科技猎从5亿到22亿，为什么《前任3》的票房预测一直被打脸？
在很多人都认为《前任3》拿下20亿票房已经是板上钉钉之事时，这一周来，猫眼专业版对《前任3》的票房预测从超过22亿一路下滑，目前已经滑落至19.1亿左右。
《前任3》票房预测已滑落至19.1亿
要知道，在上映之初，猫眼专业版对《前任3》的票房预测只有5亿元，随着电影排片和票房一路高涨，在影片票房只有14亿的时候，猫眼专业版对其总票房的预测超过了22亿；为什么影片票房仍然增长且越来越接近19亿的现在，其预测的总票房反而不够20亿了？
对于从业者来说，数据产品类的票房预测是可信任的吗？
为何票房预测会有从4亿到22亿之间多达18亿的差异，猫眼方面并没有回应壹娱观察的采访，不过我们和一些猫眼之外的数据工程师聊了聊，发现对于现在的数据产品来说，票房预测的复杂程度远远高于个人感性感觉的“这片子能到20亿”。尽管不同公司在对数据处理的方式上会有差异，但是几乎所有数据工程师都告诉壹娱观察：当下爆款难以预测。
从一个普通从业者的角度来看，虽然上映超过两周的《前任3》在昨日仍然有20%左右的排片占比，但是单日票房已经回落到2000万左右的级别，随着今日众多新片的上映，其排片也直接滑落到个位数，换言之，从目前来看，未来《前任3》的单日票房似乎要以百万级别的增速来行进了，20亿的目标似乎已经遥不可及。
《前任3》排片已滑落到个位数
但是从数据处理分析的角度来看，他们要考虑的因素则远远要多于这些。
“不同的机构选择的方法和标的因子不同，但是档期容量、可对标电影、卡司、观众期待、物料、点映口碑情况、预售、首日排片/上座等，都可能是要考虑的因素。之前日本、韩国的一些数据处理，甚至还要考虑天气因素。”一位数据分析师告诉壹娱观察记者，“但是票房预测更多的是去接近影片可能达到的体量范围，对于爆款和扑街的影片，数据工具难以做出精准性的判断。”
在电影市场观察人士武剑看来，与美国电影市场观众与产业各环节相对成熟不同，中国能作为有效票房数据的电影也只有三千部左右，而且《叶问3》事件之后，随着电影市场的逐渐规范以及票补的逐渐减少，近两年的影片作为模型库中的历史数据才更加准确，“这两年产生有效票房的电影还不到1000部，算不上大数据，只能算小数据。”
无论对于影院经理、院线排片经理还是发行方来说，票房预测都是一个必须要有的过程。猫眼专业版在此前的一次版本更新中加入了票房预测功能，这也被认为是其与淘票票退出票补大战更加2B的一个做法。
猫眼1月19日票房预测
对于影院经理和院线/影管排片经理来说，对同档期每部影片可能的票房都需要有一个基本的预测与判断，并因此来决定在影城或者院线之中给每部影片的场次多少、排厅大小以及黄金时段场次占比。
对于影院经理与排片经理来说，即便判断出现误差，场次也可以随时调整。而对于发行方来说，票房预测则更为重要，如果对一部影片的判断出现失误，则有可能错过爆款，或是花大价钱发了一部赔钱的影片。
无论是影院经理，还是发行方的中高层，这些市场中的老炮儿，过往对电影的票房预测靠的都是自己摸索出来的经验，包括影片的题材、演员、宣发体量，过往类似影片票房等等，都是判断依据。
一家发行公司的业务负责人告诉壹娱观察，过往判断影片主要靠实战多的公司中高层的经验，现在发行公司也会有数据分析部门，选择影片时则会数据分析与个人经验相结合：“爆款影片无论是个人经验还是工具都不好预测，但是总的来说，有了数据工具之后，对于影片的体量判断会更加准确。个人经验则可以判断影片是否可能成为爆款，如果这片子有20%的几率会‘爆’，我们衡量一下公司的抗压能力，觉得合理，就会拿下片子。这种判断是工具不能提供的。”
无论《前任3》的票房能不能到20亿，其都已经打破了此前很多人认为的中国电影市场中爱情电影的一个8亿的顶，证明了当下市场中存量以及增量的年轻观众可以支撑起的体量；同样的，《芳华》的14亿也证明了存量观众与中老年人可以支撑起的市场空间；而《战狼2》则说明全民狂欢的体量大小。换言之，不少大爆款影片靠的都是增量观众，这些对于成熟影迷不多的中国电影市场来说，都是数据工具难以判断的。
《前任3》打破了很多人认为的“8亿”的顶
武剑认为，随着国内市场与观众的成熟，未来从数据维度来预测票房会越来越精准：“对于预测机构来说，最讨厌的就是黑马爆款，公布出的预测值，一次打脸，信任全无。随着中国观众看过的影片越来越多之后，被感动或是刺激的阈值提升， 社交 传播情绪也趋于理性，质量好的影片天然就会拥有符合其质量的票房，所谓的意外黑马会变少，预测结果也就会越来越准确。”
来源：壹娱观察