补贴30亿，腾讯微视回归短视频宣战抖音

根据《微视短视频项目说明书》，腾讯将拿出30亿补贴微视项目。补贴的对象为有一定创作表演能力的达人，有特别技能的人，萌娃萌宠等；补贴标准分为三个等级，每条奖励140元至1500元不等，考核指标包括播放量、点赞数等。

目前，该消息并未得到腾讯方面证实。但此前腾讯曾表示，2018年企鹅号将重点扶持短视频内容，依托于企鹅号，腾讯微视也会让内容创作者实现分成收益。由此来看，上述说明书中内容或为腾讯短视频扶持计划的一部分。

腾讯公开数据显示，目前全球已有超过100余个原创内容创作机构与微视取得联系及合作，单个达人账号最高月收入突破12万元。

微视诞生于2013年，是腾讯旗下的一款短视频APP，定位于8秒短视频分享社区，普通用户和明星大咖都可以在其中发布原创短视频。2015年，微视停止版本更新。2017年4月，腾讯宣布微视正式停止运营。2017年8月，微视开始重新启动版本更新。

近几日，微视再次发布重大更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能，并打通QQ音乐曲库。此次更新后，微视等于正式回归了。

这同时也意味着腾讯重新回归短视频。不过，更进一步，也可以解读为腾讯微视宣战抖音。正如滴滴上线外卖补贴骑手，美团做网约车烧钱补贴司机，腾讯的30亿补贴力度，足见这其中的战火硝烟。

自2017年下半年开始，短视频成为国内 互联网 行业的一个爆点，很多企业纷纷进军短视频领域。在此之前，短视频领域竞争火爆，从秒拍、美拍、小咖秀再到各类视频直播，都试图抢占短视频行业这一战略高地。近几年发力文娱领域的腾讯自然也不会放过。今年3月马化腾曾表示， 游戏 在腾讯赢利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而 社交 、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点，短视频将会探讨其与社交网络的结合点。

此前微视发展的并不顺利，上线初期腾讯投入了大量的明星资源，明星的粉丝效应为微视短期内带来了不错的用户关注度，然而明星离开平台后，大量用户也随之离开。腾讯也只好作罢，战略性放弃微视。

直到抖音的出现和爆发，让腾讯看到了短视频市场的惊人增长空间。2016年底，抖音上线，半年后，开始放量增长。此后，抖音通过不断对运营端出击，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，在半年内，抖音用户量增长了10倍以上。从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，并在春节期间迎来了一波爆发式增长。

随后，抖音开始接入电商，寻求 商业 化路线。现在点开抖音可以发现，多个百万级以上抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。依靠抖音平台，人气极高的小猪佩奇手表在许多电商平台已经卖断货，一家名叫“答案茶”的奶茶店依靠两条抖音视频两个月内开起了249家加盟店，不仅如此，在抖音上有传播热度的商品在电商平台上都出现了订单暴增。

抖音的这种转型足以令腾讯感到威胁。互联网无边界，对于互联网公司而言，最根本的是占据互联网世界里的 一 个甚至是几个核心用户入口，并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。腾讯旗下的 微信 是一个强有力的用户入口，抖音背后的今日头条凭借容分发也抓住了海量用户。但两者相较，微信通过公众号找到了变现的路径和手段。今日头条似乎稍逊一筹，然抖音发展电商，似乎为今日头条的内容生态找到了新活力。依靠抖音端口的热度，微信用户很可能批量导向抖音，这对微信而言将是一种灾难性冲击。

市场的巨大潜力和抖音的来势汹汹，让腾讯再次将微视推到台前，以试图在短视频行业争得一杯羹。只是，如今快手和抖音已经站稳脚跟，在政策监管趋严的环境下，携微视而归的腾讯能否逆袭，还有待时间考验。

（来源： 投资 潮）