珍岛创始人赵旭隆：智能营销正在进入指数发展期

如何理解数据、技术与 营销 的关系？

珍岛集团创始人赵旭隆先生曾在《智能营销》一书中提到，大数据是体量庞大，高速变动和种类繁多的数字资产，需要采用全新的处理形式，帮助人们优化决策、营销链路等。从企业营销角度来看，国际知名咨询公司IDC定义的大数据四个特征，Volume（数据量大）、Variety（数据种类多）、Velocity（产生和处理速度快）、Value（数据价值密度低）。前三个V将数据应用在营销链路，其价值会更加体现在前端链路数据获取与处理层面，而Value则在后端运营与转化层面释放数据的价值。将数据与营销链路完美融合，企业可以充分发挥数据带来的价值，实现更高效的创新与增长。

通过以上内容不难理解，数据与技术能力，是智能营销得以高速发展的双驾马车。

随着技术的升级，营销行业正在迎来新一轮的大量关注。据AppGrowing2022年Q1移动广告投放市场数据显示，2022年Q1的重点买量行业TOP1是综合电商平台。电商平台在移动广告中的投入增幅远超其他行业，这更是说明了广告主对于通过数字化营销模式实现转化与增长的迫切诉求。

对于如何将想法落地到实际应用中，给企业带来切实的增长，开源节流，赵旭隆先生分享了以下观点：

打造具备数字化竞争力的平台，引入云架构及平台化的思想，才能支撑企业数字化发展战略。同时，赋予平台组合思维，以SaaS化部署承接企业多元化诉求，可以实现更加“精而准”、更加高效的营销达成，在带来有效增长的同时成本更低，可以帮助企业快速建立数字化转型的信心。

以珍岛集团打造的marketingforce智能营销生态为例，以珍岛营销云、珍岛销售云、珍岛 商业 云、珍岛企服云、珍岛服务云五大产品矩阵，实现了从公域引流有效获客、到私域运营及客户资产增值，再到企业营销后的运营管理整合等，贯穿营销前、中、后的全链路企业数字化营销服务。同时在底层技术与数据架构层面，基于云原生技术理念，升级 IaaS 基础计算平台，构建了珍岛 PaaS 中台体系，分布式计算架构的技术中台体系，大数据平台为基础的实时数据中台，以及机器学习模型训练与执行的 AI 中台，并在此基础上构建了业务中台，进而实现大中台、小前台打通的技术架构方案，以All-In-One一站式营销生态赋能企业数字化智能化转型。

未来，珍岛集团将与企业一道，带动产业链同频共振，共赢行业新价值！