清华讲坛：国双大数据助力传统媒体融合转型

新媒体 时代来临， 微信 、微博等 社交 平台方兴未艾，人人都成为信息的主体和传播渠道，传统 媒体 的内容垄断地位及收费模式面临严峻挑战，纷纷寻求借助新技术，实现成功转型。在8月21日清华-青岛数据科学研究院&大数据产业联合会举办的“大数据驱动下的媒体业转型讲座上”，国双 科技 新媒体事业部总经理陈杰从技术应用的角度出发对传统媒体如何实现转型、赢得更多用户进行了深度剖析，娓娓道来国双为央视网、芒果TV等电视台及网络电视台提供服务的案例，如“建军90周年阅兵”、“神舟十一号发射升空”、“爸爸去哪儿”等热点话题和节目，提供数据分析、决策支撑、台网互动的成功实践，以期为更多传统媒体提供参考和范例，实现成功转型。

国双科技新媒体事业部总经理陈杰发表演讲

近几年来，网络视频凭借其在终端普及率、使用率、地域性和互动性等方面的优势，迅速成长，成为承载 互联网 信息和服务的主体之一。中西方传统媒体也纷纷争相抢滩网络视频来实现转型，陈杰以华盛顿邮报为例，其旗下的网站专为视频开辟“POST TV”、开发 手机 应用WP VIDEO来播放自制2分钟以内的短视频，抢占读者的碎片时间和注意力，并辅之以清晰字幕来提升用户的移动观看体验，快速掌握视频中新闻事件重点。

实现用户体验优化的背后，靠的是大数据提供决策和支撑。在“智媒体”时代，数据是驱动媒体转型升级的一个重要因素，而融合媒体的转型，则是以数据为中心的多终端聚合，实现媒体供给与用户需求的平衡。陈杰强调，“对此，国双研发出一整套数据收集、分析的方法论，通过对各传统媒体的自有网站数据、APP数据和互联网舆情数据进行收集，并将所得数据融合在国双大数据平台，制定统一的数据管理标准和模式，将来自不同平台的数据进行打通，统一管理，从而做出响应性分析，为传统媒体的转型决策，如用户体验优化、板块调整、负面预警等，提供数据支撑。”

用户体验的提升和优化，与媒体的精细化运营和运维密不可分。精细化运营涉及到流量的挖掘、流程的详细梳理以及每一个视频站点详细的数据分析，从而揭开层层迷雾，得到真实流量和用户数据，破除流量虚高的假象。精细化运维则涉及到带宽服务提供商的选择，以及多种多样的用户体验优化细节。所有的这些都需要数据来提供支撑，所有的细节则需要差异化服务才能够确保整个节目的成功进行。陈杰指出，“为应对客户提出的差异化服务需求，国双将自己所有的产品拆成了一个个的模块，再根据用户的需求组装成定制化的解决方案。国双产品就像乐高积木一样，通过自动化和可视化的方式，集成符合客户需求的解决方案，同时与外部各列性能数据，通过组件式的快速插拔，为客户提供差异化的服务。”

通过这种方法论和差异化服务，国双多年以来为包括央视网、BTV、芒果TV、浙江中国蓝TV等在内的20+省级电视台及网络电视台提供了专业的数据分析服务，为多档热门综艺节目的宣传策划、剪辑制作和播放提供了数据支撑和决策，成为收视率的有力技术保障。

本次讲座是清华大数据“应用·创新”系列讲座的一部分，陈杰与清华大学新闻与传播学院沈阳教授受邀出席，作为演讲嘉宾与大家共同探讨大数据在 传媒 行业的应用。

关于国双：

国双（Nasdaq：GSUM）是中国领先的云计算企业级大数据分析、机器学习和人工智能解决方案提供商。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的 商业 洞察，以利企业和政府客户作出更好的业务决策。“国双（Gridsum）”其名，是分布式计算（Grid）与分析（Sum）的结合。作为数字智能化的先行者，国双致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力。