苏宁发力美妆，活动频出疑似将有大动作

为期4天的全球面膜大赏结束之后，紧接着开启大牌美妆专场活动，近期苏宁易购推出的美妆活动，可谓让消费者目接不暇，买了一波又一波。实际上，今年以来，苏宁在美妆品类就动作不断。双十一将近，苏宁在美妆方面频频发力，让人不由推测，苏宁近期在美妆方面将会有大动作。

据苏宁内部人士透露，10月下旬至11月12日，苏宁易购在美妆品类规划了一连串活动，并将打通线上线下，给消费者带来一场全新体验的购物狂欢。10月22日至25日，苏宁刚刚结束了为期4天的全球面膜大赏，26日随即开启了大牌美妆专场活动，两场活动无缝衔接。而据了解，整个O2O购物节期间，苏宁在美妆方面的活动，都将维持这样的节奏。

仔细浏览页面可以发现，海蓝之谜、SK2、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、雪花秀、科颜氏、圣罗兰、高丝、兰芝等中高端美妆护肤品牌，迷尚、贝德玛等平价产品，均在此次大促行列。不难发现，其中诸多都是国际大牌。

据了解，通过前期的供应链建设，苏宁在美妆方面已经完成了初步的布局。目前苏宁的美妆产品不但覆盖国内外低、中、高端的各个品牌，其丰富度也在不断扩充，线上活动层出不穷。

在此基础之上，苏宁在美妆品类的活动应接不暇。苏宁海外购每月都会推出面膜节，此外，818、618、418等大促节点，苏宁在美妆品类也频频发力。

818期间，苏宁承包了2000集装箱的面膜，以极具吸引力的价格，吸引了无数女性消费者奉上腰包。6月17日至19日年中促，苏宁开展大牌美妆专场活动。6月9日至10日，苏宁开启大牌口红狂欢节，其中20支装的圣罗兰口红礼盒套装，引起诸多女性消费者的追捧。

据苏宁内部人士介绍，苏宁对于美妆产品的经营，涉及旗下的苏宁超市和苏宁海外购两个事业部，两者产品有交叉重合。而无论是苏宁超市还是苏宁海外购，其国际美妆产品，除来自品牌方直接供货外，大多由跨境电商达令供货。达令还在苏宁易购开设了旗舰店。

从整个行业来看，近年来美妆品类一直以两位数的速度在迅猛增长。美妆网购交易额从2009年的124.9亿元上升到2016年的1618.3亿元，预计2018年将达到2600亿元。中国已经成为全球第二的美妆消费大国。

虽然过去几年间，一批美妆垂直电商快速崛起并成功上市，但随着流量红利消退，品类单一的垂直电商用户黏性不足、成本控制与运营效率等劣势开始被放大，几家公司纷纷折戟。当下美妆市场已经完成用户教育，苏宁此时发力美妆，极具潜力。

今年双十一苏，苏宁计划打造一场全渠道、全产业、全客群的O2O购物节，打通线上线下，营造一个场景化、智能化和个性化的消费环境。对于美妆市场来说，这种体验式的消费场景，会在一定程度上解决用户痛点。比如，线上无法做到的口红试色问题，线下门店可以轻松解决。消费者线下体验、线上下单，正是苏宁一直倡导的智慧零售的体现。

数据显示，国内75%的家庭总消费由女性决策，综合百货类电商平台女性用户约占60%以上。拥有3亿零售体系会员的苏宁，女性会员数量相当可观。而苏宁在完成前期布局之后，如何进一步提升女性消费者的用户粘性，光靠一次次的大促活动，恐怕是不够的。

与去年11月，苏宁 投资 生鲜电商平台易果生鲜。而近日苏宁美妆活动频推，有消息称，苏宁将与跨境电商平台达令有更深入的合作。眼下双十一将近，苏宁这葫芦里到底卖的什么药，或许很快就能揭晓。