冲顶 150 亿！罗永浩杀入阿里腹地，电商“北雁南飞”

砍柴网 • 3年前扫码分享

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直播带货扇一扇翅膀，足以改变无数电商人的人生轨迹。

4 月 23 日晚上 7 点，罗永浩交个朋友直播间在杭州市滨江区互联网小镇开启了首场直播。首秀赢得了开门红——直播间单场销售额达 2078 万元，全场销量 26 万多件，观看人数超过 624 万。

有媒体报道，和外界普遍猜测的老罗仅是将一部分直播业务转到杭州不同，" 交个朋友 " 直播间 400 余名员工是全员搬迁到杭州的。

而位于北京市朝阳区的仓库样品，也已经在老罗杭城直播首秀之前，便全部打包完毕。

交个朋友官方表示，目前直播间的人手还是远远不够：" 计划还需要扩张 1 倍，员工人数争取达到 800 多人。"

此前，作为抖音一哥的罗永浩在抖音电商大会上表示，自己是 " 直播带货的四大天王之一 "，去年完成了大概 30 个亿，今年要把直播电商、代运营、品销合一营销推广、培训业务以及供应链业务加一块，希望完成 100 到 150 个亿。

此外，交个朋友还将启动对网红主播的教育培训业务，罗永浩担任名誉校长和培训讲师。

人才扩张，杭州乃兵家必争之地。

而北漂正在南迁，特别是瞄准电商产业集群度较高的地方，则是必然中的必然。

电商配送员、实体零售经营者、互联网大厂 " 打工人 "，他们的下一站造富梦将奔流到武汉、长沙、成都这样的新一线城市，或者涌向更具创新活力的深圳、杭州。

数据显示，大约 5 年前，北京常住人口 2170 万，包括 800 多万外地人。2019 年末，后者减少了 76 万，总人数约为 2150 万；疫情后，商铺、骑手、车站、中介多方的声音表示，这两项数字变得更少了。

去年多次爆发的疫情，让这些变化发生得愈加明显。

罗永浩只是一个缩影。

北漂不再时髦

北京西南四环边上，有一片棉纺厂改造的产业园，每日优鲜、美团买菜的仓库都设在这里，配送员、拣货员加起来有二三十人。3 月下旬的一天下午，距离春运结束已有半个月，还没接到单的骑手们聚在一起聊天，谈到各自回家的所见所感。

与疫情前的春节不同，有几个河北骑手是赶着正月的尾巴回家过年的，刚刚回到北京。就地过年、14 天健康监测和来回三次、高达几百元的核酸检测费 " 劝退 " 了不少北漂打工人。

冲顶 150 亿！罗永浩杀入阿里腹地，电商“北雁南飞” 刚出火车站的外地务工人

留京的人也对这座城市感到 " 疲惫 "。风哥坐在送货的小电驴上，戴着黑色帽子遮住眼睛，身体后仰靠在货箱上小憩。固定在后视镜附近的手机显示，他已经接到了 5 单，不过风哥打算再等等，凑够 6 单一起送。

每个月前 600 单，他跑一单 5 块钱，之后一单 6 块钱，6 单一起跑，一趟能挣 36 块钱。" 会跑（单）的，一个月挣 1 万多，新人也能挣六七千。"

我和他开玩笑说，我也来应聘骑手。他打量了我一眼说：" 两桶水好几十斤，爬 6 楼，你弄得动吗？" 对他们来说，送一包卫生纸和送 10 桶水，都是一样的价格。

他说：" 以前 7、8 块一单，现在降了。" 上个月发工资，同一站点的两个兄弟被扣了 1000 块，因为两个投诉。

风哥送货的仓库有 100 多平，上面领导要 20 多个骑手，但现在只招来 10 多个，都嫌活累、工资低。风哥觉得这样也好，" 人一多，我们就跑不上单了。"

他告诉我，老家县城里也开了新站点，一单 4、5 块钱，一天能跑 300 块钱。" 把在北京的房租、吃喝消费刨去，和老家差不了多少。" 他调侃道，" 老家 500 块钱就能租个不错的屋子，你要跟北京房东说，一个月 500 块，人家把你打出来 "。

坐在旁边的骑手看见我和风哥聊了起来，打趣告诉我，风哥的故事很精彩。风哥瞥了他一眼，冷哼一声，反问道：" 精彩？都累到去医院了。" 在这份工作之前，风哥送了 5 年多外卖。

聊到这，风哥接到了第 6 单，启动了车子。我问。他：" 多久能回来？"

他说：" 半小时吧。" 我诧异，他又说：" 这还快？"

离这不远的一家便利店，刚刚开业一年半，老板准备年底关门回老家。投资 50 万，亏本撤退。

2019 年 10 月，老板租下了写字楼区域的门面，年底装修完才刚刚开业，疫情就来了。员工们都改在家里办公，便利店每天只能卖几百块钱，都不够他一天 700 块的门面租金。

疫情稳定后，员工们陆续回到格子间，便利店的生意才渐渐有了起色，日流水超过 1000 元，但老板说还没有赚钱。走访发现，便利店那一片区的办公室，直到现在还有许多没租出去，附近空荡荡的。

现在搬进来的有三四十家公司，大多数公司只有 10-20 人，他们往往来便利店吃早餐，" 两个包子 5 块钱，不赚钱。"

采访中，老板多次感叹：" 如果有两三家超过 100 人的公司搬进来，那（便利店）就好办了。"

老板是山西人，媳妇是山东的，之前在临沂开了 4 年火锅店，" 有 6、7 个员工，我也不用去店里，中午晚上都在外面喝酒。" 老板现在回忆起来都觉得 " 那时生活很滋润 "。

现在这家便利店，每天早上 6 点半到晚上 8 点，都是老板一个人看店，" 没时间去给车加油、保养，我出去就得关店。" 之前他招过一个女员工，从 6:30 到 15:00，给 4000 块钱，干了没几天就辞职了。

我问他是怎么想到来北京的。话音刚落，正在理货的他急得跺脚：" 哎呀！你可别说了。" 他说他就是脑子一热，没有想到结局是这样。他被困在便利店里，全年无休，逢年过节只能把 5 岁的孩子接来北京，消耗着前几年的积蓄。

" 我撤，我一定要撤。" 老板说，他不打算再投资创业了，还是回老家给人打工去，起码离家近一点。临走时，他告诉我，望京 SOHO 附近很多韩餐店原来一年挣几百万，现在倒闭了，因为扛不住 1 年 100 万的房租，叫我去那看看去。

晚上，朋友叫我一起去五道口吃饭，前年我们排队 2 小时的老店，这次我们等了 10 分钟就进去了。

等位的时候，我看到这样一则新闻推送，标题是 " 考研名师张雪峰‘逃离北京’，纵有辉煌成就，也抵不过一纸户口 "。

房租跌价、旺铺招租

车站附近的餐馆倒闭了

北京西站南广场上，有一个门脸 1 米多宽的 " 存包处 "。山东大爷和另一个工友两班倒，24 小时轮流值守。但今年的生意大不如前，疫情前每天存包能收 1000 元，现在仅有 500 元，" 挣的钱，只够老板给我们开工资的 "。

下午 6 点，大爷正在吃晚餐，小米粥和一盘西红柿鸡蛋。隔壁大娘水饺的服务员拿来了一些客人吃剩的饼和馒头，好心地问他要不要加个餐。我透过玻璃看到，这家店大概 20 多张桌子，4 桌有人，其中一桌是员工在吃饭。

存包、取包的人少，山东大爷就经常犯困。他见我过来找他聊天，热情地带我去参观：" 一个 28 寸的黑色行李箱和一个大纸箱子，存 2 天，收 50 元。2019 年，存 1 天都得好几十块。"

去年年初，大爷的存包处每天仅赚一两百块，后来三五百块。最近几天，生意好时可以赚 500 块。他喝了一口小米粥，望着外面，小声地说：" 今年应该慢慢能好起来吧。"

我站在北京西站南广场一家餐馆门口，透过玻璃，看到 " 今日已消毒 " 的日期是两个月前—— 2021 年 1 月 22 日，旁边摆放着额温枪、护目镜、洗手液和北京健康宝二维码。

冲顶 150 亿！罗永浩杀入阿里腹地，电商“北雁南飞” 隔壁店的老板娘告诉我：" 他们撑不下去了，年前就关门了。" 那种语气像是在说别人，又像是在说自己。

我走进她家店的时候，正是晚饭点，店里零零散散地坐了 3 桌，老板娘和一位男店员站在门口喊：" 饺子、包子、馄饨、面条、盖饭、炒菜，米饭管饱。"

" 不挣钱还赔钱，把老本都赔进去了。" 老板娘一边摇头一边说：" 从去年开始，店里一天就只能卖 800-1000 元，最近情况略好一些，能卖一千多，但还是赔钱。"

铁路线大面积取消、旅游团禁止进京、新发地二次疫情、北京倡导就地过年、春节进京前后 3 次核酸检测 ...... 去年以来，短暂但多次的疫情防控措施大大削减了北京西客站的人流量，和火车站广场上的生意。

客人少，她才组织店员在门口招徕生意，甚至想把门面的早餐时间段租出去，但是 " 没人租，谁进来谁赔钱。"

店里原本有十多个员工，但老板娘没敢让所有员工都回来上班，心里想的是 " 成本不能再增加了。" 员工不在，扫厕所都需要她这个老板来做。

老板娘开这家店已经 10 多年了，以前一年房租 20 万，现在 100 万。" 你挣了钱，房东就涨房租。" 她望着外面空旷的广场，叹了口气说：" 如果今年不行，我们也要滚蛋了。"

在我采访的半小时里，店里只来了一位客人，点了一碗 16 元的面。

我从西站离开，从 " 西单 " 地铁站 B 口出来，看到的是北京最古老的商场之一——明珠商场，和君太、汉光百货、大悦城仅一街之隔。

明珠商城 5 楼歇业的商铺

明珠商场一楼美甲、小饰品的商贩较多，晚上 7、8 点还很热闹，大多价格是 10 元 3 件的小饰品、50 元两件的 T 恤。再往上走两层，陆陆续续就有空商铺进入眼帘，5 楼仅只有两三个铺子亮着灯，其他都贴上了 " 旺铺招商 " 的通知，附上一个电话号码。

我按通知上的电话打过去咨询，了解到 6 平米的摊位月租金是 1 万 2，越靠近电梯口的位置越贵。大概 7 年前，同一间铺子的租金大概是 5000 块。

我问了好几个摊主，得到的回复都是 " 生意不好 "、" 不赚钱了 " 的类似说辞。当我想要深入细聊时，老板们兴趣并不高，我坐在他们一米多宽的摊位处，有些妨碍生意。

空置的不止是商铺，出租房情况也一样。

宋家庄附近，一间 10 平米的朝北厅卧（客厅隔断房）空置了 2 个多月，房东最终 2000 元 / 月租了出去，疫情前标价是 2500 元 / 月。新住进来的租客是蛋壳事件的受害者，两万多的年付房租打了水漂。

朋友上周在将台周边看房，他说：" 北漂 5 年，第一次见到有这么多空房 "。往年找房子，都是上一租户前脚搬走，新租户后脚就搬进来。我爱我家数据显示，2020 年北京租房交易量同比下滑 10.84%，租价告别 " 只涨不跌 " 的时代。

每次拿外卖时，我都会顺口问一嘴，小哥今年生意好不好。几位外卖小哥都怨声载道：" 今年过了饭点就没单了。"

有位小哥回忆疫情爆发初期，他同事给山姆会员店送货，几公里远的订单，配送费高达 20 多块。他们每天开着小面包车送货，订单排到两天后，超时不扣钱，一天能挣 2000 块。

晚上七点钟左右，下班高峰期的电梯上，一骑手外放着和同事的语音聊天消息：" 下午真后悔出来了，到现在才跑了 100 多块钱。"

再晚 2 个小时，南三环某小区旁边的马路上就会有一排休憩的骑手，他们坐在车上，或刷抖音，或听小说，或闭目养神等待下一单。

没人确切知道，多少人在疫情期间离开了北京，多少人放弃北上。真实发生的是，北京人流在减少，很多生意变得难以为继。

常住人口 2300 万，

谁离开？谁留下？

对市场主体而言，基础青壮年劳动力减少，将会导致企业用工成本增大，其负担显而易见，间接将会使部分企业的创新活力受限。那么，该如何理性看待这种人口 " 外溢 " 现象？对北上广深等一线城市而言，是否应及早正视这一趋势？

骑手小哥的经历折射着一个群体的选择：离开北京，或许有些不舍，但最优选择还是被动 " 逃离 "。

周围的房租就开始涨，从 700 到 1100，一周后再问价，已经涨到了 1500 元 / 月。

夜里被房主扫地出门，房租大涨，北漂的人们顿时伤了心。有数据统计，清理整顿后的第二年，北京常住外来人口少了 29.7 万人，是上一年的两倍多。

北京大大小小的住宅区里张贴着 " 抵制群租房 " 的横幅。

北京夜生活胜地三里屯街道，连接着太古里商场的南区和北街，一侧是 42 号居民楼和原京客隆超市对外出租的店铺，另一侧是同里和 3 · 3 大厦的底商。

《三联生活周刊》报道，这条短短 200 米的小街，聚集了廉价酒水餐食，各种青年亚文化元素，以及舶来的时髦之物。最辉煌的时候，42 号居民楼 " 住改商 "，7 个单元楼里大约有 13 家餐馆、9 家美甲纹身店、7 家酒吧和咖啡馆、4 家小卖部、2 家 DVD 商店 ......

脏街上有很多凸出来的大门、门廊等外搭建筑，整治改造后，居民楼前面被栽种上了鲜花和绿植。有的店铺转入了完全室内的生意，有的店铺则彻底消失了。

2016 年至 2019 年，北京常住外来人口连续下降约 62 万人；2017 年至 2019 年末，北京常住人口累计减少 18.8 万人，为 2153.6 万人。根据《北京城市总体规划（2016-2035 年）》，北京将严控新增人口，2020 年常住人口控制在 2300 万以内，并长期稳定在这一水平。

图源：百度地图慧眼