消费升级新时代 “真快乐”高品质&真低价吸引消费者

近年来，“消费升级”概念频繁出现于大众视野，但很多商家对此还是存在误区，认为消费升级等于价格升级，并借此抬高产品价格，而消费者似乎并不买账。原因何在？

在消费升级的今天，人们对商品的选择显然不再以价格为核心驱动，而是要求平台商家对品质、服务、口碑等方面多重把关。不过，在相同品质下，低价依然是消费者首选。正是这种因素的存在，“真快乐”高品质+真低价的“真香”策略一经推出，就迅速吸引了消费者的注意。

真低价 迎合真实需求

不论时代如何变迁，追求低价一直都是消费者最真实的需求。无论在何种 商业 环境下，不论电商还是门店，每年的节日大促 营销 活动无一例外都以商品价格为手段，这也是吸引消费者的利器。自古至今，低价一直是商业不可回避的重要策略，也是构成商业竞争的核心要素之一。只有将低价策略进行到底，才算真正懂得消费者的核心痛点。

从“五一放价通知”，到618大促，“真快乐”让真低价持续在线。现在，打开“真快乐”APP，上“新人1元购”、“疯狂1折秒”、“限时抢”等超值活动专场，众多劲爆低价商品汹涌而来，只要拼手速就能抢到超值商品。

在真低价策略下，今年第一季度，“真快乐”GMV同比增长400%，平均月活突破4千万，活动单日日活近1千万。第二季度平台GMV也呈现环比提升趋势。

高品质 助力消费升级

低价不等于低品质。“真快乐”的真低价策略，并不是建立在降低商品品质基础上的，而是通过升级供应链、商品、物流三大系统，节约运营成本，从源头上把控产品价格，给消费者提供高性价比的商品，这也是消费升级的大势所趋。

为提升用户全新购物体验，“真快乐”提出“八重真选”标准，即全网初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、定价六选、补贴七选、服务八选，从选品到服务,高质量服务消费者,实现美好购物、快乐体验。同时，以“GM标准+N”为商家入选的更高标准，鼓励更多商家提供更高标准的产品与服务。在这一标准下，评分高的产品和商家在“真快乐”APP首页及搜索展示中将得到更多曝光量，通过遴选达到货品的保质、保量，从而达到“真快乐”高品质的要求，并在这一前提下实现业内价格的最优和服务的最优。

与此同时，“真快乐”还通过与外部合作伙伴之间的战略合作实现流量的进一步拓展，通过强强联合，在流量、供应链、服务、联合采购等方面优势互补，进一步降低商品成本。

此外，“真快乐”在提供高性价比商品的同时，也为消费者提供极速物流的良好体验，助力消费升级。“真快乐”以预约“准时达”为经营特色，以“闪店送”为优势，以快送为基本能力，提供送装同步,快速、准时、便捷的物流及送装一体化服务,不断提高用户黏性。

凭借对市场敏锐的洞察力，“真快乐”在顺应时代潮流，迎合消费者对生活品质向往的同时，更契合了当下消费升级的需求。一手真低价，一手高品质，“真快乐”势必会在创新中再次掀起消费新浪潮，成为零售行业不可忽视的中坚力量。