唯品会Q3财报：中国电商平台在理想与现实中的倔强

近日，在海外纽约上市的唯品会发布第三季财务报告。报告内容显示继第二季度后，唯品会继续保持高增长的同时，经营战略升级显现出实际效果，引发 投资 者对唯品会的持续关注。

开启电商新模式唯品会备受瞩目

在中国，在线零售市场有三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和特卖模式。在阿里提出“新零售”、京东吆喝“第四次零售革命”之际，在线零售市场的风便已吹乱了转变的风铃。在线零售市场整体进入新的发展轨道时，苏宁等原有线下巨头也早已完成了网络头脑风暴，开始完善线上销售战略。如此同时，天猫、京东等也同时开始布局在线女装，网络商场世界的界限逐渐模糊，进入融合发展的快车道。

作为全球最大特卖电商以及中国第三大电商，唯品会凭借“正品、低价、快速的物流和售后”迅速赢得了市场的关注和用户的青睐。首先，中国盛产高仿产品，尤其在网上仿品充斥，购买有质量保证的正规产品就成为消费者的趋势。其次，网络购物省去了各种中间环节，除去了大多零售商、批发商的运营费用，唯品会的正品价格相对较低，同质量前提下追求更低的价格成为其另一大亮点。此外，在唯品会，消费者购买产品能更快的拿到货物，货物出现问题后也能快速得到反馈和处理。

唯品会既满足了消费对品牌的挑剔要求，又满足了各收入人群对品牌的向往，同时还有快速处理订单的能力——成功的 商业 模式让唯品会快速成为特卖市场的翘楚，成为资本市场的宠儿。

升级运营新战略唯品会持续昂首阔步

每一个行业领导者都具有一种历史使命，每一次公开的声音都代表了时代号角，唯品会正担当着这样的角色。自2008年12月创立之时起，唯品会便在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”特卖这一全新的电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。四年后的2013年1月，唯品会开始定位为一家专门做特卖的网站，更明确诠释了唯品会的经营模式和经营内容。明确的定位带给唯品会良好的市场反应，股价一度高涨至230美元，长期居于中国电商领先地位。

面对市场挑战与外界期盼，唯品会最引人瞩目的改革早在2017年第二季度便已开始。2017年6月，唯品会正式宣布将定位语从 “一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。9月，唯品会开始进行品牌升级，逐步告别单一特卖，采取自营货品、自营仓储、自营物流向重模式发展，以物流、 金融 、电商三大业务齐头并进，布局由自营体系向重模式发展。

任何一个变革都必将经历艰苦的缓行阶段，也不可能那么顺顺利利就完成，但是一旦完成必定会开启新的篇章。在全新的商业模式下，面向全球进行全品类扩张，唯品会将注入飞速发展的动力源，开启新的网购时代。