连破纪录的小米手机，也在逐渐撕掉性价比的标签

2017年，势必将是小米光鲜亮丽的一年，连续两个月出货量突破1000万台，离全年一亿台出货量的目标也越来越近了。今年开始你会发现， 手机 市场的竞争好像不再那么处处争锋相对了，曾经和小米玩价格战的魅族、华为如今的境遇也大不相同，包括小米也在走自己一条路。以性价比起家的小米，在出货量不断突破记录的同时，却也在逐渐撕掉性价比的标签。

国产手机价格战逐渐平息

2011年，小米手机正是加入手机市场，以超高的性价比以及MIUI的用户基础赢得了非常高的关注度，也顺便开创了手机领域“饥饿 营销 ”的模式。很快，以小米、魅族以及华为在1999元价格端的竞争开启了国产手机的辉煌史。

即便现在，说到手机的性价比，大多数人第一时间想到的依然是小米。手机行业已经发生了翻天覆地的变化，华为凭借着华为、荣耀双品牌运作已经成为了国产手机一哥，OPPO、vivo也依靠强大的线下实力年出货量紧跟华为之后。而魅族、小米在去年几乎都折戟，不同的是，小米依靠小米MIX全面屏这把火重新点燃了品牌热度，连续两个月出货量突破1000万，而魅族则已经完全被小米甩开。

相同的事，性价比一词似乎已经很少在各个品牌之间被提起了，国产手机早已突破1999元的价格段不断突破上限，3000元、4000元，华为今年旗舰Mate10系列最高价已经突破8000元。

而似乎只有小米在坚持性价比的路线，雷军多次在公开场合表示，小米手机要做“高质量+低价”的新国货，这可能是小米对性价比的新解释。但事实上，这几年国产手机在工艺水平、质量上都在不断的提升，而小米现在坚守的可能只是低价了。

小米低端手机成出货量主力

一直以来，性价比的策略一直都被视为毒药。它可以让你很快赢得更多的消费群体，却也会让品牌价值处于一个整体比较低的水平。2015年乐视手机的出现，一度让不少手机抓狂，硬件补贴的策略直接变态的将手机成本拉低到一个非常低下的水平。不到一年的时间达到千万销量级别，可以说，小米手机在2016年的失利除了自己产品上的失误之外，还有乐视手机掣肘的原因。

因此在2017年，乐视遭难，手机业务一直被搁置。你再去看手机市场，还在玩性价比的主流厂商貌似也只剩下小米了，而中兴、努比亚、360等品牌用户基数相差太大也不适合作为对比目标。

缺少绝对的竞争对手，价格依然低廉的小米手机连续突破千万级出货量似乎也不太难理解。但却同时暴露了小米手机目前最致命的隐患。

9月份，是今年小米手机整体出货量突破1000万的第一个月。从旭日大数据的结果中可以看出，9月份红米note5A、红米Note4X、小米5X以及红米4X四款低端机型就达到了660万台的出货量，而根据外界数据，9月份整体出货量大约为1050万台。

而9月份小米MIX2刚发布且备货量不足，其次就是小米MAX2和小米Note3以及其他在售的前代机型。低端机占出货量的大部分，这其实不只是小米一家的问题，而是大部分国产品牌所存在的问题。

而在低端市场，小米今年已经发布了多达六款机型，而除了华为助攻中高端市场之外的魅族也只有魅蓝Note6稍有竞争力。小米可以说已经统治了低端手机市场。

小米手机逐渐降低性价比的存在感

再看今年小米的旗舰系列，小米6，从五月份发布开始，持续半年的抢购之后2999元的陶瓷版现货开卖，普通版依然缺货，这几乎是在变相加价；小米MIX2起售价3299元，这应该算是小米最高端的旗舰；小米Note3采用骁龙660处理器与OV旗舰类似的配置，几乎是自降旗舰身份，而起售价2499元，直到双十一自降300元。

其实可以看到，但从定价和销售策略上说，小米至少在中高端市场已经放弃了高性价比的战略，尤其是主攻线下市场小米Note3的出现，将直接竞争对手换成了OPPO、vivo。小米在今年开始大力扩展小米之家，目标在五年内开到1000家。发展线下市场如果始终坚持性价比战略其实是不现实的，所以你会看到今年小米5X和小米Note3的出现。

而随着这一年多里，上游面板、内存等原材料不断涨价，国内厂商本身利润空间就偏低就被迫定价上浮，相较于前两年，国产手机均价已经有了明显的上浮。依靠低端市场抢占了大部分市场份额，然而在利润上却远低于主公中高端市场的三星、 苹果 。国产手机进军高端市场也是必然的趋势，华为已经依靠Mate系列和P系列成功转型，而小米也在试图以MIX系列打开缺口。

全面屏的出现让小米拥有了新的代名词，无疑对于小米来说是一个重塑品牌形象的绝好机会。随着小米之家的逐渐铺开，与Apple Store类似的线下模式让更多人了解到小米这个品牌以及其产品，也是给了线下的消费者更清晰认识小米的机会。而消费者理性消费意识的逐渐提高，也给国产手机逐渐提升品牌定位提供了绝好的基础，也给了小米手机逐渐提升品牌价值最好的机会。