国热议，微博上很多热搜都是跟这个内容相关的，当时有一句话总结得很好：" 不管知道不知道电竞，跟着刷朋友圈就可以了！"，在 S8 总决赛观赛数据也打破了全球电竞的记录，独立观众达到 9960 万，同时观看人数有 4400 万，平均每分钟观看人数都有 1960 万，这个数字超过 NBA 最受欢迎的单场赛事数据。

另一方面是 商业 化。奔驰、vivo、麦当劳、肯德基这样的国际品牌都跟我们的电竞赛事进行了深入合作，上个月我们刚刚宣布了耐克成为《英雄联盟》长期的合作伙伴。另一方面，像更多 投资 机构、传统行业资本力量，纷纷通过投资、通过加盟合作，加速了在电竞上的布局。比如大家从新闻中看到国潮品牌李宁收购了 Snake 战队，著名球星乔丹投资了电竞战队 Team Liquid 的母公司，正式加入电竞领域。今年年初，腾讯与我们的拳头游戏公司成立了合资公司腾竞体育，在上海，它负责包括中国大陆地区《英雄联盟》所有跟赛事相关的运营、 经济 、场馆、衍生品等业务。春节最火暴的电影《流浪地球》里有一句话：" 电竞行业正在以前进三的速度打破原来的壁垒圈层，跟其他的行业去连接、去共生。"

2018 年是电竞黄金五年的第二年，也是我们深度布局的一年，迎来了小小的高潮，但是我们 2010 年就已经投身了电竞业务，坚守了 8 年，是大家撸起袖子一起干的结果。但是 2018 年的这些进展对我们自己而言也非常有压力，因为 2019 年并没有亚运会了，2019 年的 S9 也不在中国进行，面对 2019 年，我们怎样让电竞业务在哪些方面有更多突破呢？

我们过往电竞一直在职业体育中寻求经验启发和相关的灵感，首先，这是一场称之为 " 注意力 " 的竞争，今天的电竞业务不仅要跟原来的赛事竞争，不仅要跟友商别的项目去竞争。在网络极其普及、移动 互联网 更加普及的方式下，我们需要更多传统的体育赛事，甚至要跟网剧、网综、短视频等新的互联网内容和方式去竞争用户的关注，这些新的方式方法应用了很多互联网的新技术和工具。另一方面，用户关注点越来越两极分化，更加年轻的原来甚至没有接触过电竞、没有接触过游戏的用户开始进入到这个领域，甚至他们更加在意偶像化经营，比如网综、电影电视剧里有很多他们值得关注的人物，跟核心粉丝关注赛事本身的热点的关注点上产生了差异。

基于这两点认知，我们希望我们的电竞在今年有些不一样的全新内容，去与不同的用户产生交互，能够获得他们的关注，同时也要服务好原来的核心用户。大家知道，一直以来都是男性选手，但是我们也有很多女性观众，这些都为我们新的探索产生了思考的原点。

我们在 2019 年除了继续打磨原有的单产品的精品的职业联赛外，将会全新升级比较就是腾讯电竞旗下一直以来作为孵化平台的 TGA，覆盖更广泛群体的综合性赛事的生态。有些人可能不了解我们的 TGA，接下来用一个短视频让大家了解已经陪伴我们这个行业走过了 8 年的 TGA。

大家在视频里对我们的 TGA 有一个概要的了解，我用自己总结的三个 " 唯一 " 来推荐一下我们的 TGA：TGA 是现在全球范围内在电竞领域里唯一承办过国际赛事的团队，它也是唯一拥有自己电视台的团队，也是唯一孵化过两个 LPL 和 KPL 职业联赛平台。中国电竞行业有非常多知名主播，当年的 TGA 孵化今天所有头部跟电竞相关的主播跟解说，可以说 TGA 是腾讯电竞甚至电竞行业的黄埔军校。

作为我们在电竞行业率先布局的 TGA，今年要肩负更大的任务，希望除了核心用户关注的职业赛事外，通过更大平台、更新策划，推出具有大众影响力的综合性赛事生态，因此我们将对 TGA 进行升级，给大家看一下它的标识新 LOGO，请看大屏幕。

我们的初衷是希望与更加大众的认知去结合，每一个人都可能通过一个电竞获得自己的胜利，赢得更多喝彩。我们希望在赛事规划、内容策划以及制作方面更加接近大众生活，我们在赛事组织上会保持着专业性，但内容会更加清明。

全新的 TGA 腾讯电竞运动会将覆盖超过 30 款游戏项目，超过 8 场以上比较大型的落地赛事，与我们的直播平台合作全年超过 20 周以上的线上周赛，为所有的电竞爱好者提供覆盖全年的大型综合体育性竞技盛会。"TGA 腾讯电竞运动会 " 在 2019 年首个线下赛会正式落户于上海核心地带，南京西路的梅龙镇广场。为了服务于更广泛的用户群体，今年特别推出了三大全新的特色赛事：

第一个板块，全民赛事。我们今年新加入的赛事项目包括《欢乐斗地主》，因为这是用户群最广的产品了。首款全民赛事产品会融合企业赛、高校赛、社区赛和游戏内比赛渠道，形成一场《斗地主》全民娱乐赛事体系。

第二个板块，国际赛事。我们聚力打造《王者荣耀》中韩对抗赛等等，增加赛事本身更多看点。

第三个板块，定制赛。给大家推荐一下全新正在策划过程当中的一个项目，《王者荣耀》用户群中有超过 30% 是女性用户，在今天这个非常好的时机情况下，我们希望为广大女性玩家提供电竞舞台，今年会推出首届 TGA《王者荣耀》女子赛。可能过往很多别的赛事里也有女子赛，但是我们向大家做个承诺：今年推出的女子赛在专业性上以及内容看点上会跟以往有很大不同，更多内容会后续与大家分享。

除了赛事本身升级外，" 腾讯电竞运动会 " 会结合 TGA 的优势。因为我们过往培养出了非常多电竞很好的解说和主播，我们相信有能力，也有自己的资源和未来的舞台，能够从比赛中选拔培养更多解说、运动员、主持人等全新新兴偶像，为电竞赛事持续造血。

面对更多注意力竞争时，我们要与短视频、与网络文学、与网剧等竞争时，需要有更多新武器，同时，比赛要有更好观赛体验，需要得到更好的保障，所以 PGA 体系下会推出一个全新子品牌叫 "TGA TECH"，希望大家认知到我们电竞比赛有非常高技术保障、技术优

势和技术壁垒，我们希望保障比赛本身顺利进行的同时，能够在用户观赛的观赏性、流畅性以及覆盖到整个赛事观看的直播、点播、资讯、竞猜等不同的用户参与的行为上，都能够通过技术和产品的方式，让大家获得更好、更优化、更全面的体验。

今年 6 月份会有腾讯电竞年度领袖峰会、电竞公开课、电竞体验馆等更多信息与大家分享。今天向大家汇报我们过去一年重要的进展，以及接下来的思考方向。希望大家持续关注我们的电竞业务，今年 6 月份会与大家报告更多详尽内容。

最后做个小广告：本周腾讯电竞公众号上又上线一个全新的模块，会展示腾讯电竞每个季度对外面进行的第三方赛事的授权名单，大家可以通过这个名单了解第三方赛事是否合规。因为大家都知道，现在电竞受到越来越多政府、相关部门、社会机构特别是地方机构的参与，但是它们不知道哪些是与我们有真正合作的，我们希望提供一个开放的、透明的、公开的平台供大家查询，也把我们过去的经验和故事通过这个平台向大家展示和分享。

【来源：Techweb】